La société Starbucks a relevé pour la deuxième fois ses prévisions financières annuelles, signe que la stratégie de redressement menée par le président-directeur général Brian Niccol gagne du terrain.

Le géant du café basé à Seattle prévoit désormais une croissance d'environ 6 % des ventes dans les magasins comparables à l'échelle mondiale, soit une hausse par rapport à ses précédentes prévisions d'environ 5 % ou plus. L'entreprise a également relevé ses prévisions de bénéfices par action ajustés pour les porter dans une fourchette de 2,55 à 2,65 dollars, contre une prévision antérieure de 2,25 à 2,45 dollars.

Starbucks exploite des milliers de magasins dans plus de 80 marchés à travers le monde et est l'une des plus grandes chaînes de cafés au niveau mondial. La performance de l'entreprise est largement suivie comme baromètre des dépenses de consommation discrétionnaires, en particulier aux États-Unis, où elle détient une part importante du marché du café haut de gamme. Niccol, qui était auparavant PDG de Chipotle Mexican Grill et à qui l'on attribue largement la croissance de cette chaîne pendant son mandat, a été nommé pour diriger Starbucks en 2024 avec pour mission de redynamiser la marque, d'améliorer l'efficacité opérationnelle et de relancer la fréquentation des clients sur des marchés clés, notamment les États-Unis et la Chine. Son arrivée a fait suite à une période au cours de laquelle Starbucks a dû faire face à une baisse du trafic aux États-Unis et à une concurrence de plus en plus forte en Chine de la part de rivaux nationaux en pleine expansion.

La révision à la hausse des prévisions annuelles reflète l'amélioration des tendances de performance sous la direction de Niccol. Son plan de redressement s'est concentré sur la simplification des opérations, l'amélioration de l'expérience en magasin et le renforcement des plateformes numériques et de commande mobile de Starbucks — des domaines que les analystes du secteur considèrent comme des facteurs de différenciation essentiels alors que les chaînes de restauration rapide et de cafés se livrent concurrence pour attirer des clients qui exigent de plus en plus de rapidité, de personnalisation et de récompenses de fidélité. Une deuxième révision à la hausse au cours d'un même exercice financier est notable car elle suggère que les améliorations vont au-delà d'un simple sursaut, bien que le maintien de la dynamique sur les marchés américain et chinois reste le véritable test à venir.

Source : CNBC-TV18 Markets