Un groupe de danseurs a présenté une chorégraphie immersive à la Simmons Gallery Seongsu, dans l'est de Séoul, jeudi.

Le fabricant de matelas Simmons propose une expérience spéciale mêlant art numérique, danse contemporaine, musique et gastronomie pour coïncider avec Frieze Seoul 2026, qui se tient du jeudi au samedi. Frieze Seoul, l'édition séoulite de la foire d'art internationale fondée à Londres et lancée en 2022, est devenue l'un des événements artistiques majeurs d'Asie, attirant chaque année dans la ville des galeries et des collectionneurs du monde entier.

Le programme reflète une tendance plus large des marques grand public, qui utilisent les foires d'art et les événements culturels pour construire une identité de marque premium à travers un marketing d'expérience plutôt que par la publicité conventionnelle. Pour Simmons, cette opération s'inscrit également dans ses récents efforts pour renforcer son positionnement sur le marché coréen, notamment la nomination d'un ancien président de Louis Vuitton Corée au poste de PDG et des partenariats avec Posco et Kiswire sur les matériaux de matelas.

Selon l'entreprise, l'expérience réinterprète l'aura de Beautyrest Black — la gamme premium de matelas de Simmons — comme un voyage multisensoriel construit autour de l'idée qu'un sommeil profond et confortable peut devenir une source d'inspiration créative. (Simmons)

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Source : Korea Herald Business