Meta a lancé jeudi une application autonome Meta AI pour Mac, dernière étape en date de l’effort renouvelé du géant des réseaux sociaux pour promouvoir ses outils d’IA. L’application est actuellement en bêta et gratuite pour toute personne disposant d’un compte Meta. Elle prolonge un assistant déjà présent dans WhatsApp, Instagram, Facebook et Messenger, que Meta a commencé à proposer en tant qu’application autonome et sur le web en avril 2025, et dont l’entreprise a indiqué en juillet qu’il avait dépassé 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels. Comme le reste de Meta AI, l’application Mac fonctionne sur les propres modèles Llama de Meta.

Bien que Meta la présente comme un « assistant personnel qui accomplit les tâches », l’entreprise oriente l’application Mac vers les propriétaires de petites entreprises et les créateurs de contenu, en mettant en avant plusieurs fonctionnalités adaptées à leurs flux de travail. Cette orientation sert l’activité principale de Meta : la publicité représente l’écrasante majorité des revenus de l’entreprise. Les utilisateurs disposant de comptes Facebook ou Instagram professionnels peuvent connecter Meta AI à Google Workspace et gérer des documents et des feuilles de calcul. L’assistant fonctionne également de concert avec Meta Ads pour fournir des audits et optimiser les campagnes.

Meta indique que les chefs d’entreprise peuvent poser à l’IA des questions sur leur activité et recevoir des réponses tirées du contexte que l’entreprise détient déjà, comme l’engagement du compte et les performances publicitaires — une capacité qui permet aussi de se comparer à des marques similaires.

Deux fonctionnalités sont propres à la version Mac. La première permet aux utilisateurs de partager une fenêtre affichée à l’écran avec l’assistant, donnant à l’application accès à ce sur quoi ils travaillent afin qu’elle puisse, selon Meta, fournir des conseils et des informations spécifiques. La seconde permet aux utilisateurs de dicter à la voix dans n’importe quelle application. Avec ce lancement, Meta arrive sur ordinateur après ses principaux concurrents : OpenAI a lancé une application ChatGPT pour macOS en 2024, puis une version Windows quelques mois plus tard, tandis qu’Anthropic propose des applications de bureau pour son assistant Claude.

Meta AI reste gratuit, sur Mac comme ailleurs, mais l’entreprise teste des limites d’utilisation sur ce qu’elle décrit comme ses fonctionnalités les plus gourmandes en calcul. Une fois une limite quotidienne ou mensuelle atteinte, les utilisateurs se verront proposer d’acheter un abonnement. Les offres payantes sont déjà la norme chez OpenAI et Anthropic, et un abonnement Meta donnerait à l’entreprise un moyen de compenser les dizaines de milliards de dollars qu’elle dépense chaque année pour les centres de données et les puces nécessaires au fonctionnement de l’IA à grande échelle.

L’application Mac est la dernière d’une série de mesures destinées à accroître l’intérêt pour les capacités d’IA de Meta. En juin, l’entreprise a lancé Business Agent, conçu pour aider les entreprises en automatisant des tâches telles que la gestion des demandes clients, la planification de rendez-vous et la recommandation de produits. Le mois dernier, Meta a également déployé Muse Image, un outil d’IA destiné à aider les petites et moyennes entreprises à créer des campagnes publicitaires — bien que l’une de ses fonctionnalités clés ait été supprimée rapidement après des retours négatifs du public. Plus tôt ce mois-ci est arrivé Muse Code, un agent de codage que Meta a présenté comme une alternative à Codex d’OpenAI et à Claude Code d’Anthropic.

Related: OpenAI Scales Back AI Development, but it Could be Too Late