L'entreprise Her First $100K de l'experte en finances personnelles Tori Dunlap a été retenue parmi les entreprises à la plus forte croissance d'Amérique du classement Inc. 5000, couronnant un parcours qui a débuté par un objectif d'épargne personnel et s'est transformé en une entreprise d'éducation financière de plusieurs millions de dollars. La société occupe la 3 046e place du classement de cette année.

Dunlap a lancé Her First $100K avec un objectif qui lui était propre : économiser 100 000 dollars avant ses 25 ans. Elle a atteint ce cap en 2019, à 25 ans et trois mois, en épargnant et en investissant une partie de ses revenus tout en développant Her First $100K comme activité secondaire. Cette réussite est devenue le socle d'une entreprise bien plus vaste — un empire de la finance personnelle bâti autour d'une mission : aider les femmes à reprendre le contrôle de leur argent.

« Je refuse de faire comme si c'était facile », a-t-elle écrit dans une publication Instagram consacrée à son parcours jusqu'à présent. « Nous avons bâti une entreprise qui enseigne aux femmes ce que l'industrie financière tout entière leur a fait croire être trop compliqué à comprendre pour elles. Il se trouve que lorsqu'on fait de l'éducation financière davantage que la simple maîtrise des bases, les gens ne se contentent pas de venir. Ils restent, ils en parlent à leurs proches, et tout cela devient l'œuvre d'une vie. »

D'un blog communautaire à une grande entreprise

Dunlap, qui a travaillé dans le marketing numérique après ses études, a initialement créé Her First $100K sous la forme d'un blog et d'une communauté en ligne. Son objectif n'était pas simplement d'apprendre aux femmes à réduire leurs dépenses. Elle a plutôt présenté l'argent comme un outil d'indépendance, encourageant les femmes à négocier leur salaire, à rembourser leurs dettes, à constituer leur épargne, à investir leur argent et à bâtir une sécurité financière suffisante pour élargir leurs choix dans la vie.

« L'argent m'a donné la possibilité de faire grandir une entreprise à partir de 40 dollars et d'un blog que personne ne lisait, pour en faire un mouvement mondial de plusieurs millions de dollars qui changeait le quotidien des femmes », écrit Dunlap sur Her First $100K, reconnaissant le pouvoir qu'a l'argent de changer des vies, y compris la sienne.

Cette trajectoire, qui mène du blog à la marque, est un chemin bien établi dans les médias de finance personnelle — NerdWallet et The Points Guy, par exemple, ont tous deux débuté comme des sites web indépendants avant de devenir d'importantes entreprises grand public.

À ce jour, elle a aidé plus de cinq millions de femmes à « gagner plus, dépenser moins et se sentir sereines face à leur argent », écrit-elle. Ce rythme de croissance a propulsé Her First $100K dans le classement Inc. 5000 de cette année. Les entreprises figurant sur la liste ont généré un chiffre d'affaires cumulé de 385 milliards de dollars en 2025. Pour être éligibles, elles doivent être détenues à titre privé, être à but lucratif, être basées aux États-Unis et être indépendantes — autrement dit, ne pas être des filiales ou des divisions d'autres entreprises. Elles doivent également avoir été fondées et générer des revenus au plus tard le 31 mars 2022, avec un seuil minimal de revenus de 100 000 dollars pour 2022 et de 2 millions de dollars pour 2025. Inc. classe les entreprises de la liste en fonction de leur taux de croissance du chiffre d'affaires en pourcentage sur cette période de trois ans.

Une approche différente du bien-être financier

Le travail de Dunlap remet en question les conseils traditionnels de finance personnelle, très axés sur les habitudes de dépenses individuelles — le fameux « facteur latte » — tout en négligeant des problèmes systémiques majeurs tels que l'écart salarial entre les sexes, l'écart de patrimoine entre les sexes et d'autres obstacles liés au genre qui affectent la capacité des femmes à se constituer un patrimoine, y compris l'écart d'investissement.

Le contexte est bien documenté : selon les estimations du Pew Research Center, les revenus des femmes américaines représentent environ 82 cents pour chaque dollar gagné par les hommes.

« On parle beaucoup de l'écart salarial… mais ce dont on ne parle pas, c'est de l'écart d'investissement », a-t-elle déclaré à GeekWire en 2020. « Nous savons que la première raison pour laquelle les femmes n'investissent pas est la peur — la peur de mal s'y prendre. Les femmes attendent plus longtemps que les hommes avant d'investir, ou n'investissent pas du tout. On leur répète que l'investissement est effrayant, risqué, ou tout simplement pas fait pour elles. Et parallèlement, les femmes vivent en moyenne sept ans de plus que les hommes. Nous partons donc de moins d'argent, qui croît à un rythme plus lent, et on attend de nous que nous vivions plus longtemps avec cet argent. »

Son objectif est d'aider ses abonnés à obtenir les fonds dont ils ont besoin pour vivre la vie qu'ils souhaitent — et de « défaire le patriarcat au passage », a-t-elle indiqué. Pour cela, elle lève le voile sur des enseignements clés en matière d'investissement et combat les tabous qui entourent les conversations sur l'argent.

« Les “finance bros” jouent [le rôle de] gardiens du temple, et, dans un sens bien plus large, le patriarcat tout entier privilégie les voix des hommes blancs âgés par rapport à presque quiconque d'autre », a-t-elle confié à Moneywise en 2023.

Sa plateforme offre aux femmes — dont plus de la moitié, selon des études, préfèrent apprendre les questions d'argent auprès d'autres femmes — une perspective nouvelle.

Her First $100K est depuis devenu bien plus qu'un blog de finance personnelle : une entreprise d'éducation financière et de médias au sens large, proposant des cours et des ressources éducatives, du contenu sur les réseaux sociaux, un podcast, des interventions en conférence, ainsi que le livre à succès du New York Times de Dunlap, « Financial Feminist ».

Alors que Her First $100K figure désormais sur la liste Inc. 5000 des entreprises à la plus forte croissance d'Amérique, Dunlap déclare : « Je suis fière. Je suis émue. Et je suis loin d'avoir terminé. »

Cet article a été publié à l'origine sur Moneywise.