The Trade Desk, Inc. (TTD) a étendu ses capacités en intelligence artificielle avec le lancement mondial de Kokai Zuma, la dernière version de sa plateforme Kokai dédiée à la publicité digitale. Zuma réunit une IA agentique, des prévisions améliorées et des outils de mesure simplifiés dans une seule mise à niveau conçue pour améliorer les résultats publicitaires sur l'internet ouvert. The Trade Desk exploite l'une des plus grandes plateformes côté demande indépendantes, le logiciel que les agences et les marques utilisent pour acheter de la publicité sur l'internet ouvert plutôt qu'au sein des écosystèmes fermés de la recherche et des réseaux sociaux. L'action TTD s'échangeait à 13,39 $, en hausse de 2,76 %, au moment où l'entreprise de technologies publicitaires annonçait ce déploiement.

Zuma s'appuie sur Kokai, que The Trade Desk a lancée en 2023 pour planifier, acheter et mesurer la publicité digitale. La plateforme sert les annonceurs sur l'ensemble des canaux, formats et appareils, tandis que la fragmentation croissante a alourdi les exigences de la gestion des campagnes. Cette version intervient également à un moment où les fournisseurs indépendants de technologies publicitaires sont en concurrence avec les plateformes côté demande d'acteurs plus importants comme Google et Amazon, et les mises à niveau de plateforme telles que Zuma demeurent un moyen essentiel pour The Trade Desk de différencier son offre. Cette dernière version met l'accent sur la réduction de la complexité des flux de travail et sur l'amélioration de l'accès aux informations de campagne.

Plutôt que de limiter Zuma à une interface repensée, The Trade Desk a également modernisé l'infrastructure sur laquelle repose Kokai. L'entreprise a renforcé son moteur de prévision et ses systèmes d'IA, qui anticipent l'inventaire disponible et modélisent les résultats des campagnes. Ces systèmes soutiennent les fonctions agentiques de Koa en temps réel et aident les annonceurs à prendre plus rapidement leurs décisions de campagne.

The Trade Desk étend les capacités d'IA agentique de Koa

Koa reste au cœur de la stratégie de The Trade Desk, et Zuma élargit son rôle à un éventail plus large d'activités de campagne. Le système d'IA analyse plus de 20 millions d'impressions publicitaires chaque seconde afin d'étayer les décisions publicitaires. Des agents Koa spécialisés peuvent désormais automatiser des tâches, identifier des opportunités et fournir une assistance en matière de campagnes via une interface conversationnelle. Cette évolution s'inscrit dans une tendance plus large du secteur vers l'IA agentique, dans laquelle les systèmes exécutent des travaux en plusieurs étapes au lieu de simplement formuler des recommandations destinées à être traitées par des humains.

Koa Assistant offre aux utilisateurs un moyen direct de gérer la création de campagnes, le développement d'audiences, la résolution de problèmes et l'analyse des performances. Lors de la planification des campagnes, Koa peut identifier des audiences pertinentes que les annonceurs pourraient avoir laissées de côté. Audience Unlimited étend cette capacité à plus de 70 % des fournisseurs de données mondiaux présents dans The Trade Desk Data Marketplace, élargissant ainsi les options de découverte d'audiences à la disposition des annonceurs.

Zuma applique également Koa à l'optimisation de la fréquence, ce qui peut réduire le travail manuel lors de la gestion des campagnes. Le système ajuste les paramètres de fréquence en fonction des objectifs de campagne et des données de performance. Les annonceurs peuvent consacrer davantage de temps à l'amélioration de leur stratégie de campagne tandis que Koa prend en charge certaines décisions opérationnelles.

Zuma simplifie la mesure et le reporting des campagnes

La mesure constitue un autre volet majeur de la mise à jour Zuma, The Trade Desk élargissant les outils disponibles pour évaluer les résultats publicitaires. La fonction Conversion Lift améliorée simplifie les études d'impact et ajoute des dimensions de reporting pour la planification des campagnes, offrant aux annonceurs un moyen plus direct de relier l'activité de campagne à des résultats mesurables. La preuve des résultats est devenue plus importante pour les acheteurs publicitaires, à mesure que les évolutions en matière de confidentialité et la perte de signal redessinent l'attribution traditionnelle, et The Trade Desk a par ailleurs développé Unified ID 2.0, un cadre d'identité ouvert que l'entreprise a proposé comme successeur du cookie tiers.

La page d'accueil du reporting réunit désormais en un seul endroit les rapports fréquemment utilisés, les modèles enregistrés et les rapports générés, tandis que le Report Builder mis à jour offre une plus grande souplesse lorsque les annonceurs personnalisent leurs rapports et passent en revue les dimensions à leur disposition. Ensemble, ces changements peuvent réduire le temps passé à rechercher des informations lors des analyses de campagne habituelles.

La gestion des campagnes bénéficie également de pages au design plus clair et d'informations de ciblage consolidées. La vue Applied Settings View regroupe les paramètres de ciblage, afin que les utilisateurs puissent voir les réglages qui influencent les dépenses de campagne. L'édition en masse améliorée permet aux utilisateurs de prévisualiser les modifications potentielles avant de les appliquer à l'ensemble des campagnes.

Le déploiement de Zuma apporte une amélioration moyenne de 32 % du CPA

Le déploiement de Zuma ajoute un nouveau développement technologique à la plateforme publicitaire de The Trade Desk et à sa stratégie commerciale plus large. Les premiers résultats des systèmes de modélisation et de prévision améliorés font état d'une amélioration moyenne de 32 % des performances en matière de CPA. L'entreprise attribue ces gains aux améliorations apportées à la prévision, à la modélisation et à l'infrastructure d'IA soutenant Kokai.

The Trade Desk a positionné cet investissement dans le backend comme un socle pour le développement futur de sa plateforme. Ses systèmes de prévision anticipent l'inventaire disponible, modélisent les résultats des campagnes et soutiennent les capacités de Koa en temps réel. En conséquence, l'entreprise peut étendre les fonctionnalités de Zuma tout en conservant une base technologique commune à l'ensemble de Kokai.

Zuma a commencé à être déployée à l'échelle mondiale auprès des clients de Kokai, et The Trade Desk prévoit des capacités et des améliorations supplémentaires au fil du temps. Certaines fonctionnalités sont déjà en disponibilité générale, tandis que d'autres restent en bêta ouverte ou fermée. La rapidité avec laquelle ces fonctionnalités en bêta atteindront la disponibilité générale, et l'ampleur avec laquelle les annonceurs recourront à la prise de décision automatisée de Koa dans des campagnes en conditions réelles, détermineront l'effet concret de cette version. Cette mise à niveau renforce Kokai grâce à l'automatisation par l'IA, à une mesure simplifiée et à des flux de travail améliorés pour les acheteurs de publicité digitale opérant sur l'internet ouvert.

Source : Blockonomi