Les revenus mondiaux des smartphones ont progressé de 7 % en glissement annuel au deuxième trimestre 2026, même si le nombre total d'unités expédiées a diminué, selon les données de Counterpoint Research. Cette croissance a été largement portée par Apple, reflétant une tendance continue de l'industrie vers des appareils à prix plus élevé. Cette expansion des revenus est d'autant plus remarquable que le marché des smartphones traverse sa plus longue phase de repli depuis plus d'une décennie, les volumes d'expéditions mondiales s'étant contractés pendant une grande partie de 2023 et 2024 avant de montrer des signes prématurés de stabilisation.

Le prix de vente moyen (PVM) d'un smartphone a augmenté de 17 % au cours du trimestre pour atteindre un record de 400 $ pour une période T2. Ce chiffre souligne un changement significatif dans le comportement des consommateurs : les acheteurs acquièrent moins de téléphones overall, mais dépensent considérablement plus pour chaque appareil qu'ils achètent.

Cette tendance reflète une préférence croissante des consommateurs pour les smartphones haut de gamme. Les acheteurs voient de plus en plus une plus grande valeur à long terme dans les modèles phares, d'autant que la hausse des coûts des puces mémoire a fait grimper les prix des appareils d'entrée de gamme, réduisant ainsi l'écart d'abordabilité entre les segments d'entrée de gamme et premium.

Apple et Samsung, les deux leaders du marché des smartphones premium en dehors de la Chine, ont tous deux affiché une robuste croissance de leurs revenus au cours du trimestre. Cette distinction a son importance : en Chine, les fabricants nationaux, dont Xiaomi, Oppo et Vivo, conservent une part de marché dominante, créant un paysage concurrentiel qui diffère nettement de l'Europe, de l'Amérique du Nord et d'autres régions où Apple et Samsung règnent sur le segment premium. La performance d'Apple a été soutenue par une demande constante pour la série iPhone 17 et sa division services en pleine expansion. L'activité services a généré 30,98 milliards de dollars de revenus sur la période de trois mois se terminant en mars 2026, consolidant sa position parmi les opérations de logiciels et de distribution numérique les plus rentables au monde.

Les conclusions de Counterpoint renforcent l'image plus large de la dynamique financière d'Apple tout au long de l'année 2026. Au T2 de l'exercice 2026, l'entreprise a dégagé 29,6 milliards de dollars de bénéfice trimestriel — soit environ 224 000 $ par minute — tandis que le chiffre d'affaires total a atteint 111,2 milliards de dollars, contre 95,4 milliards de dollars au même trimestre un an auparavant.

La dynamique de volumes d'expédition en baisse accompagnée de revenus en hausse peut paraître contre-intuitive, mais l'explication sous-jacente est simple. Un smartphone d'entrée de gamme vendu 150 $ génère bien moins de revenus par unité qu'un iPhone ou un Samsung Galaxy phare coûtant 1 000 $ ou plus. Lorsque les consommateurs orientent leurs achats vers des modèles haut de gamme, l'impact sur les revenus est substantiel, même si le volume total des ventes unitaires diminue.

La hausse des coûts des puces mémoire a rendu de plus en plus difficile pour les fabricants le maintien de smartphones d'entrée de gamme à des prix compétitifs. Cela a poussé certains acheteurs d'entrée de gamme vers des appareils de milieu de gamme ou les a sortis du cycle de renouvellement, concentrant encore davantage les dépenses sur le segment premium du marché, où Apple et Samsung occupent leurs positions les plus fortes. La pression sur les coûts des composants a effectivement accéléré la tendance à la montée en gamme de l'industrie, les fabricants trouvant de meilleures marges sur les modèles phares et allouant leurs ressources en conséquence.

Pour Apple, le virage vers les appareils premium s'inscrit dans une transformation stratégique que l'entreprise poursuit depuis des années : passer d'une entreprise centrée sur le matériel à une entreprise axée sur les services, générant des revenus récurrents via les abonnements, les paiements, le stockage et les contenus numériques.

Plus les consommateurs investissent dans un iPhone, plus ils s'intègrent dans l'écosystème d'Apple, et plus ils dépensent en services au fil du temps. Le PVM record de 400 $ au T2 2026 n'est donc pas simplement un repère du marché des smartphones — il reflète également l'efficacité avec laquelle Apple a fait monter l'ensemble du segment premium, tirant vers le haut les prix moyens de l'industrie au passage.

Source : Counterpoint Research via TechNext24