Meta a dévoilé sa troisième génération de lunettes connectées Ray-Ban lors de sa conférence développeurs Connect le 23 septembre, introduisant dans la gamme une variante audio sans caméra et un mode aide auditive intégré.

Les nouveaux modèles intègrent l'assistant IA Muse de Meta, le même système qui équipe les lunettes de la marque propre de la société lancées plus tôt cette année. La gamme Ray-Ban Meta Audio sans caméra démarre à 349 $ — un prix d'entrée supérieur aux 299 $ des Ray-Ban Stories de deuxième génération et des modèles de la marque Meta.

La fonction d'aide auditive place le matériel de Meta sur un territoire longtemps servi par les spécialistes de la santé auditive, un marché ouvert aux fabricants d'électronique grand public lorsque la Food and Drug Administration américaine a créé en 2022 une catégorie d'aides auditives en vente libre, permettant la vente de ces appareils sans ordonnance, examen médical ni essayage professionnel.

De Stories à la stratégie

Le parcours de Meta dans les lunettes connectées a commencé en 2021 avec les originales Ray-Ban Stories. La deuxième génération est arrivée fin 2023, apportant une caméra de 12 mégapixels à un prix de 299 $.

En juin 2026, Meta a élargi sa stratégie de wearables en lançant ses lunettes connectées sous sa propre marque, avec les déclinaisons Adventurer et Fury. Ces modèles démarrent à 299 $, disposent d'une caméra de 12 mégapixels et embarquent nativement les capacités Muse, constituant la première tentative de Meta de vendre des lunettes connectées sans l'effet de marque Ray-Ban. Avec Muse désormais présent sur les deux marques, l'assistant sert de fil conducteur à travers la gamme de wearables en expansion de Meta.

Un partenariat qui s'approfondit

Le partenariat de Meta avec EssilorLuxottica, le conglomérat franco-italien propriétaire de Ray-Ban, est en cours depuis le lancement premières Ray-Ban Stories en 2021. EssilorLuxottica apporte son expertise de fabrication, sa distribution mondiale et sa crédibilité mode, tandis que Meta fournit la pile IA, la plateforme logicielle et l'assistant Muse. Cette répartition permet au matériel de Meta d'atteindre les consommateurs via une chaîne d'approvisionnement et un réseau de magasins établis dans l'optique, plutôt qu'une opération de vente au détail construite de zéro.

Un paysage concurrentiel encombré

En passant d'une seule gamme de produits à au moins quatre modèles distincts sur deux marques, Meta se positionne pour occuper un maximum d'espace de rayonnage. La variante audio sans caméra répond également aux préoccupations de confidentialité qui poursuivent les lunettes connectées depuis que Google Glass a rendu les gens mal à l'aise dans les cafés en 2013. Combinée au mode aide auditive, l'option audio seule élargit la gamme aux acheteurs qui veulent des fonctions audio et d'assistant sans caméra montée sur la monture.