Le géant chinois du commerce électronique JD.com a établi une entité commerciale en Corée du Sud pour acheter directement des biens de consommation coréens destinés à la vente en Chine, selon le ministère du Commerce, de l'Industrie et de l'Énergie.

Cette initiative intervient alors que la concurrence s'intensifie entre les grandes plateformes de commerce électronique chinoises dans le domaine de l'approvisionnement transfrontalier, JD.com rivalisant avec des concurrents tels que Tmall Global d'Alibaba pour offrir directement aux consommateurs chinois des marques étrangères de biens de consommation.

Le ministère, conjointement avec l'Agence coréenne de promotion du commerce et des investissements (KOTRA) et JD.com, a organisé une présentation sur le modèle d'achat direct de JD.com destinée à environ 200 entreprises coréennes de biens de consommation. L'événement s'est tenu au bâtiment de KOTRA à Seocho, au sud de Séoul.

Lors de rencontres individuelles organisées en marge de la présentation, plusieurs entreprises coréennes ont signé des accords d'une valeur combinée de 1,5 million de dollars pour expédier leurs produits via la plateforme business-to-consumer (B2C) de JD.com en Chine.

« JD.com prévoit d'augmenter ses achats directs de biens de consommation coréens, la demande locale pour les produits K-beauty et K-food étant appelée à croître davantage grâce à la popularité mondiale de la culture coréenne », a déclaré un responsable de JD.com.

Les marques coréennes de beauté et d'alimentation ont acquis une base internationale grandissante à mesure que la culture pop coréenne, les dramas et le divertissement ont élargi leur portée dans le monde entier, ce qui en fait une catégorie naturelle pour les plateformes chinoises en quête de produits différenciants.

Le gouvernement sud-coréen a déclaré apporter un soutien total aux entreprises nationales souhaitant pénétrer le marché chinois par le biais de plateformes de commerce électronique majeures telles que JD.com, a indiqué le ministère.

Les exportations sud-coréennes de biens de consommation vers la Chine ont atteint un niveau record de 9,3 milliards de dollars en 2021. Cependant, les expéditions ont chuté à 6,5 milliards de dollars en 2025 durant la période post-pandémie de COVID-19. Au premier semestre 2026, les exportations de biens de consommation coréens vers la Chine ont augmenté de 8,7 % en glissement annuel pour atteindre 3,4 milliards de dollars, signalant un renouveau de la dynamique de croissance.

JD.com, fréquemment comparée à Amazon aux États-Unis, a réalisé 260 000 milliards de wons (183,5 milliards de dollars) de chiffre d'affaires l'an dernier.