L’action Nike (NKE) a ouvert vendredi à $41.85, restant proche de son plus bas sur 52 semaines de $40.00, alors que l’entreprise poursuit un vaste effort de restructuration touchant ses magasins, ses canaux de ventes numériques et ses effectifs.

Le titre se situe nettement sous son plus haut sur 52 semaines de $80.17 et s’échange sous sa moyenne mobile à 50 jours de $43.68 ainsi que sous sa moyenne mobile à 200 jours de $51.15. Les analystes de Wall Street attribuent actuellement à l’action une recommandation moyenne “Hold”, avec un objectif de cours moyen de $53.86, au-dessus du niveau de négociation récent proche de $41.85.

Nike met en œuvre une vaste refonte opérationnelle qui affecte son réseau de magasins, sa distribution numérique, ses opérations technologiques et ses effectifs. Rien qu’en juillet 2026, l’entreprise a fermé environ une douzaine de magasins aux États-Unis. Les sites fermés comprenaient des magasins en Californie, en Floride, en Géorgie, dans l’Illinois, le Kentucky, le Missouri, le Maryland, le New Jersey, la Caroline du Nord et le Texas.

Nike n’a pas indiqué combien de magasins supplémentaires elle prévoit de fermer d’ici la fin de l’année, laissant les investisseurs suivre si les fermetures de juillet représentent un ajustement limité ou s’inscrivent dans une réduction plus large de son parc physique.

Les fermetures de magasins font partie du plan Global Operations Changes de Nike, annoncé en avril 2026. Cette initiative vise à améliorer la compétitivité et à soutenir une croissance rentable à long terme en optimisant la chaîne d’approvisionnement, en accélérant la technologie et en investissant dans la formation des employés. La restructuration devrait supprimer environ 1,400 postes au sein des Global Operations.

Nike a également mis fin à son initiative Nike Fitness Studios et fermé des bureaux technologiques dans trois sites, en regroupant ces opérations dans deux pôles. Ces changements sont significatifs, car ils touchent les mêmes domaines où Nike fait état de pressions, notamment les magasins détenus en propre, les ventes numériques et la distribution directe.

Nike ajuste sa stratégie de ventes en ligne en Chine

Le 22 juillet, Nike a annoncé qu’elle cesserait de vendre en ligne par l’intermédiaire de ses distributeurs chinois Topsports et Pou Sheng à partir de janvier. L’entreprise a indiqué qu’elle se concentrerait plutôt sur son propre site web et son application, ainsi que sur Tmall, JD.com et Douyin.

L’action Nike a reculé de 2% après cette annonce. Les analystes de Wall Street ont exprimé leur scepticisme face à ce changement, avertissant qu’il pourrait peser sur les ventes à court terme et créer un risque de nouvelles pertes de parts de marché en Chine.

Le changement de distribution en Chine ajoute un nouveau test d’exécution au plan de restructuration de Nike, car l’entreprise modifie ses relations de ventes en ligne tout en réduisant ses coûts et en réorganisant ses opérations ailleurs.

Les résultats du quatrième trimestre fiscal 2026 de l’entreprise ont reflété des pressions persistantes sur plusieurs lignes d’activité. Le chiffre d’affaires a reculé de 1.1% sur un an à $10.97 billion. Le chiffre d’affaires de Nike Direct a diminué de 9%, celui de Nike Digital a chuté de 12%, les revenus des magasins détenus par Nike ont baissé de 7% et le chiffre d’affaires de Converse a reculé de 32%.

Nike a toutefois dépassé les attentes en matière de bénéfices. Le bénéfice par action s’est établi à $0.20, contre une estimation consensuelle de $0.11.

Les analystes abaissent leurs objectifs de cours

Le CEO Elliot Hill a évoqué les difficultés de l’entreprise lors de la conférence téléphonique sur les résultats du quatrième trimestre. “We know we’re not living up to our full potential,” a-t-il déclaré, citant un environnement macroéconomique complexe et une pression sur les dépenses discrétionnaires.

Morningstar Investment Management a réduit sa participation dans NKE de 32.1% au premier trimestre, en vendant 48,855 actions. Des ventes d’initiés ont également été signalées, avec l’EVP Philip Mccartney qui a vendu 17,398 actions en juin à $46.18 l’unité.

Plusieurs objectifs de cours d’analystes ont été abaissés. Wells Fargo a réduit son objectif de $45 à $40. Piper Sandler a abaissé le sien de $50 à $45. China Renaissance a ramené son objectif de $50.30 à $47.30.

Robert W. Baird a maintenu sa recommandation outperform avec un objectif de cours de $70. À l’échelle de Wall Street, l’objectif moyen des analystes s’établit à $53.86, avec 19 analystes attribuant à l’action une recommandation Hold.

Le dividende trimestriel de Nike est de $0.41 par action, ce qui représente un rendement de 3.9% aux prix actuels.