PlayTime Entertainment et Summit Media ont créé une coentreprise appelée PT Summit pour développer des plates-formes technologiques destinées aux entreprises de médias, alors que les éditeurs recherchent de plus en plus de nouveaux outils pour améliorer les produits numériques, l'analyse de l'audience et la monétisation du contenu. Cette initiative reflète une tendance industrielle plus large dans laquelle les entreprises de médias investissent dans des infrastructures technologiques propriétaires plutôt que de s'appuyer uniquement sur des plates-formes tierces, une transition déjà en cours chez les grands éditeurs internationaux qui ont construit ou sous licence des systèmes internes de gestion de contenu et d'intelligence d'audience afin de réduire leur dépendance aux plates-formes externes de publicité et de distribution.

PT Summit appartient à 60 % à PlayTime Entertainment et à 40 % à Summit Media. La nouvelle entité se concentrera initialement sur le développement de technologies pour les médias et les créateurs de contenu, avec des plans pour étendre ensuite sa plateforme aux éditeurs indépendants, aux réseaux de médias et à d'autres entreprises de contenu.

Le partenariat réunit les capacités de développement technologique de PlayTime Entertainment et les opérations d'édition de Summit Media. Summit Media, qui fait partie du groupe d'entreprises dirigé par les Gokongwei, gère un portefeuille de marques de magazines et numériques aux Philippines et servira de premier partenaire de mise en œuvre de la plateforme.

« Le déploiement initial permettra à PT Summit de déployer et d'affiner sa plateforme au sein d'un écosystème médiatique établi, à travers des marques avec des audiences, des catégories de contenu et des besoins commerciaux différents », a déclaré Lisa Gokongwei-Cheng, présidente de Summit Media, lors du lancement du partenariat mercredi.

Elle a noté que la collaboration devrait renforcer l'architecture des produits de Summit Media, l'intelligence de l'audience, la performance marketing, les flux de travail de contenu et les capacités de monétisation.

PT Summit développera des outils conçus pour aider les éditeurs à améliorer les produits numériques, à générer des informations sur l'audience et à améliorer la création et la distribution de contenu.

Crisanto Roy B. Alcid, directeur général de PT Summit, a déclaré que l'entreprise constate une demande croissante de solutions technologiques dans l'industrie des médias et du divertissement.

« Nous sommes convaincus que, encore une fois, nos équipes technologiques peuvent fournir la technologie backend dont l'industrie des médias a besoin. Si vous regardez le domaine du jeu, c'est similaire », a déclaré M. Alcid aux journalistes en marge du lancement.

PlayTime Entertainment est une entreprise de divertissement multi-verticale avec des activités couvrant le contenu, la distribution et l'engagement de l'audience facilité par la technologie.

L'entreprise a déclaré que PT Summit vise en fin de compte à offrir sa plateforme à des éditeurs indépendants, des réseaux de médias et des entreprises de contenu. Si la plateforme atteint ce marché plus large, cela positionnerait PT Summit aux côtés des fournisseurs de technologies d'édition existants qui servent de multiples organisations de médias — un espace concurrentiel qui s'est développé à mesure que les éditeurs numériques recherchent des outils unifiés pour les données d'audience, la gestion de contenu et la monétisation dans un contexte de mutation des plates-formes et de la publicité.

— Ashley Erika O. Jose