Des années avant de devenir la matriarche de l'une des familles les plus célèbres de la musique, Tina Knowles a bâti une entreprise au service de femmes professionnelles qui avaient besoin de se coiffer — et rapidement. Cette première aventure, dit-elle, a planté les graines de Cécred, la ligne de soins capillaires qu'elle a lancée avec sa fille Beyoncé Knowles Carter en février 2024.

S'exprimant mercredi au Fortune Most Powerful Women Summit, le rendez-vous récurrent de Fortune réunissant des femmes leaders des affaires et d'ailleurs, à Santa Barbara, Knowles a décrit la marque comme le fruit de quatre décennies passées dans les affaires, la mode et le divertissement. Dans le salon de Houston où elle a commencé sa carrière, elle utilisait des produits contenant des cheveux humains broyés pour apporter des protéines aux cheveux, et elle préparait des soins au beurre et à l'huile d'olive chaude pour apporter plus d'hydratation et d'équilibre aux cheveux de ses clientes — ses filles comprises. Knowles Carter et l'actrice et auteure-compositrice-interprète Solange Knowles ont toutes deux travaillé dans le salon, a-t-elle déclaré.

« Le rêve a toujours été de créer un produit qui contient tout ce dont vous avez besoin en un seul produit et une seule étape », a confié Knowles à la rédactrice senior de Fortune Sheryl Estrada. « Et Beyoncé avait ce rêve elle aussi — parce que c'est moi qui faisais tout cela à ses cheveux. »

Knowles Carter a choisi de financer elle-même la ligne plutôt que de travailler avec des investisseurs externes, une décision que Knowles attribue à leur concentration intense sur la recherche et le développement. Les investisseurs ont reculé devant les coûts. L'objectif, a-t-elle dit, était un produit qui ne se contente pas de se déposer à la surface des cheveux pour les rendre lisses, mais qui puisse pénétrer tous les types de textures capillaires.

« Nos clientes ont fait le marketing pour nous, parce que c'est vraiment un produit de qualité », a déclaré Knowles.

La marque est aussi une histoire de famille. Knowles a ouvert son salon Headliners après la fin de son mariage, alors qu'elle devait subvenir aux besoins de ses enfants, et elle a confié à Estrada qu'elle s'était alors jurée de ne plus jamais dépendre de personne. Comme ses propres visites en salon pouvaient prendre des heures, elle a fait de Headliners un lieu incontournable pour les professionnelles pressées : les clientes étaient prises en charge dans les 15 minutes, sinon elles étaient remboursées. Ses filles y ont commencé comme balayeuses, a dit Knowles, et elle a travaillé aux côtés de nombreuses femmes entrepreneures. Destiny's Child, le groupe musical à succès devenu l'un des girls groups les plus vendus de tous les temps, a fait ses débuts en chantant pour les clientes du salon.

Knowles a publié ses mémoires à succès, Matriarch, l'année dernière. En les écrivant, a-t-elle dit, elle a appris que les femmes de sa famille avaient une longue histoire de travail et de création de vêtements en tant que couturières — remontant à ses arrière-grands-mères et arrière-arrière-grands-mères, qui étaient réduites en esclavage. Elle a ensuite coiffé Destiny's Child durant son ascension et cofondé une griffe de mode.

Cécred s'est fait une place à part depuis son lancement il y a deux ans. La ligne a réalisé le lancement de soins capillaires de prestige le plus réussi de l'histoire d'Ulta Beauty, l'un des plus grands distributeurs de produits de beauté aux États-Unis, a remporté 89 récompenses dans l'industrie de la beauté et s'est étendue au Royaume-Uni. L'équipe derrière la marque teste ses sérums de coiffage et de réparation ainsi que ses après-shampooings dans trois pays, afin de couvrir toutes les textures capillaires.

Malgré ce succès, Knowles s'est montrée franche sur la façon dont deux divorces l'ont façonnée. Lorsqu'elle a divorcé à 59 ans, elle pensait que sa vie était terminée — mais elle en a fait un tournant, en retournant dans les musées, en se plongeant dans les livres d'art et en se replaçant elle-même au centre de ses priorités. Pendant des années, a-t-elle dit, elle était restée discrète pour ne pas embarrasser ses enfants.

« Je n'ai pas pris le crédit de beaucoup de choses que j'ai faites en tant que femme », a déclaré Knowles. « Nous le faisons simplement parce que c'est nécessaire. »

À 70 ans, elle a traversé un second divorce, qui a lui aussi laissé des traces.

« Il y a quelque chose dans ces divorces qui vous pousse à vous regarder en face », a-t-elle ajouté. C'est à ce moment-là qu'elle a commencé à écrire, en partie pour établir un compte rendu exact d'une famille que des inconnus racontent quotidiennement sur les réseaux sociaux. Écrire, a-t-elle dit, est devenu thérapeutique — et en a fait une auteure à succès à 71 ans.

Aujourd'hui, à 72 ans, Knowles s'est tournée vers la philanthropie, une passion qu'elle espère exercer à temps plein dans les prochaines années. Elle préside BeyGOOD, la fondation caritative de Beyoncé, en plus de son travail sur Cécred. Elle dirige également sa propre association, Waco (Where Art Can Occur), qu'elle a fondée avec son ex-mari. L'organisation encadre des jeunes filles de quartiers de Los Angeles, leur offrant des visites de musées d'art, des leçons de savoir-vivre et des compétences de vie qu'elles ne recevraient pas autrement.

Son prochain projet est le Vision Theatre de Leimert Park, un lieu emblématique de longue date des arts et de la culture noirs à Los Angeles. L'actrice Marla Gibbs avait investi dans ce théâtre et prévoyait d'en faire un centre d'arts du spectacle, mais elle a perdu le bâtiment après des émeutes. La ville a depuis investi des millions dans sa restauration, et Knowles entend suivre l'exemple de Gibbs pour en faire un centre d'arts communautaire.

Ayant traversé environ cinq pivots de carrière, Knowles a déclaré qu'elle aborde désormais ses nouvelles entreprises sans crainte. Son conseil aux jeunes générations : s'investir à fond, et si cela ne fonctionne pas, mettre à profit ce que l'on a appris dans la suite de son parcours. Une forte éthique de travail compte, a-t-elle dit, tout comme ne jamais se croire tout acquis.

« Soyez simplement authentiquement vous-même », a conclu Knowles. « C'est mon mantra. »

Cette histoire a été publiée à l'origine sur Fortune.com : https://fortune.com/2026/10/14/tina-knowles-cecred-daughter-beyonce-hair-salon/