Les marchés de prédiction continuent d'étendre leur présence dans la Ligue majeure de baseball (MLB). Jeudi, Novig, une plateforme de trading en pleine ascension, a annoncé un accord pluriannuel avec les New York Mets pour servir de partenaire exclusif de marché de prédiction à l'équipe — la première entente de ce genre par une franchise de la MLB.

La marque de Novig sera intégrée dans tout l'écosystème des Mets, y compris l'affichage à Citi Field, des apparitions sur le jumbotron du stade et une visibilité lors des retransmissions des matchs, a déclaré un porte-parole de Novig à Fortune. Les fans des Mets auront également accès à des concours spéciaux, des promotions et du contenu numérique conçus spécifiquement pour ce partenariat. Novig a refusé de divulguer d'autres conditions de l'accord, notamment la durée du contrat et la valeur du parrainage.

Lancée en janvier 2024 et soutenue par Pantera Capital, Novig s'efforce de s'établir dans un secteur des marchés de prédiction à croissance rapide actuellement dominé par des plateformes telles que Polymarket, Kalshi et Robinhood. Contrairement aux opérateurs de paris sportifs sous licence d'État, qui sont réglementés au niveau de l'État et limités aux juridictions où les paris sportifs sont légaux, les plateformes de marchés de prédiction opèrent sous la supervision fédérale de la Commodity Futures Trading Commission, ce qui leur permet d'offrir des contrats basés sur des événements à travers les frontières des États. La MLB n'a pas répondu aux questions lui demandant si elle envisageait de créer une désignation de marché de prédiction à l'échelle de la ligue ou de continuer à autoriser les accords au niveau des équipes individuelles.

Une bourse d'échange, pas un bookmaker

Comme c'est le cas pour d'autres opérateurs de marchés de prédiction, l'accord entre Novig et les Mets est centré sur une plateforme d'échange sportif plutôt que sur un bookmaker traditionnel. Dans un modèle classique de « banque contre joueur », le bookmaker tire profit des pertes des clients. Novig, au contraire, met les fans en relation les uns avec les autres, les prix étant déterminés par le marché.

« Parce que nos revenus proviennent de la facilitation des échanges plutôt que du fait de parier contre nos clients, nous nous fichons de savoir qui gagne ou perd. Il en résulte un système plus équitable qui ne punit pas les utilisateurs pour leur succès », a déclaré un porte-parole de Novig.

Des garanties d'intégrité au niveau de la ligue

Le partenariat fonctionne avec des garde-fous au niveau de la ligue. Novig détient la désignation de MLB Authorized Prediction Market, ce qui exige la participation au programme d'intégrité de la ligue. Dans ce cadre, la plateforme se voit interdire de lister certains marchés à haut risque, y compris les paris sur un seul lancer, les décisions d'un arbitre individuel, ou une décision ponctuelle d'un manager. Novig a expliqué que ces marchés sont particulièrement sensibles car une seule personne pourrait influencer le résultat sans affecter le score final, créant une opportunité d'abus difficile à détecter.

La MLB a déjà rencontré des problèmes liés au jeu. En 2025, des accusations fédérales ont été portées contre deux lanceurs des Cleveland Guardians pour des paris spéciaux présumés truqués et la fuite d'informations internes. En 2024, le joueur de champ intérieur des Padres, Tucupita Marcano, a reçu une interdiction à vie. Les deux affaires provenaient de plateformes de paris sportifs traditionnelles.

Une tendance industrielle plus large

L'annonce du partenariat entre Novig et les Mets fait suite à une décision antérieure de la MLB en mars, lorsque la ligue a désigné Polymarket comme sa bourse officielle de marché de prédiction, accordant à la plateforme des droits exclusifs pour utiliser les noms et logos des équipes de la MLB dans ses produits. Simultanément, la MLB a annoncé un mémorandum d'accord avec la Commodity Futures Trading Commission, établissant un cadre permettant à la ligue et aux régulateurs de partager des informations sur d'éventuels problèmes d'intégrité impliquant des marchés de prédiction liés au baseball.

Cet accord reflète également une vague plus large de partenariats entre les plateformes de marchés de prédiction et les organisations sportives au cours des deux dernières années. Ces accords s'étendent désormais aux ligues américaines, aux franchises individuelles et aux organismes internationaux. Avant la Coupe du Monde de cette année, ADI PredictStreet a signé un accord pluriannuel avec la FIFA pour devenir le premier partenaire officiel de marché de prédiction du tournoi. Aux États-Unis, la NHL, la MLS et l'UFC avaient déjà sécurisé leurs propres accords sur les marchés de prédiction avant l'accord entre la MLB et Novig. Pour les ligues et les franchises, ces partenariats offrent un canal pour engager des audiences plus jeunes, natives du numérique, qui sont de plus en plus à l'aise avec les interfaces de négociation basées sur des applications et les mécaniques de marché en temps réel — une démographie que les opérateurs de paris sportifs traditionnels ont également cherché à séduire.

Cette histoire a été initialement présentée sur Fortune.com.