Les Américains ont placé environ $166 milliards de mises sur des événements sportifs en 2025, un total supérieur aux revenus combinés générés par les industries américaines du cinéma, de la musique, du livre et des musées.

Le box-office nord-américain a atteint $8.87 milliards en 2025, encore 22% sous les niveaux d’avant la pandémie. Les revenus de la musique enregistrée ont atteint un record de $11.5 milliards, tandis que la musique live, notamment les concerts et festivals, a généré $18.51 milliards. Les éditeurs de livres suivis par l’Association of American Publishers ont déclaré $14.6 milliards sur l’année, et l’industrie américaine des musées a produit environ $16.4 milliards. Ensemble, ces catégories ont totalisé environ $70 milliards, soit moins de la moitié du montant misé par les Américains sur le sport.

La comparaison n’est pas une mesure parfaitement équivalente des dépenses de consommation : le handle des paris sportifs comptabilise chaque dollar misé, tandis que les billets de cinéma, les concerts, les livres et les musées déclarent des revenus. Toutefois, l’écart illustre la rapidité avec laquelle les paris sportifs légaux sont devenus une activité de consommation grand public depuis l’ouverture du marché dans une grande partie du pays.

“It fills that void, and it will crowd out other forms of entertainment, other forms of hospitality, for sure,” a déclaré Martin “Marty” Conway, chargé de cours adjoint au programme Sports Industry Management de Georgetown University. Les jeux d’argent sportifs sont devenus plus répandus et, par conséquent, davantage acceptés comme une autre forme de divertissement, a-t-il dit. “They’ve taken something that was just who’s going to win, and now you’re actually able to get involved in certain other events of the game. That’s a form of engagement as opposed to what we knew previously.”

Le chiffre de $166 milliards pourrait sous-estimer l’ampleur réelle du marché. Plusieurs États autorisent les paris via des casinos tribaux, notamment Florida, ainsi que Washington et Wisconsin, et ces opérateurs ne sont pas tenus de publier leur handle. Victor Matheson, économiste à Holy Cross qui étudie les jeux d’argent sportifs, a déclaré que Florida représente à elle seule entre $5 milliards et $10 milliards. “The $165 or $170 billion number is low,” a-t-il dit à Fortune.

Le total n’inclut pas non plus l’activité de paris sportifs sur des plateformes de marchés de prédiction telles que Kalshi et Polymarket, qui se sont rapidement développées dans les contrats sportifs après avoir obtenu une autorisation réglementaire fédérale. Matheson a estimé que ces marchés pourraient ajouter encore $50 milliards à $100 milliards de handle. En incluant les bookmakers sportifs légaux, le handle tribal non déclaré et les marchés de prédiction, le volume réel des paris sportifs américains en 2025 pourrait approcher $300 milliards. Cette incertitude rend les règles de divulgation et le traitement des contrats sportifs sur les marchés de prédiction importants pour comprendre la taille réelle du secteur.

Cela signifie que l’adulte américain moyen a placé environ $1,000 de paris sportifs légaux l’an dernier. Le handle, toutefois, représente le volume brut des mises plutôt que les dépenses des consommateurs. Plus de 90% de l’argent misé est reversé aux parieurs sous forme de gains. Sur cette base, les $1,000 de paris correspondent à environ $100 de pertes moyennes par adulte. “That overall doesn’t really seem to be a crisis,” a déclaré Matheson, tout en ajoutant que la question essentielle est la manière dont ces pertes sont réparties.

Le meilleur mot est ‘gratuit’

Les pertes liées aux paris sportifs sont concentrées au sein d’un groupe relativement restreint d’utilisateurs. Environ 95% des pertes totales sont supportées par 5% des parieurs, un groupe de gros utilisateurs dont les dépenses sont très éloignées de celles d’un amateur occasionnel qui place $20 sur un parlay du dimanche. “That is a problem,” a déclaré Matheson.

Conway, qui a passé trois décennies comme cadre dirigeant à Major League Baseball, aux Baltimore Orioles, aux Texas Rangers et chez AOL, a déclaré que les plateformes de paris sont conçues pour identifier et retenir ces gros utilisateurs. “They’re able to recognize, ‘Hey, this person hasn’t really participated in two weeks. I need to spike them an offer,'” a-t-il dit. “They’re very good about back-end information about when people are dropping off.”

