Meta Platforms a profité de son événement développeurs annuel Connect le 23 septembre pour dévoiler une stratégie d'écosystème articulée autour de son agent IA Muse, et Wall Street a réévalué la société en l'espace de quelques heures. Une équipe d'analystes de JPMorgan dirigée par Doug Anmuth a relevé son objectif de cours sur Meta de 820 $ à 920 $, estimant que Muse a le potentiel de devenir l'application IA grand public la plus utilisée depuis ChatGPT — le chatbot d'OpenAI qui sert de référence en matière d'adoption grand public de l'IA depuis son lancement fin 2022.

Cette thèse repose sur le passage de Muse de la conversation à l'exécution. Meta prévoit une interaction vocale en temps réel, des tâches déléguées telles que la gestion d'agenda et une activation mains libres via un mot-clé sur ses lunettes connectées — une capacité que Mark Zuckerberg a démontrée sur scène en contrôlant un calendrier. L'application se classe déjà n° 1 sur l'App Store d'Apple.

Le commerce constitue le moteur de monétisation. Meta intègre Muse dans Walmart, Sephora, Best Buy et Gap afin que l'agent finalise directement les achats, Meta percevant une commission sur les ventes générées par l'agent — un flux de revenus transactionnel venant s'ajouter à l'activité publicitaire qui a longtemps été le pilier de la société. Amazon, en revanche, a bloqué Muse pour l'empêcher de finaliser des achats sur son propre site.

La réaction du marché a été partagée. META a bondi de plus de 9 % à l'annonce, avant de reculer de 2,3 % en pré-ouverture à New York le 24 septembre. Morgan Stanley a maintenu son objectif de 775 $, jugeant que le nouveau matériel représente une amélioration significative mais un catalyseur potentiel pour 2027 plutôt qu'à court terme — un calendrier cohérent la fenêtre de livraison printemps 2027 des lunettes VR.

Lunettes VR à 1 299 $, sans casque

La pièce maîtresse matérielle était les Meta VR Glasses, vendues 1 299,99 $ — la première tentative de la société de proposer la réalité virtuelle sous forme de lunettes plutôt que de casque complet. Les montures pèsent environ 100 grammes car un câble les relie à un module de calcul qui se clipse sur une poche ou un sac, ce dernier prenant en charge le traitement. Meta présente l'appareil comme un cinéma privé, une station de travail multi-écrans et une console de jeux, contrôlés par la voix, le suivi oculaire et les gestes de la main plutôt que par des manettes. L'autonomie plafonne à environ trois heures de lecture multimédia, et les expéditions débutent au printemps 2027.

Dans sa propre publication sur la présentation, Zuckerberg a décrit les lunettes comme « un cinéma privé, une station de travail avec plusieurs écrans et une console de jeux dans une paire de lunettes haute définition » — « un véritable aperçu du futur ».

Ce lancement fait suite à une période difficile pour l'activité VR de Meta : en mars, la société est revenue sur sa décision de fermer Horizon Worlds, sa plateforme sociale VR, sur les casques Quest, un seul jour après l'avoir annoncée. La pression concurrentielle est également visible — l'action Snap a chuté de près de 10 % en juin après la présentation de ses lunettes de réalité augmentée à 2 195 $, un prix inférieur d'environ 900 $ à celui des montures de Meta à 1 299,99 $.

Le Muse Charm expédie en décembre

Zuckerberg a gardé le produit le plus grand public pour la fin : le Muse Charm, un appareil de la taille d'un porte-clés donnant un accès direct à l'agent Muse de l'utilisateur. L'agent lui-même a été lancé le 8 septembre, gérant des tâches telles que la prise de rendez-vous et l'envoi d'e-mails sur la famille de modèles Muse Spark. Selon Engadget, Meta n'a construit jusqu'à présent qu'une poignée de prototypes du Charm ; la société prévoit de l'expédier en décembre et n'a pas communiqué de prix.

La gamme Ray-Ban plus large s'étend en parallèle. Les Ray-Ban Meta Audio suppriment entièrement la caméra, pèsent 43 grammes, démarrent à 349 $, offrent jusqu'à 12 heures d'autonomie et seront expédiées le 13 octobre. Les Ray-Ban Meta Gen 3 démarrent à 449 $ et ajoutent un réseau de six microphones ainsi que des styles Aviator. Meta a également annoncé une collaboration avec la chanteuse de Blackpink Lisa et une ivoire de son édition Kylie Jenner.

Cette gamme parachève le pivot de Zuckerberg : le dirigeant a déclaré que la société mettrait pour l'instant le métavers en retrait — un tournant notable pour une entreprise qui s'était rebaptisée autour des ambitions métavers en 2021 — en réorientant les anciens investissements matériels du métavers vers la pile des agents IA.

Les débuts du Charm en décembre comme test

Prises ensemble, les trois annonces décrivent une seule machine : Muse comme interface, les lunettes et le Charm comme points d'accès, et les partenariats de distribution comme voie de revenus. La stratégie déplace le goulot d'étranglement du logiciel vers la puissance de calcul — un écosystème d'agents personnels toujours actifs nécessite une infrastructure IA dense et énergivore, la même courbe de demande que celle qui traverse les valeurs cloud comme Oracle (ORCL) et les opérateurs de centres de données comme Iris Energy (IREN). Des pairs du matériel de pointe comme Rocket Lab (RKLB) sont voisins du même cycle d'investissement.

Le catalyseur à court terme est concret : la question de savoir si les acheteurs souhaitent un appareil d'agent dédié sera tranchée lorsque le Charm sera expédié en décembre, avant les débuts des lunettes au printemps 2027.