Le club de Championship Queens Park Rangers a utilisé LinkedIn pour vendre les droits de nommage des tribunes de son stade de Loftus Road, une initiative qui souligne l'importance croissante accordée aux sources de revenus commerciaux parmi les clubs anglais de deuxième division, évoluant sans le coussin financier des revenus de diffusion de la Premier League.

Le club basé à Londres a décrit l'offre comme "une opportunité passionnante" de sponsoriser QPR, déclarant qu'une "tribune au nom de l'entreprise ferait partie du décor visuel des matchs de QPR."

Les quatre tribunes de Loftus Road portent actuellement un nom, bien qu'une seule soit liée à un commanditaire commercial. L'espace réservé aux membres se trouve dans la Loftus Road Stand, tandis que la tribune des bancs de touche est connue sous le nom de Bhatia Stand, du nom de l'ancien actionnaire Amit Bhatia. Bhatia dirige actuellement un consortium qui cherche à acquérir une participation minoritaire importante dans le club de Premier League Liverpool, comme l'a rapporté City AM.

En face de la Bhatia Stand se trouve la Stanley Bowles Stand, en l'honneur de la légende de QPR qui a été sélectionnée cinq fois en équipe d'Angleterre dans les années 1970. Les supporters visiteurs sont logés dans l'Achilleus Security Stand.

Loftus Road, qui sert de fief à QPR depuis plus d'un siècle, a une capacité d'environ 18 439 places, ce qui en fait l'un des plus petits stades de Championship. La nature compacte du terrain signifie que la marque sur les tribunes serait très visible dans les diffusions et les images des jours de match.

Dans son post LinkedIn, le club a écrit : "Et si le nom de votre entreprise n'était pas simplement affiché dans un stade de football, mais devenait une partie du stade lui-même ?"

"C'est plus que la publicité traditionnelle dans un stade. Votre entreprise. Votre tribune. Votre signalétique est visible", a poursuivi le post.

La décision de commercialiser les droits directement via une plateforme de réseautage professionnel plutôt que par le biais d'une agence sportive traditionnelle reflète une tendance plus large parmi les clubs d'EFL qui explorent des canaux commerciaux non conventionnels pour combler l'écart de revenus avec leurs homologues de l'élite.

Le marché de la Championship dans la capitale est particulièrement concurrentiel. Londres accueille actuellement QPR aux côtés de Millwall, Charlton, West Ham et Watford en deuxième division, avec six autres clubs évoluant en Premier League.

Le club a détaillé la portée du parrainage : "Des zones d'entrée, de sortie, des coursives aux espaces d'hospitalité et autres actifs du stade convenus, votre entreprise deviendra une partie reconnaissable de la journée de match de QPR."

"L'offre inclurait également l'hospitalité, vous donnant l'opportunité de divertir des clients, des prospects, des employés et des partenaires commerciaux clés au stade Matrade Loftus Road, tandis que le nom de votre entreprise sera affiché en évidence dans l'un des lieux de football les plus historiques de Londres", a ajouté QPR.

Un répondant au post LinkedIn a commenté : "Faites juste ce qu'il faut et appelez-le la Les Ferdinand Stand."