Apple augmentera de 10 % à 20 % les prix de son iPhone 18 Pro et de son Pro Max lors du lancement des appareils le 9 septembre, selon TrendForce. Cette hausse fait suite à une flambée des coûts de mémoire qui a rendu les puces des modèles Pro environ quatre fois plus chères pour Apple qu'il y a un an, marquant la première augmentation majeure des prix de la gamme Pro en deux ans.

Le coût des matières du Pro 256 Go en hausse de 38 % cette année

TrendForce estime que les coûts de mémoire du modèle Pro 256 Go seront près de 400 % plus élevés au troisième trimestre 2026 que sur la même période un an plus tôt. Le cabinet de recherche note que les prix plus bas négociés par Apple sur d'autres composants ne suffisent pas à compenser cette augmentation.

Comme Cryptopolitan l'a précédemment rapporté, J.P. Morgan Global Research anticipe une hausse des prix de la DRAM de 400 % ou plus en 2026, les hyperscalers verrouillant des accords d'approvisionnement à long terme, laissant les fabricants d'appareils grand public se disputer le reste de l'offre. Cette pression découle en grande partie de la construction de centres de données IA, qui a orienté les capacités des fabricants de mémoire vers la mémoire à haute bande passante et la DRAM de qualité serveur, au détriment des puces conventionnelles utilisées dans les téléphones et les PC.

TrendForce s'attend à ce qu'Apple absorbe une partie du coût par des marges plus fines. La prévision de juin du cabinet situait la hausse entre 14 % et 18 %, avant que son estimation actuelle ne se fixe entre 10 % et 20 %. Par ailleurs, TrendForce estime que le coût total des matières d'un Pro 256 Go est environ 38 % plus élevé en glissement annuel.

L'iPhone 18 Fold pourrait démarrer au-dessus de 2 099 dollars et dépasser 3 000 dollars

La vedette du lancement est l'iPhone 18 Fold, le premier téléphone pliable d'Apple — un nom provisoire — qui pourrait arborer la marque « iPhone Ultra » lors de sa commercialisation. TrendForce s'attend à un prix de départ d'environ 2 099 à 2 299 dollars, le modèle le plus haut de gamme en stockage pouvant dépasser les 3 000 dollars. Le cabinet considère ce tarif comme un point de référence pour les futures générations de pliables.

TrendForce estime que les téléphones pliables ne représenteront qu'environ 2 % du marché mondial des smartphones en 2026, citant une production et des stocks limités en début de vie pour ce nouveau modèle. Samsung domine cette catégorie depuis l'expédition de son premier Galaxy Fold en 2019, et l'entrée d'Apple — à un prix de départ nettement plus élevé — testera la disposition des consommateurs à payer pour un pliable d'un nouvel entrant.

L'iPhone 18 standard ne sera pas disponible avant le premier trimestre 2027, mais TrendForce s'attend à ce que la même hausse de 10 % à 20 % s'applique également à ce modèle.

La montée des coûts matériels pousse Apple vers les segments à plus forte marge de son activité. Selon TrendForce, Apple cherchera à protéger sa rentabilité globale, les services cloud d'Apple Intelligence et les abonnements logiciels contribuant davantage aux bénéfices.

Début 2026, Apple avait augmenté les prix des iPad et des MacBook, invoquant des coûts de mémoire et de stockage qu'elle disait ne plus pouvoir absorber. L'entreprise explorerait également des achats de DRAM auprès de ChangXin Memory Technologies en Chine afin de diversifier une chaîne d'approvisionnement dominée par Samsung, SK Hynix et Micron, comme Cryptopolitan l'a précédemment rapporté — un trio qui fournit ensemble la grande majorité de la DRAM mondiale.

Ailleurs dans l'industrie, Amazon a porté le prix de l'Echo Dot de 49,99 à 79,99 dollars — une hausse de 60 % attribuée aux coûts des composants mémoire, signe que la pression sur les prix s'étend à des catégories de produits au-delà des smartphones.

Apple confirmera les prix officiels lors de son événement « Surprise and Shine » le mercredi 9 septembre. Il sera à observer si les hausses officielles de la gamme Pro se situent dans la fourchette de 10 % à 20 % de TrendForce et ce que le prix final du pliable annonce pour les générations futures.