Lotte Wellfood, la plus grande entreprise de confiserie de Corée du Sud et filiale du conglomérat Lotte Group, a annoncé dimanche avoir présenté ses produits snacking phares à des milliers de délégués internationaux lors de la 48e session du Comité du patrimoine mondial de l'UNESCO, tenue le mois dernier à Busan. L'entreprise a utilisé ce rassemblement mondial comme plateforme pour promouvoir à la fois l'alimentation coréenne et le patrimoine culturel du pays.

L'événement s'est déroulé au Centre des expositions et des congrès de Busan du 19 au 29 juillet. Tout au long de la session, Lotte Wellfood a proposé ses produits emblématiques, notamment Pepero et Zec, dans le salon des délégués, distribuant plus de 3 000 échantillons aux participants venus de 162 pays. Pepero, un bâtonnet de biscuit enrobé de chocolat lancé en 1983, est devenu l'un des produits de confiserie coréens les plus exportés, commercialisé dans plus de 70 pays.

Le 25 juillet, l'UNESCO a approuvé l'inscription élargie des vasières coréennes — appelées « getbol » en coréen — au patrimoine mondial. Pour commémorer cette désignation, Lotte Wellfood a offert aux délégués des coffrets cadeaux Pepero illustrés de monuments coréens tels que Gwanghwamun et Irworobongdo, un paravent traditionnel représentant le soleil, la lune et cinq sommets montagneux.

Lotte Wellfood a également organisé un événement d'expérience de marque Pepero au pavillon de la Corée les 23 et 24 juillet. Les visiteurs ont participé à des activités de tatouages temporaires illustrés par les sites du patrimoine mondial de l'UNESCO en Corée et à des événements sur les réseaux sociaux en échange de produits Pepero. Selon l'entreprise, le pavillon de la Corée a attiré près de 30 000 visiteurs durant les deux jours de promotion.

Cette initiative s'inscrit dans une démarche nationale plus large visant à valoriser la K-food aux côtés de la K-pop, des K-dramas et d'autres exportations culturelles dans le cadre de la vague coréenne, ou Hallyu. L'industrie agroalimentaire coréenne connaît une croissance soutenue de ses ventes à l'étranger ces dernières années, portée par la demande mondiale croissante pour les snacks coréens, les nouilles instantanées et les aliments transformés. Lotte Wellfood, qui s'est renommée après Lotte Confectionery en 2022 dans le cadre d'une stratégie visant à accélérer son expansion internationale, a positionné les événements de diplomatie culturelle comme la session de l'UNESCO comme un canal pour présenter ses marques à de nouveaux publics mondiaux.

L'entreprise a déclaré qu'elle entendait capitaliser sur ce partenariat en renforçant davantage la notoriété mondiale de sa marque tout en continuant à promouvoir la culture coréenne à travers la K-food.

« Ce fut une opportunité significative de représenter la Corée sur l'une des scènes internationales les plus prestigieuses au monde et d'introduire à la fois les K-snacks et la beauté de la Corée », a déclaré un responsable de Lotte Wellfood.

« Nous continuerons d'étendre notre présence mondiale, de renforcer le leadership international de la marque Lotte Wellfood et de contribuer à la promotion de la valeur du patrimoine culturel coréen », a ajouté le responsable.