Le Hong Kong Trade Development Council (HKTDC) organisera la troisième édition du Hong Kong Shopping Festival du 1er au 20 août pour le marché de la Chine continentale et du 21 au 27 septembre pour la région ASEAN, marquant la première fois que l’événement s’étend au-delà de la Chine continentale. Le festival est conçu pour s’aligner sur le Policy Address du Chief Executive et sur les mesures budgétaires visant à aider les petites et moyennes entreprises (PME) hongkongaises à développer leurs activités de commerce électronique transfrontalier, reflétant le fait que la vente en ligne est devenue une voie concrète pour les entreprises cherchant à atteindre des clients au-delà de leur marché d’origine.

L’édition continentale réunira plus de 280 marques, tandis que l’édition ASEAN mettra en avant environ 100 marques à Singapour et en Malaisie, avec l’intention de s’étendre progressivement à d’autres pays de l’ASEAN. Ensemble, les deux éditions ont attiré un nombre record de marques participantes en ligne. Le thème de cette année est « Hong Kong Trends, Curated Finds » et il couvre sept grandes catégories de produits : compléments alimentaires, alimentation et boissons, soins personnels et cosmétiques, maison et habitat, habillement et accessoires, produits pour la silver economy, ainsi qu’une nouvelle catégorie de jouets design.

Le Financial Secretary du gouvernement de la Hong Kong Special Administrative Region (HKSAR), Paul Chan, a filmé une vidéo promotionnelle pour l’événement. Dans cette vidéo, il a déclaré : « Empowered by technology, the landscape of trade and retail is undergoing profound change, and e-commerce has become a vital channel for both local and cross-boundary sales. The HKSAR Government is committed to supporting local enterprises in their digital transformation and in expanding their cross-boundary e-commerce operations. This year, while continuing to strengthen its presence on Mainland e-commerce platforms, the Hong Kong Shopping Festival is entering the ASEAN e-commerce market for the first time, helping Hong Kong’s brands and products reach more consumers across geographies and seize the new opportunities created by the region’s thriving e-commerce sector. »

Jacky Chung, Associate Executive Director de HKTDC, a déclaré : « Hong Kong businesses have long been recognised for their quality products and trusted reputation, giving them strong competitive advantages in both the Mainland and ASEAN markets. Cross-border e-commerce is an important channel for companies seeking to expand into different markets. Through the Hong Kong Shopping Festival, HKTDC integrates training, professional consultancy, live-streaming promotion and practical sales opportunities to help enterprises progress from learning e-commerce to excelling in e-commerce. »

Selon une enquête HKTDC Research du premier trimestre 2026, 46% des exportateurs hongkongais sont déjà engagés dans le commerce électronique transfrontalier, tandis que 20% supplémentaires prévoient d’adopter des canaux de vente en ligne au cours des 12 prochains mois. Bruce Pang, Director of Research de HKTDC, a indiqué : « As the world’s largest e-commerce market, the Chinese Mainland is enjoying a sustained consumption upgrade, with robust online demand for premium, distinctive and stylish products. Meanwhile, the ASEAN e-commerce market is developing rapidly. Malaysia and Singapore are the stand-outs thanks to their relatively high purchasing power, with both ranking as regional leaders in terms of e-commerce penetration and growth momentum. »

L’édition continentale collaborera avec de grandes plateformes de commerce électronique telles que Taobao, JD.com et Douyin. Elle présentera 600 produits uniques et 30 sessions de livestreaming avec des animateurs reconnus, notamment ceux de Austin Li Live, Allen Lin Live et TVB Select (Hong Kong Premium Collection) Live. Une nouvelle série de livestreaming « Behind-the-Brand » fera également ses débuts, emmenant des équipes de livestreaming de la Chine continentale à Hong Kong pour des visites immersives des usines et des magasins de détail des marques participantes.

Pour l’ASEAN, le festival coopérera avec Shopee et Lazada, les principales plateformes de commerce électronique à Singapour et en Malaisie, afin d’ouvrir une page spéciale présentant environ 300 produits sélectionnés avec des offres promotionnelles exclusives. Une boutique en ligne temporaire sera également mise en place pour aider les entreprises hongkongaises qui ne sont pas encore présentes sur ces plateformes à tester la réaction du marché.

Pour soutenir les entreprises participantes, HKTDC a lancé des services de conseil professionnel individualisés, tandis que la Hong Kong Export Credit Insurance Corporation (HKECIC) a rejoint l’initiative afin de proposer des solutions d’assurance-crédit à l’exportation et de financement pour le commerce électronique transfrontalier avec la Chine continentale. Les sites officiels de l’événement sont pour la Chine continentale et pour l’ASEAN.