L’écosystème médiatique de droite qui a passé des années à façonner l’image publique du président Donald Trump et à relayer son programme politique se fragmente désormais, selon une analyse publiée vendredi par The New York Times.

Le rapport indique que nombre des personnalités médiatiques conservatrices les plus en vue ont vu leurs audiences et leurs plateformes se contracter fortement. Le podcasteur Benny Johnson a perdu des millions de vues sur YouTube depuis le pic lié à la réélection de Trump. L’audience des directs de Dan Bongino a reculé d’environ moitié depuis qu’il a temporairement quitté les médias pour occuper le poste de directeur adjoint du FBI, poste dont il a démissionné quelques mois plus tard. Les vues hebdomadaires de Ben Shapiro sur YouTube ont chuté brutalement, passant de 27 millions en 2024 à environ 4 millions, tandis que le trafic web de son média The Daily Wire a diminué de 50 %. Nick Fuentes, figure à l’origine du mouvement néonazi "Groyper", a reconnu la tendance dans un courriel l’an dernier, écrivant : "It seems that everyone in the space is experiencing a drop-off in views from 2025."

L’érosion de l’audience reflète un schéma observé dans les médias partisans lorsqu’un camp accède au pouvoir : sans cible adversaire à la Maison Blanche, l’engagement tend à s’affaiblir. Sous l’administration Biden, les créateurs numériques conservateurs ont connu une croissance soutenue alimentée par une logique d’opposition — un moteur qui fait désormais défaut.

L’une des rares exceptions notables est Candace Owens, une influenceuse d’extrême droite qui a maintenu son audience en relayant une série de théories du complot, y compris des accusations visant d’autres personnalités de droite — par exemple l’affirmation selon laquelle le meurtre de Charlie Kirk aurait été une opération clandestine menée par des forces mondiales obscures.

Les analystes attribuent ce bouleversement à plusieurs facteurs convergents. Les républicains contrôlant désormais Washington, les créateurs conservateurs ont davantage de difficultés à attiser l’indignation qui avait initialement nourri leur essor. Parallèlement, des influenceurs apolitiques axés sur le jeu vidéo et le mode de vie ont attiré une partie du public. Une fracture qui s’approfondit entre les voix pro- et anti-Trump à droite — accentuée par les réactions à la guerre menée par Trump avec l’Iran — a encore fragmenté le paysage, d’anciens fidèles comme Fuentes critiquant désormais ouvertement le président.

Des observateurs des médias avertissent que cette fragmentation intervient à un moment critique pour les républicains, qui ont historiquement dépendu d’un réseau uni d’influenceurs pour mobiliser les électeurs à chaque cycle électoral. L’infrastructure de créateurs conservateurs indépendants qui s’est cristallisée autour des campagnes de Trump en 2020 et 2024 représentait un déplacement par rapport aux médias traditionnels comme Fox News vers des émissions YouTube, des podcasts et des directs centrés sur des personnalités — des canaux qui se sont révélés essentiels pour mobiliser un public plus jeune, à droite. À l’approche des élections de mi-mandat, les stratèges du GOP doivent désormais déterminer si un appareil médiatique MAGA divisé peut encore stimuler efficacement la participation électorale.

Ryan Broderick, qui publie la newsletter Garbage Day consacrée à la culture en ligne, a livré un constat lapidaire : "A lot of the propaganda that they're pushing out just isn't really connecting the way it would have even three or four years ago" — un signe préoccupant pour le GOP à l’approche des élections de mi-mandat.