Les promotions de paris gratuits, désormais courantes dans la publicité sportive, visent à ramener ces utilisateurs sur les plateformes, a déclaré Conway. Il a décrit cette pratique comme l’héritière de l’ancien système illégal de bookmaking, dans lequel les parieurs recevaient du crédit pour continuer à miser après une perte. “The best word in marketing in the history of business has been ‘free,'” a-t-il dit, “and in this case they make it appear as though it’s free, even though we know it’s really not.”

Les paris sportifs existaient à peine dans la majeure partie des États-Unis avant que la Cour suprême n’annule l’interdiction fédérale des paris sportifs en 2018. Le secteur s’est ensuite rapidement développé, le montant misé passant de $6.6 milliards la première année à $166 milliards en 2025. Matheson, qui avait étudié le marché britannique où les paris sportifs sont légaux depuis des décennies, a déclaré que la trajectoire de croissance n’était pas totalement inattendue. “The UK is betting about $1,000 per adult per year,” a-t-il dit. “The states that went all in. New Jersey, New York, Massachusetts, Colorado, Arizona. They’re all at over $1,000 per person per year in handle.”

L’illusion du contrôle

Ce qui était moins prévisible, selon Matheson, était le profil démographique du marché légal. Les paris sportifs ont attiré de jeunes hommes diplômés de l’université qui avaient largement évité les jeux d’argent traditionnels. Ce groupe jusque-là inexploité, a-t-il dit, est attiré par une illusion de contrôle. “You say, ‘If I just knew a little bit more and studied a little bit harder, I really could make money here,’ because this isn’t craps, where the odds are what they are and I can’t throw the dice in some special way.”

Cette croyance en un avantage fondé sur la compétence ou la connaissance séduit des personnes qui n’achèteraient pas autrement un billet de loterie, a-t-il dit. Mais les marchés sont tarifés de manière à neutraliser l’avantage que les parieurs pensent avoir. “All of that knowledge is built into these bets in the first place. These lines are not being made by uneducated people.”

“It literally is just a vortex,” a déclaré Conway. “It picks up momentum, and that momentum takes it to another level.” Les bookmakers sportifs utilisent les parlays, les paris en direct pendant les matchs et les prop bets sur les statistiques individuelles des joueurs comme outils d’engagement, transformant les paris en une forme autonome de consommation sportive. Ces produits rivalisent pour le même temps et le même argent qui pourraient autrement être consacrés à assister à des matchs ou à les regarder sans enjeu financier. “They’ve taken something that was just who’s going to win,” a déclaré Conway, “and now you’re actually able to get involved in certain other events of the game. That’s a form of engagement as opposed to what we knew previously.”

La question de savoir si cette nouvelle forme d’engagement détourne des dépenses des cinémas, des bowlings et des salles de concert reste une question empirique non tranchée. “It’s hard to believe that $100 of entertainment spending per person, because that’s what sports betting is actually costing people on average, is going to make it so that people aren’t playing video games or going to Marvel movies anymore,” a déclaré Matheson.

Le déplacement le plus clair identifié par Matheson se produit au sein même des jeux d’argent. Les ventes de billets de loterie dans les supérettes ont commencé à reculer dans les États où les paris sportifs en ligne se sont installés, l’option en ligne plus fluide remplaçant les déplacements vers le magasin du coin.

Une étude récente de la New York Fed a constaté que les défauts de paiement sur cartes de crédit chez les millennials et la Gen Z ont augmenté dans les États où les paris sportifs sont légaux. Les chercheurs ont déclaré que ces résultats montraient que certains parieurs financent cette habitude par la dette. Séparément, une enquête de U.S. News and World Report a révélé qu’un quart des parieurs sportifs déclarent désormais craindre de ne pas pouvoir contrôler leur pratique du jeu. Ces constats expliquent pourquoi les chercheurs se concentrent moins sur la perte moyenne par adulte que sur la question de savoir si la dette, les promotions et les produits à haute fréquence concentrent les dommages chez les plus gros utilisateurs.

“With addictive products,” a déclaré Matheson, “the question is whether you kind of kill off your hosts—or whether you can string them along.”

Cette histoire a été publiée à l’origine sur Fortune.com.