L'action Meta Platforms (META) est restée proche de ses plus hauts de 2026 le 22 septembre, l'attention des investisseurs s'étant portée sur l'adoption précoce rapide de l'agent IA Muse de la société. META a clôturé lundi à 741,25 $, en hausse de 11,43 %, avant d'atteindre un plus haut intraday de 757,27 $ mardi et de terminer cette séance à 736,60 $, proche du haut de sa fourchette de négociation 2026.

Ce rebond a suivi de fortes estimations de téléchargements précoces pour Muse et une série de relèvements d'objectifs de cours sur Wall Street liés à la stratégie d'IA grand public de Meta. Le titre a franchi la barre des 700 $, un niveau surveillé par les traders pendant la reprise de Meta, après que Muse a contribué à une hausse journalière de 11,4 %.

Muse dépasse 2,5 millions de téléchargements

L'action Meta a gagné plus de 30 % en septembre depuis le lancement de Muse le 8 septembre. L'application a franchi la barre des 2,5 millions de téléchargements en deux semaines, selon Sensor Tower, une société d'analyse qui suit l'activité des magasins d'applications, et des données plus récentes faisaient état d'environ 2,8 millions de téléchargements en 12 jours. Muse a également dépassé les 300 000 téléchargements quotidiens, alimentant l'intérêt des investisseurs pour la stratégie d'IA grand public de Meta. Les chiffres de téléchargement précoces constituent la première indication de savoir si le lancement d'une application grand public gagne du terrain au-delà de sa semaine de sortie.

Le rebond de lundi a marqué la plus forte hausse journalière en pourcentage de la société depuis avril 2025, le titre ayant touché un plus haut intraday de 753 $ avant de clôturer légèrement en dessous de ce niveau. Ce mouvement a attiré l'attention de comptes orientés marchés sur X, dont A Chart Analyst et Wall St Engine.

Un agent IA grand public avec des offres payantes

Muse peut gérer des tâches telles que l'envoi d'e-mails, la réservation de voyages, les achats et l'exécution de demand en plusieurs étapes, le plaçant dans la catégorie des agents IA qui agissent au nom de l'utilisateur plutôt que de simplement répondre à des questions. Meta propose une version gratuite aux côtés d'abonnements mensuels à 20 $ et 100 $, une structure qui offre à la société un moyen direct de tester la demande payante pour ses produits d'IA.

Wall Street relève ses objectifs sur Meta après le lancement de Muse

L'analyste de Jefferies Brent Thill a relevé son objectif de cours sur Meta de 710 $ à 875 $ mardi. Il a mis en avant l'adoption de Muse et déclaré que le produit avait changé le récit de marché concernant la capacité de Meta à construire un agent IA grand public. Wells Fargo a également relevé son objectif de 640 $ à 796 $ après que l'application a gagné du terrain.

Ces relèvements d'objectifs font suite à une période durant laquelle les investisseurs doutaient des importants plans de dépenses en IA de Meta. La société prévoit des dépenses d'investissement comprises entre 130 et 145 milliards de dollars cette année, une grande partie de ces fonds étant destinée aux centres de données et à l'infrastructure de calcul. Muse a modifié la manière dont les investisseurs envisagent ces dépenses, les positionnant comme un possible nouveau moteur de revenus. Jefferies estime que le service pourrait générer 10,8 milliards de dollars de revenus annuels d'ici 2027, en supposant 1 milliard d'utilisateurs et un taux de conversion payant de 3 %. Ces prévisions dépendent de la croissance du nombre d'utilisateurs, de la rétention et de la capacité de Meta à convertir les utilisateurs gratuits en clients payants.

Muse ouvre de nouvelles sources de revenus

Meta a bâti son activité autour de la publicité numérique, mais Muse offre à la société une autre source de revenus. Les abonnements payants peuvent aider à couvrir les coûts de calcul, tandis que l'activité commerciale pourrait générer des revenus basés sur les transactions si les utilisateurs effectuent des achats via l'assistant. Les niveaux d'abonnement mensuel créent également des revenus récurrents en complément de la publicité, qui dépend de la demande publicitaire.

Meta a également commencé à connecter Muse à des plateformes commerciales externes. Shopify a annoncé une intégration permettant aux utilisateurs de Muse de faire leurs achats dans les catalogues de marchands et d'utiliser Shop Pay au moment du paiement. Cet accord élargit le nombre de magasins accessibles à Muse sans que Meta ait besoin de construire son propre réseau de marchands.

Meta étend le commerce de Muse avec PayPal

Meta a également ajouté PayPal (PYPL) au réseau commercial autour de Muse. PayPal a déclaré dans une annonce sur X que le partenariat permettra aux utilisateurs de faire leurs achats et de finaliser leurs paiements via Muse chez les marchands participants. Cet accord offre à Meta une autre voie de paiement tandis qu'elle teste les achats pilotés par agent.

L'action PayPal a progressé lors de la séance de mardi après l'annonce, tandis que Meta se négociait près de son plus haut de 2026. Ce partenariat ajoute une infrastructure de paiement à Muse à mesure que Meta développe l'assistant au-delà des demandes d'information et des tâches numériques de base.

Meta Connect et les résultats sous les projecteurs

Meta Connect, la confrence annuelle des développeurs de la société, offre désormais à celle-ci une nouvelle occasion d'expliquer comment Muse s'inscrit dans sa stratégie d'IA plus large. Les investisseurs suivront également les prochains résultats pour vérifier que les dépenses en IA de Meta soutiennent la croissance des revenus sans exercer davantage de pression sur les bénéfices. Le rythme des téléchargements et la part des utilisateurs passant aux offres payantes sont les mêmes variables que les analystes citent dans leurs estimations de revenus, ce qui en fait des chiffres à suivre à mesure que de nouvelles données arrivent.

Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil financier ou d'investissement. Les objectifs de cours des analystes et les estimations d'adoption ne garantissent pas la performance future de l'action.

Cet article est d'abord paru sur The Market Periodical.