Un sac de shopping réutilisable à 3 000 won (2,12 $) de CJ Olive Young devient un succès inattendu auprès des touristes étrangers visitant la Corée du Sud, reflétant comment le phénomène mondial de la K-beauté s'étend au-delà des cosmétiques pour susciter un intérêt plus large pour la culture de la vente au détail coréenne et les biens de consommation quotidiens.

Selon CJ vendredi, le sac en toile goudronnée a vendu cumulativement plus de 1,78 million d'unités depuis son lancement il y a environ un an et demi. Le sac est actuellement disponible dans environ 150 magasins Olive Young, y compris dans des quartiers touristiques populaires tels que Myeong-dong, Hongdae et Seongsu à Séoul.

Le sac a été conçu à l'origine comme un sac fourre-tout pratique pour les clients effectuant des achats en gros. Cependant, il a régulièrement gagné en popularité auprès des visiteurs internationaux, dont beaucoup en prennent un en même temps que leurs achats de beauté comme un souvenir tangible de leur temps en Corée. Cette tendance intervient alors que le secteur du tourisme de la Corée du Sud a fortement rebondi, le pays attirant un nombre record de voyageurs internationaux séduits non seulement par les attractions traditionnelles, mais aussi par des quartiers commerçants qui sont devenus des destinations à part entière, aidés par l'exposition sur les réseaux sociaux et la propagation mondiale de la culture pop coréenne.

Cette tendance fait écho à une tendance mondiale plus large dans laquelle les sacs réutilisables de marque sont passés d'articles fonctionnels à des accessoires convoités en tant que tels. Le sac bleu Frakta, reconnaissable d'IKEA, est depuis longtemps synonyme du détaillant de meubles suédois, tandis que le mini sac fourre-tout de 2,99 $ de Trader Joe's est récemment devenu un objet de collection viral, certains étant revendus à des multiples du prix de détail. D'autres grands détaillants américains, dont Costco et Whole Foods Market, ont également introduit des sacs réutilisables en édition limitée ou collaboratifs en tant que produits dérivés de marque.

« Les consommateurs d'aujourd'hui n'achètent pas simplement des produits, mais préfèrent de plus en plus des articles à travers lesquels ils peuvent partager les marques et les cultures qu'ils ont expérimentées », a déclaré un responsable de l'industrie aux médias locaux.

L'essor du sac en tant que souvenir de facto souligne comment l'attrait international de la K-beauté stimule désormais une demande accessoire pour des produits de style de vie connectés à l'expérience de vente au détail coréenne, transformant un simple accessoire d'achat en un artefact culturel pour les visiteurs étrangers. Pour CJ Olive Young, qui exploite le plus grand réseau de magasins de santé et de beauté de Corée du Sud, la popularité du sac illustre comment même la marchandise de marque de distributeur à bas prix peut amplifier la visibilité de la marque à l'étranger, alors que les chaînes de vente au détail coréennes intègrent de plus en plus les acheteurs internationaux dans leurs stratégies de produits.