PUMA Sports Philippines prévoit d'ouvrir neuf magasins de marque supplémentaires avant la fin de l'année, une décision qui portera son réseau national à 53 points de vente, alors que l'entreprise poursuit son expansion en combinant des magasins détenus en propre et des points de vente exploités par des partenaires.

« Nous sommes à 44 actuellement. Il en reste neuf à ouvrir », a déclaré Paolo Misa, directeur national de PUMA Sports Philippines, à BusinessWorld dans un message Viber.

Sur les neuf nouveaux magasins, trois seront détenus par l'entreprise : un magasin à prix plein à Trinoma et deux outlets d'usine situés à Clark et Turbina. Les six autres seront exploités par des partenaires, a précisé M. Misa. Le mélange de magasins détenus en propre et de points de vente exploités par des revendeurs constitue un modèle d'expansion courant parmi les marques internationales de vêtements de sport en Asie du Sud-Est, permettant aux enseignes mondiales d'accroître leur présence dans la région tout en limitant leur exposition en capital direct.

Il a ajouté que la succursale de Trinoma deviendra le plus grand magasin à prix plein de PUMA Philippines dans le pays, avec une superficie de 400 mètres carrés (m²).

Tout en développant son réseau, l'entreprise s'est tournée vers des formats de magasins plus petits plutôt que d'attendre la disponibilité d'espaces commerciaux plus vastes.

« Voulez-vous attendre le magasin parfait de 500 à 600 m² ? Ou voulez-vous accroître votre empreinte, votre visibilité et l'accès à vos consommateurs ? », avait auparavant déclaré M. Misa à BusinessWorld. « Nous avons donc choisi la seconde option. »

PUMA Philippines avait initialement misé sur des magasins plus grands lors de son entrée sur le marché philippin vers 2021 à 2022, avant de se tourner vers des formats plus petits à mesure que la concurrence pour les espaces commerciaux s'intensifiait.

« Ce que nous avons compris, et encore une fois, comme le marché est très concurrentiel, vous savez, quand on compte tous les grands acteurs du sport et du lifestyle, n'est-ce pas ? C'était une catégorie difficile à intégrer, surtout maintenant », a-t-il déclaré. Le marché philippin des vêtements de sport et de l'athleisure est disputé par des acteurs mondiaux, dont Nike, Adidas et Under Armour, ainsi que par des marques locales, ce qui intensifie la lutte pour les meilleurs emplacements dans les centres commerciaux.

Metro Manila demeure le plus grand marché de l'entreprise, tant en nombre de magasins qu'en chiffre d'affaires, a souligné M. Misa.

« Metro Manila sera toujours la part principale », a-t-il affirmé.

Hors de Luçon, PUMA Philippines donne la priorité à Davao et Iloilo pour son expansion au cours des trois prochaines années, a-t-il indiqué, reflétant une tendance plus large du secteur de la vente au détail où les marques s'implantent dans des centres urbains régionaux au-delà de la capitale, à mesure que la construction de centres commerciaux s'étend aux Visayas et à Mindanao. En plus de ses magasins de marque, l'entreprise vend également par l'intermédiaire de partenaires de vente au détail multimarques.

M. Misa a indiqué que les récents changements dans les dépenses de consommation, ainsi que des perturbations liées à la météo, ont affecté les activités de l'entreprise. Les canaux physiques, comprenant à la fois les magasins de marque et multimarques, représentent environ 60 % des ventes au détail de PUMA Philippines, a-t-il ajouté, soulignant que les magasins physiques restent la colonne vertébrale de l'entreprise, même si le commerce électronique progresse dans la région.

— Alexandria Grace C. Magno