Le géant mondial de l'ameublement IKEA poursuit son expansion dans le sud-est de la Corée en ouvrant ce mois-ci sa première boutique à Daegu — située à environ 235 kilomètres au sud-est de Séoul — le 17 septembre, au sein du grand magasin Shinsegae du centre-ville, près de la gare de Dongdaegu.

Ce point de vente d'environ 1 000 mètres carrés, baptisé IKEA Shinsegae Department Store Daegu, sera le plus grand magasin d'IKEA Corée au format urbain à ce jour et sa première implantation physique dans la région de Daegu-Gyeongsang du Nord, une zone comptant environ 5 millions d'habitants qui ne disposait jusqu'ici d'aucune boutique IKEA permanente.

Cette nouvelle boutique fait suite à deux ouvertances antérieures en centre-ville — au sein du magasin Lotte Department Store de Gwangju, lancé en novembre dernier, et de l'emplacement Songdo de Hyundai Premium Outlet, ouvert en juillet — alors qu'IKEA s'éloigne de sa stratégie antérieure consistant à construire de grands magasins indépendants de type « big-box » en périphérie des villes. Ce format plus compact reflète des évolutions plus larges dans le commerce de détail coréen, où les grands magasins et les outlets remanient leurs offres de locataires pour ajouter des propositions orientées expérience, face à la croissance rapide du commerce en ligne.

Selon IKEA, la boutique de Daegu proposera des showrooms, des consultations en aménagement intérieur et des services de planification d'espace, avec un accent sur les solutions de rangement et de gain de place adaptées au parc immobilier régional, majoritairement composé d'appartements. Elle comprendra également un marché vendant des aliments et snacks suédois disponibles uniquement dans les magasins IKEA.

L'entreprise a cité en exemple un magasin éphémère d'environ 10 mois exploité dans un centre commercial de Daegu d'octobre 2023 à juillet 2024, qui a attiré environ 200 000 visiteurs, comme preuve de la demande dans la région. Sa boutique de Songdo, quant à elle, a attiré environ 65 000 visiteurs au cours de sa première semaine d'ouverture.

La boutique de Daegu est directement reliée à la gare de Dongdaegu, un pôle desservi par les lignes à grande vitesse KTX et SRT, ainsi que par la ligne 1 du métro de Daegu et un terminal de bus interurbains — évitant aux clients de la région le déplacement jusqu'au grand magasin IKEA existant dans l'est de Busan.

« IKEA continue d'élargir les moyens par lesquels il rencontre ses clients, afin que davantage de personnes puissent facilement découvrir l'ameublement dans leur vie quotidienne », a déclaré le directeur de la boutique de Daegu, ajoutant que l'entreprise espère que les clients locaux y trouveront des idées adaptées à leur propre logement.

IKEA Corée, entré dans le pays en 2014 avec une boutique à Gwangmyeong, dans la province du Gyeonggi, exploite aujourd'hui sept magasins ainsi qu'une plateforme de commerce en ligne. Il prévoit d'ouvrir une boutique en centre-ville à Daejeon d'ici la fin de l'année, poursuivant un rythme d'ouvertures en petit format qui laisse penser que d'autres villes coréennes pourraient accueillir des magasins similaires.

Cet article a été publié avec l'assistance de l'IA générative et édité par The Korea Times.