LG Electronics élargit sa gamme d'électroménager haut de gamme et sa présence commerciale aux États-Unis alors que sa marque de luxe LG Signature fête ses dix ans sur le marché, a annoncé l'entreprise dimanche.

Le fabricant d'électronique sud-coréen vise à renforcer sa position sur les segments premium et encastrés d'Amérique du Nord en élargissant son portefeuille cuisine, en accroissant sa disponibilité en magasin et en intégrant des fonctions d'intelligence artificielle. À ce stade de la décennie, la marque est positionnée comme une gamme premium multi-catégories plutôt que comme un produit phare unique, la cuisine constituant le point focal de l'expansion — un segment où les appareils encastrés sont intégrés aux meubles et affichent généralement des prix plus élevés que les modèles à pose libre.

La gamme cuisine de la marque couvre désormais 10 catégories de produits, dont des cuisinières, des fours encastrés, des hottes et des plaques de cuisson. LG a également introduit trois styles de design destinés à différentes préférences de consommateurs. La collection Iconic associe des finitions métalliques à des touches dorées, tandis que Tailored se décline en une palette de couleurs adaptées aux goûts individuels. La ligne Seamless propose des appareils affleurants qui s'alignent avec les meubles environnants sans éléments saillants.

L'entreprise a également intégré des fonctions pilotées par l'IA dans ses appareils. Sa gamme de fours équipée de Gourmet AI utilise une caméra interne pour reconnaître les ingrédients, recommander des recettes et alerter les utilisateurs selon le niveau de dorure pendant la cuisson.

Pour marquer cet anniversaire, LG a organisé un gala jeudi au Musée Guggenheim de New York sous le thème "What's Your Signature?". L'événement a réuni des figures des milieux artistiques, médiatiques et du divertissement, dont le dirigeant de LG Electronics Amérique du Nord, Kwak Do-young. Il comprenait des présentations des nouveaux appareils Signature, une démonstration de fabrication de chocolat par le chocolatier Amaury Guichon et une performance du chanteur-compositeur John Mayer.

Les produits de buanderie premium de l'entreprise ont également été distingués de l'extérieur. La publication américaine Consumer Reports a placé l'ensemble lave-linge et sèche-linge Signature de LG sur sa liste des 15 meilleurs ensembles lave-linge/sèche-linge de 2026. Selon LG, le modèle WM9900HSA a obtenu une note de 87, la plus élevée parmi plus de 100 produits évalués, la publication ayant évalué des facteurs tels que la performance, l'efficacité énergétique et la fiabilité. Pour une marque qui s'efforce de renforcer sa position dans le segment premium américain, une note maximale indépendante apporte une validation tierce que les affirmations internes ne peuvent à elles seules offrir.

« Nous continuerons d'offrir aux consommateurs nord-américains des expériences différenciées grâce à une gamme premium qui allie design sophistiqué et confort dopé à l'IA », a déclaré Kwak.

L'ampleur avec laquelle la gamme cuisine élargie atteindra les showroomséricains constituera un indicateur visible de la progression de l'offensive premium de cette marque vieille de dix ans.

Source : Korea Herald