Novo Nordisk a déposé une requête en injonction préliminaire devant l’U.S. District Court for the District of New Jersey, demandant à un juge d’ordonner l’arrêt immédiat des campagnes publicitaires américaines actuellement menées par Eli Lilly pour ses médicaments contre l’obésité et le diabète.

La requête, déposée vendredi, constitue la dernière étape d’un différend juridique que Novo Nordisk a engagé mardi en poursuivant Lilly au sujet de publicités pour le médicament contre l’obésité Zepbound et le traitement du diabète Mounjaro. Lors du dépôt de la plainte, Novo avait averti qu’elle solliciterait une intervention judiciaire d’urgence si Lilly ne retirait pas volontairement les campagnes contestées. Lilly ne les a pas retirées.

Novo Nordisk affirme que les publicités de Lilly utilisent des comparaisons de dosage trompeuses entre les produits de Lilly et les médicaments GLP-1 de Novo, Wegovy et Ozempic. Selon Novo, les campagnes comparent les doses maximales approuvées de Zepbound et de Mounjaro à des doses plus faibles de Wegovy et d’Ozempic, sans préciser que Novo propose des versions plus récentes et à dosage plus élevé de ses médicaments.

Novo soutient que ces versions à dosage plus élevé entraînent une perte de poids plus importante et que leur omission dans les comparaisons induit les consommateurs en erreur. Le laboratoire danois allègue des violations des lois sur la publicité mensongère et la concurrence déloyale. Les accusations portent sur la manière dont des médicaments sur ordonnance concurrents sont présentés aux patients et aux médecins dans la publicité directe aux consommateurs aux États-Unis, un canal à forts enjeux dans une catégorie où les résultats cliniques, les dosages approuvés et les mentions d’étiquetage font l’objet d’un examen attentif.

L’action NVO était en baisse de 0.02% sur la journée, tandis que LLY gagnait 1.97%.

Ce que demande Novo Nordisk

Novo Nordisk demande au tribunal de suspendre temporairement les publicités contestées pendant que la procédure suit son cours. L’entreprise sollicite également une injonction permanente qui obligerait Lilly à retirer les campagnes et à diffuser des publicités correctives.

Une injonction préliminaire, si elle est accordée, mettrait fin aux publicités avant que le tribunal ne rende une décision définitive dans l’affaire. De telles mesures sont généralement considérées comme une étape procédurale importante, car la partie qui les demande doit convaincre le tribunal qu’une réparation immédiate est justifiée avant que les demandes au fond ne soient pleinement tranchées.

La réponse de Lilly

Eli Lilly a nié tout acte répréhensible lorsque Novo a déposé la plainte mardi. L’entreprise a déclaré maintenir sa publicité et qu’elle se défendrait vigoureusement.

Lilly n’avait pas répondu à une demande de commentaire au moment de la publication vendredi.

Le différend intervient alors que Novo Nordisk et Eli Lilly se disputent le marché des médicaments GLP-1, où les analystes estiment que les ventes aux États-Unis pourraient dépasser $100 billion d’ici la fin de la décennie. Wegovy et Zepbound sont approuvés pour la gestion chronique du poids, tandis qu’Ozempic et Mounjaro sont approuvés pour le diabète de type 2, plaçant les marques des deux entreprises au centre de marchés en forte croissance dans le traitement de l’obésité et des maladies métaboliques. L’affaire de Novo est désormais devant le District of New Jersey, la requête en injonction préliminaire constituant la prochaine étape procédurale clé du procès.