L'action de Meta Platforms, Inc. (NASDAQ : META) a bondi d'environ 7 % lundi, les investisseurs réagissant à l'adoption précoce rapide du nouvel agent d'IA personnel Muse de la société, qui a dépassé ChatGPT pour devenir la première application gratuite de l'App Store américain d'Apple. Le titre s'est échangé autour de 710 $ durant la séance, après une clôture vendredi à 665,75 $. Les investisseurs ont également digéré un objectif de cours relevé par Wells Fargo.

Muse atteint la première place du classement

Muse a été lancé aux États-Unis le 8 septembre et est rapidement devenu l'application gratuite la plus téléchargée de l'App Store américain d'Apple. Sensor Tower, une société spécialisée dans les données sur les applications, estime que l'application a dépassé 730 000 téléchargements aux États-Unis durant ses dix premiers jours. Les classements de l'App Store sont basés sur le volume de téléchargements, de sorte que la première place reflète l'adoption précoce plutôt que les revenus ou l'engagement à long terme. Ce jalon a placé Muse devant ChatGPT, le chatbot largement utilisé d'OpenAI, dans le classement des applications gratuites.

Contrairement à un chatbot traditionnel, Muse est conçu pour accomplir des tâches au nom des utilisateurs. L'agent peut réserver des voyages, envoyer des e-mails, remplir des formulaires, effectuer des achats en ligne et gérer d'autres tâches en plusieurs étapes.

Cette traction précoce contribue à faire évoluer le débat autour des dépenses massives de Meta en IA. La société prévoit des dépenses d'investissement d'environ 130 à 145 milliards de dollars cette année pour construire son infrastructure d'IA.

Wells Fargo relève son objectif sur Meta à 796 $

L'analyste de Wells Fargo Ken Gawrelski a relevé l'objectif de cours sur Meta de 640 $ à 796 $ tout en maintenant une recommandation à Surpondération, citant la dynamique précoce autour de Muse et une confiance croissante dans le cycle de produits IA de Meta.

Le courtier a indiqué que les téléchargements de Muse aux États-Unis avaient atteint un record de 264 000 le 19 septembre. Les utilisateurs actifs quotidiens avaient atteint 448 000 la veille, selon les données de Sensor Tower citées par la société.

Wells Fargo n'a toutefois pas relevé ses prévisions de revenus. Elle a également abaissé son estimation de résultat opérationnel 2026 pour tenir compte de coûts juridiques plus élevés.

Muse pourrait offrir à Meta une nouvelle source de revenus au-delà de la publicité. Le service comprend des niveaux d'abonnement payants en plus de son offre gratuite, offrant à la société un moyen direct de monétiser l'usage de l'IA par les consommateurs. C'est particulièrement significatif car les activités historiques de Meta — Facebook, Instagram et WhatsApp — touchent déjà des milliards de personnes, ce qui signifie que la société pourrait potentiellement distribuer Muse auprès d'une base d'utilisateurs existante sans devoir constituer un nouveau public à partir de zéro.

Meta Connect devient le prochain catalyseur

Les investisseurs se tournent désormais vers Meta Connect, la conférence annuelle développeurs de Meta, qui débute mercredi. Wells Fargo s'attend à ce que Meta fournisse davantage de données sur l'adoption de Muse et pourrait présenter de nouvelles fonctionnalités de Muse lors de l'événement. L'action a déjà progressé d'environ 25 % en septembre, alimentant les attentes à l'approche de la conférence.

Amazon bloque Muse sur sa plateforme

Il existe déjà des signes indiquant que l'accès des tiers pourrait devenir un défi majeur. Amazon a bloqué Muse pour l'empêcher d'effectuer des achats sur Amazon.com et a déclaré que l'agent de Meta accédait au service sans autorisation, ce qui met en évidence un défi clé pour la stratégie d'IA agentique de Meta.

Amazon a indiqué que les agents tiers devraient opérer de manière transparente et respecter la décision d'une plateforme quant à sa participation. Meta n'a pas publiquement détaillé comment il comptait répondre à l'objection d'Amazon.

Ce différend a son importance car l'utilité de Muse dépend en partie de sa capacité à interagir avec des sites web, des services d'achat, des comptes e-mail et d'autres plateformes. Si de grandes entreprises restreignent l'accès, certaines des fonctions d'agent les plus utiles de Muse pourraient devenir plus difficiles à fournir.

La vie privée et la fidélisation restent des questions ouvertes

La confiance des utilisateurs est un autre risque, car un agent personnel nécessite l'accès à de grandes quantités d'informations privées. Meta affirme que Muse s'exécute dans une machine virtuelle sécurisée, exige une approbation pour les actions sensibles et permet aux utilisateurs de contrôler les services auxquels il peut accéder.

Les solides téléchargements initiaux ne montrent pas encore si les utilisateurs resteront actifs, paieront des abonnements ou généreront suffisamment de revenus pour justifier les investissements croissants de Meta dans l'IA.

Pour lundi toutefois, le catalyseur était clair. L'adoption précoce de Muse et l'objectif de 796 $ de Wells Fargo ont apporté aux investisseurs une preuve supplémentaire que les dépenses IA de Meta pourraient se traduire par un produit grand public à large attrait.