L’agent d’IA grand public Muse de Meta Platforms a atteint la 3e place de l’App Store américain lors de son deuxième jour de disponibilité, attirant l’attention de Wall Street alors que les analystes restaient divisés sur son impact financier potentiel.

Meta a lancé Muse mardi. Cet agent d’IA personnel peut effectuer des achats en ligne, organiser des voyages, acheter des billets, planifier des rendez-vous, gérer des calendriers et envoyer des e-mails et des messages. Son classement précoce dans l’App Store fournit aux investisseurs un premier indicateur de l’intérêt des consommateurs, même si les divergences entre analystes reflètent l’incertitude quant à la capacité de cette attention à se traduire par une utilisation ou des revenus durables.

L’action Meta a progressé de 0,2% à $654.82 jeudi, après avoir gagné 6,6% la veille. L’action se négocie sous le ticker META.

L’analyste de J.P. Morgan Doug Anmuth a relevé sa recommandation sur Meta de Neutral à Overweight et augmenté son objectif de cours de $640 à $820. Ce nouvel objectif implique un potentiel de hausse d’environ 25% par rapport aux niveaux actuels.

Anmuth a écrit que Meta conserve un « potentiel de hausse significatif », citant le déploiement encore précoce par l’entreprise de modèles avancés et de produits d’intelligence artificielle au-delà de la publicité. Il a décrit les modèles avancés comme étant « au cœur du portefeuille de produits et du pipeline de monétisation de Meta sur plusieurs années ».

Bien que la monétisation ne soit pas la priorité immédiate de Muse, Anmuth a indiqué que Meta pourrait à terme générer des revenus grâce aux commissions et aux abonnements.

Les analystes soulignent l’ampleur de Meta

Evercore ISI a réitéré sa recommandation Outperform et son objectif de cours de $860. Le cabinet estime à plus de 50% la probabilité que Meta déploie avec succès des agents d’IA auprès des consommateurs et des petites entreprises.

Evercore a mis en avant les 3.6 milliards d’utilisateurs quotidiens de Meta et indiqué qu’environ 15 millions de petites entreprises dans le monde utilisent actuellement Facebook, Instagram et WhatsApp. Le cabinet s’attend à ce que l’adoption et la monétisation deviennent significatives avec le temps.

KeyBanc a maintenu sa recommandation Overweight sur Meta ainsi que son objectif de cours de $780, en soulignant l’importance accordée par Muse à la confidentialité et à la sécurité. Bernstein a également réitéré une recommandation Outperform et déclaré que Meta était en bonne voie pour dépasser Google Search en revenus publicitaires cette année.

Oppenheimer reste sceptique

L’analyste d’Oppenheimer Jason Helfstein a adopté une position moins optimiste. Le cabinet a réitéré sa recommandation Perform et déclaré que Muse avait peu de chances de changer radicalement la donne pour Meta.

« Nous restons sceptiques quant aux avantages financiers », a écrit Helfstein.

Ses préoccupations portent principalement sur la saturation des consommateurs face aux abonnements. Gemini d’Alphabet et ChatGPT d’OpenAI sont déjà disponibles, et Helfstein s’est demandé si suffisamment d’utilisateurs accepteraient de payer pour un autre service d’IA sur le long terme.

Il a également évoqué les préoccupations persistantes concernant la confidentialité des données et le partage des mots de passe. Les consommateurs américains restent méfiants à l’égard de Meta sur ces questions, tandis que Helfstein a souligné que Muse nécessitait un accès complet aux mots de passe pour être utile dans le commerce en ligne.

« Le nouveau Siri via Gemini et la prochaine version de ChatGPT pourraient prendre en charge ce type d’activité », a-t-il ajouté, indiquant que les produits concurrents pourraient eux aussi proposer des fonctionnalités similaires.

La marge bénéficiaire brute de Meta s’élève à 81.75%, tandis que sa croissance des revenus atteint 27.65%. Les objectifs de cours actuellement fixés par Wall Street pour l’action vont de $580 à $1,000.