L'engagement du rappeur Macklemore de verser un million de dollars à des causes d'aide aux Palestiniens apporte bien plus que de l'argent aux organisations à but non lucratif désignées comme bénéficiaires, selon leurs dirigeants, qui affirment que ce don a ravivé l'attention du public sur les conditions humanitaires auxquelles sont confrontées les populations qu'ils servent.

Macklemore s'est engagé à verser ses revenus nets de la Loop Tour d'Ed Sheeran après avoir été écarté de l'affiche pour des propos pro-palestiniens tenus sur scène au MetLife Stadium, dans le New Jersey. Dans une publication mercredi sur les réseaux sociaux, le lauréat des Grammy a déclaré que son objectif était de « ramener la conversation là où elle doit se trouver » — le peuple palestinien — après 48 heures durant lesquelles quatre premières parties ont quitté la tournée en solidarité, dans la confusion quant aux responsables de cette décision.

Les six bénéficiaires comprenaient Medical Aid for Palestinians, la Palestine Children's Relief Fund et l'agence des Nations unies pour les réfugiés palestiniens, l'UNRWA. Au-delà de cette manne financière, les dirigeants des organisations ont salué la prise de conscience renouvelée des conditions de vie périlleuses auxquelles font face les Palestiniens qu'ils soignent régulièrement.

« M si vous ne voyez pas de bombes tomber chaque nuit, les décombres sont toujours là », a déclaré Alicia Phillips Mandaville, PDG par intérim d'Anera, une autre bénéficiaire. « Et les enfants traumatisés sont toujours traumatisés. »

Tareq Hailat, directeur de l'engagement stratégique de la Palestine Children's Relief Fund, a indiqué que son téléphone sonne « tout le temps » avec des appels de personnes à Gaza « qui saignent et demandent de l'aide ».

« On entend dire qu'il y a un cessez-le-feu. Mais ce n'est pas vrai. Des enfants meurent chaque jour. Notre équipe est constamment en danger sur le terrain, chaque jour. Il y a des gens que nous devons nourrir », a-t-il déclaré. « Alors, attirer cette attention sur la situation, c'est incroyable. »

Les opérations israéliennes ont tué plus de 1 000 Palestiniens depuis l'entrée en vigueur d'un cessez-le-feu fragile en octobre dernier. Des centaines de milliers de Palestiniens peinent à accéder aux soins en Cisjordanie, et les Palestiniens affirment que les pénuries d'eau persistent. La principale autorité mondiale sur l'insécurité alimentaire a averti en juillet que la plupart des familles de Gaza ne recevaient toujours pas suffisamment de nourriture, alors même qu'Israël autorisait davantage d'aide. C'est dans ce contexte qu'arrive cette nouvelle vague de dons.

La Palestine Children's Relief Fund organise l'évacuation médicale d'enfants qui ne peuvent pas recevoir les soins dont ils ont besoin en raison d'une infrastructure de santé en ruines, et fait venir des médecins de l'étranger pour soigner d'autres patients à l'intérieur de Gaza. Hailat a indiqué que l'organisation placera sa part du don de Macklemore dans un fonds sans restriction, donnant aux dirigeants la flexibilité d'orienter les fonds en fonction de l'évolution de la situation à Gaza.

Anera, un groupe d'aide humanitaire actif en Palestine, au Liban et en Jordanie, a précisé que son don était lui aussi dépourvu d'exigences quant à l'utilisation des fonds. Mandaville a déclaré que cette flexibilité est essentielle lorsque « le mode de vie des gens » et « les règles dans lesquelles nous travaillons » changent au fil des mois.

« S'il y a de nouveau des inondations cette année comme l'an dernier, nous pouvons y faire face. S'il y a de nouveau une crise aiguë de la faim, comme cela a été le cas par le passé, nous pouvons y répondre », a-t-elle déclaré. « Nous pouvons acheter plus de couvertures parce que les gens veulent que leurs grands-parents aient chaud nuit. »

Le don de cette semaine n'est pas la première fois que Macklemore fait un don à certains des bénéficiaires. Le rappeur plaide depuis longtemps pour la cause des Palestiniens et avait précédemment promis les recettes et les droits de diffusion de ses hymnes de protestation « Hind's Hall » et « Hind's Hall 2 » à l'UNRWA, prolongeant une pratique consistant à reverser les revenus de sa musique à des organisations d'aide.

Plus de 509 000 dollars de soutien sont parvenus grâce à ces droits, selon Mara Kronenfeld, PDG d'UNRWA USA.

« Il contribue déjà à sauver probablement des centaines de milliers de vies à Gaza grâce à ses contributions », a-t-elle déclaré.

Ce dernier don catalyse déjà d'autres cadeaux. Ms. Rachel, une vedette de YouTube et professeure de musique, a annoncé jeudi qu'elle ferait un don d'un million de dollars à la Palestine Children's Relief Fund et a appelé d'autres personnes à égaler son geste. Aux côtés de la promesse de contre-don de Robert Kraft, ces annonces successives ont transformé un simple différend de tournée en une série d'engagements à sept chiffres en l'espace de quelques jours.

Robert Kraft, propriétaire des New England Patriots — dont le Kraft Group est également propriétaire du Gillette Stadium, où Sheeran doit se produire plus tard ce mois-ci — a indiqué dans une publication Instagram mercredi qu'il égalerait le don de deux millions de dollars de Sheeran pour l'aide « dans la région ». La publication n'a pas précisé les bénéficiaires du don.

Macklemore a déclaré que son éviction était le résultat d'une démarche menée par Kraft. Kraft a indiqué lundi dans un communiqué que la décision d'annuler Macklemore découlait des propos récents du rappeur « et d'un historique plus large de rhétorique et d'imagerie antisémites ». Macklemore a affirmé que la critique du gouvernement israélien ne doit pas être confondue avec l'antisémitisme.

Des donateurs ordinaires semblent également se joindre à des initiatives comme celle de Ms. Rachel. Des influenceurs progressistes en ligne ont aidé à récolter plus de 72 000 dollars supplémentaires pour la Palestine Children's Relief Fund.

Anera a indiqué que les dons reçus mercredi via les plateformes de réseaux sociaux représentaient plus du triple de sa moyenne quotidienne pour ce mois. L'organisation a également gagné plus de 8 000 abonnés depuis que Macklemore a mentionné son compte dans sa publication. Mandaville espère que cette visibilité fera connaître le travail du groupe à de nouveaux publics plus jeunes.

« Je suppose que notre donateur traditionnel ne connaît pas les paroles de “Thrift Shop” », a-t-elle déclaré, en référence au tube de 2012 qui a lancé la carrière de Macklemore.

Kronenfeld, d'UNRWA USA, a déclaré que cette hausse reflète une tendance déjà existante. Son organisation a gagné 203 000 donateurs depuis octobre 2023, a-telle précisé, ce qui lui a permis d'envoyer plus de 117 millions de dollars.

« Les contributions continuent d'affluer parce que les Américains s'en soucient », a-t-elle déclaré. « Cela augmentera d'autant plus avec le geste extrêmement humain de Macklemore. »

Avec la programmation du concert de Sheeran au Gillette Stadium plus tard ce mois-ci, et l'appel de Ms. Rachel à des dons équivalents désormais public, les prochaines semaines permettront de mesurer si cette vague d'attention se transforme en relations durables avec les donateurs, du type de celles qu'UNRWA USA a bâties depuis octobre 2023.

Cette histoire a été publiée à l'origine sur Fortune.com.