Les Philippines sont à la traîne par rapport à leurs voisins d'Asie du Sud-Est en matière d'adoption de l'intelligence artificielle générative (IA générative), tout en affichant le taux de pénétration d'Internet le plus faible de la région, selon un rapport de Google, Bain & Co. et Temasek, la société d'investissement du gouvernement singapourien.

Le rapport e-Conomy SEA a révélé que 53 % de la population active philippine utilise des plateformes d'IA générative autonomes, le taux le plus bas parmi les six grandes économies d'Asie du Sud-Est. Les taux d'utilisation correspondants sont de 54 % en Indonésie, 63 % en Thaïlande, 65 % au Vietnam, 68 % en Malaisie et 70 % à Singapour, contre une moyenne d'Asie du Sud-Est de 58 %. Ces chiffres placent les Philippines cinq points en dessous de la moyenne régionale et 17 points derrière Singapour, leader de la région.

La pénétration d'Internet raconte une histoire similaire. Avec 70 %, les Philippines accusent un retard par rapport aux taux d'adoption supérieurs à 90 % enregistrés en Malaisie, à Singapour et en Thaïlande, ainsi qu'aux 87 % du Vietnam et aux 81 % de l'Indonésie. Singapour et la Malaisie, les deux plus grands utilisateurs d'IA générative autonome de la région, affichent également une pénétration supérieure à 90 %.

L'usage de l'IA destiné aux consommateurs est plus marqué en Asie du Sud-Est, en particulier en Thaïlande, au Vietnam, en Indonésie et aux Philippines, tandis que l'usage professionnel constitue l'essentiel de l'utilisation sur les marchés plus matures comme Singapour et la Malaisie, selon le rapport. Aux Philippines, l'activité des consommateurs représente 80 à 85 % de l'adoption de l'IA, les entreprises comptant pour les 15 à 20 % restants.

L'indice de confiance régional envers cette technologie s'est élevé à 62 %, ce que le rapport attribue à une utilisation et une familiarité accrues, à de meilleurs résultats et au bilan de la technologie. Il note également que 69 % des consommateurs des SEA-6 utilisent l'IA pour comparer des options de produits, et que 93 % font confiance aux recommandations générées par l'IA. Les schémas d'adoption ont été décrits comme « menés par les consommateurs, axés sur le mobile », avec une marge substantielle pour que les consommateurs comme les entreprises approfondissent leur usage de l'IA.

Les utilisateurs d'Asie du Sud-Est devraient utiliser lIA jusqu'à 60 fois plus d'ici 2030, en particulier pour des tâches plus complexes, selon les projections du rapport. Les paiements numériques de la région devraient atteindre 3 640 milliards de dollars d'ici 2035, contre 1 650 milliards de dollars cette année, portés par les transferts de compte à compte et les portefeuilles électroniques. Face à ces projections, les propres chiffres du rapport placent les Philippines au point de départ le plus bas de la région en matière d'usage de l'IA.

« La dynamique est concentrée en Indonésie, aux Philippines, en Thaïlande et au Vietnam, où une jeunesse axée sur le mobile et des revenus en hausse stimulent les dépenses en ligne », indique le rapport.

Le rapport e-Conomy prévoit que l'économie numérique d'Asie du Sud-Est croîtra de 17 % en valeur marchande brute cette année, malgré les incertitudes géopolitiques et macroéconomiques.

« L'IA continuera de jouer un rôle clé dans la trajectoire de l'Asie du Sud-Est à long terme, les dynamiques de croissance étant désormais fermement ancrées dans la valeur que l'IA apporte aux interactions entre entreprises et consommateurs », ajoute-t-il.

John Paolo R. Rivera, chercheur principal à l'Institut philippin d'études sur le développement, a déclaré que la faible adoption de l'IA générative reflète les lacunes des infrastructures numériques.

Ronald B. Gustilo, campaigner national de Digital Pinoys, a indiqué que le coût d'accès, l'accessibilité et la littératie numérique figurent parmi les facteurs affectant les taux d'adoption.

« Bien que de nombreuses plateformes d'IA proposent des versions gratuites, les fonctionnalités plus avancées nécessitent souvent des abonnements payants », a-t-il déclaré via Viber.

M. Gustilo a également souligné la nécessité de traiter des problèmes tels que la méfiance envers l'IA et la littératie numérique.

« Certains associent l'IA principalement à la tricherie, à la désinformation, aux deepfakes, au déplacement d'emplois ou au remplacement de la créativité humaine. Ces préoccupations ne doivent pas être écartées, mais traitées par l'éducation, l'utilisation responsable, la transparence et des garanties renforcées contre les abus », a-t-il déclaré.

La question de savoir si l'usage philippin, mené par les consommateurs, s'étendra au segment des entreprises — un domaine que le rapport estime devoir s'approfondir — est liée, selon les experts locaux, aux infrastructures, au coût d'accès et à la littératie numérique.

D'après un reportage de Beatriz Marie D. Cruz, journaliste senior, publié à l'origine par BusinessWorld le 21 octobre 2026 : PHL lags region in generative AI adoption — study.