Innocean a indiqué mardi qu’elle lancera Cinema by Brand, une nouvelle initiative qui relie des marques à des cinéastes du monde entier afin de développer et de produire des contenus cinématographiques originaux, en partenariat avec l’Asian Contents & Film Market lors du Busan International Film Festival en octobre.

La plateforme supervisera l’ensemble du processus de création de contenu sur une période d’environ un an, depuis la sélection des marques participantes et la présentation du projet aux cinéastes jusqu’au développement, à la production et à la distribution en salles ou sur des plateformes de streaming.

Dans le cadre de cette initiative, des cinéastes du monde entier proposeront leurs propres interprétations cinématographiques d’une marque participante. Le projet retenu passera ensuite par plus de six mois de production avant sa sortie prévue à l’été 2027.

Innocean a indiqué que la plateforme s’appuie sur le succès de "Night Fishing", un court métrage de marque produit l’an dernier avec Hyundai Motor. Le film, premier contenu de marque à avoir bénéficié d’une sortie commerciale en salles en Corée, a remporté le Grand Prix au 2025 Cannes Lions International Festival of Creativity et le Best Editing Award au Fantasia International Film Festival.

L’entreprise a déclaré que ce projet montrait que les marques peuvent bâtir une compétitivité durable au-delà de la publicité traditionnelle en créant des contenus cinématographiques et de divertissement. Elle prévoit d’étendre son activité marketing au divertissement tout en développant de nouvelles opportunités dans le contenu et la propriété intellectuelle.

Soutenue par son partenariat avec ACFM, Innocean prévoit de faire de Cinema by Brand un programme annuel visant à construire une activité durable reliant les marques aux créateurs de contenu. L’entreprise a récemment créé un Content Studio, une division dédiée qui supervisera les activités liées au contenu et à la PI dans le cinéma, la télévision, les drames, les spectacles vivants, les expositions, YouTube et la gestion d’influenceurs.

Cette initiative reflète également une dynamique plus large des annonceurs visant à travailler plus directement avec des formats de divertissement pouvant dépasser une seule campagne, offrant aux marques une durée de vie plus longue grâce aux circuits de projection en salles, au streaming et à d’autres canaux de distribution. En rattachant le programme au Busan International Film Festival et à l’ACFM, Innocean positionne l’initiative dans un cadre qui réunit déjà cinéastes, distributeurs et acheteurs du secteur.

« En commençant par Cinema by Brand, nous continuerons à étendre nos capacités créatives au-delà des frontières traditionnelles de la publicité et du marketing vers le cinéma, le divertissement, le contenu et la PI », a déclaré la PDG Kim Jung-a.