OpenAI a annoncé le 5 octobre 2026 qu'elle commencera à tester un nouveau format publicitaire visuel dans ChatGPT plus tard ce mois-ci. Le test doit se dérouler aux États-Unis avec un groupe initial d'annonceurs.

Ce qu'OpenAI teste réellement

Ce nouveau format s'intègre à la fonction de génération d'images de ChatGPT. Plutôt que des emplacements en texte simple, ces publicités afficheront des images construites autour d'un produit : inspiration, exemples d'utilisation ou expérience qu'il est censé procurer.

OpenAI indique que les publicités seront clairement identifiées et nettement séparées des images générées par l'IA pour les utilisateurs. Le contenu sponsorisé apparaît à côté du résultat de l'utilisateur et non à l'intérieur, ce qui signifie que l'image demandée n'est pas remaniée par l'annonceur ayant acheté l'emplacement.

Parallèlement à ce nouveau format, OpenAI améliore ses outils de mesure. L'entreprise collabore également avec des partenaires dont Hightouch, Tealium et DoubleVerify pour aider les annonceurs à suivre les performances des campagnes et la sécurité des marques.

Les chiffres derrière l'argumentaire

ChatGPT touche 1,2 milliard d'utilisateurs hebdomadaires, une échelle qui place fermement le chatbot parmi les grandes plateformes publicitaires.

Les premières données des partenaires offrent aux marques une raison supplémentaire de s'intéresser au dispositif. Lors des premiers tests publicitaires, WeightWatchers a fait état d'un coût d'acquisition attribué inférieur de 15,3 % aux références du search payant. Le coût d'acquisition mesure ce qu'une marque dépense pour gagner chaque client, ce qui fait de cette comparaison directe avec le search payant le type de contrôle d'efficacité utilisé par les marketeurs pour décider où réallouer leur budget.

Comment ChatGPT en est arrivé là

Les tests élargis des publicités ChatGPT ont commencé le 9 février 2026 pour les utilisateurs connectés des offres gratuites et Go. Les abonnés des offres supérieures ne voient aucune publicité.

OpenAI a lancé son programme publicitaire en réponse à ses coûts d'infrastructure élevés. L'objectif affiché est d'élargir l'accès aux fonctionnalités de ChatGPT pour les personnes qui ne disposent pas d'offres premium. Selon OpenAI, la publicité est ce qui rend cet accès élargi durable.

L'entreprise a déclaré que son programme publicitaire actuel ne compromet pas la qualité des réponses de ChatGPT. Elle a également indiqué ne pas utiliser les données privées des utilisateurs à des fins de publicité ciblée.

Au moment de la dernière mise à jour, OpenAI n'a annoncé aucun nouveau pays pour ses publicités. Elle n'a pas non plus dévoilé d'autres formats publicitaires au-delà des tests visuels de génération d'images. La prochaine étape arrive plus tard ce mois-ci, les premières campagnes visuelles seront lancées dans le cadre du test américain.