Google a mis à jour sa politique de confidentialité de sorte que le contenu stocké dans Gmail, Google Drive et Google Photos peut désormais influencer les publicités diffusées par l'entreprise. Ce changement ne concerne que les utilisateurs qui lient ces applications aux outils d'IA de Google, et les nouvelles conditions sont entrées en vigueur le 16 octobre. Résultat : la question de savoir si les messages privés, les fichiers et les photos alimentent le ciblage publicitaire n'est plus régie par une règle générale, mais par un paramètre de connexion propre à chaque utilisateur.

Une clause du 16 octobre met fin à la promesse ferme concernant Drive et Photos

Pendant des années, Google a affirmé que les messages de la boîte de réception, les fichiers cloud et les bibliothèques d'images ne seraient pas utilisés pour personnaliser la publicité. Cette promesse comporte désormais une exception, et la révision a été observée pour la première fois le 23 octobre.

La politique de confidentialité de Google indique désormais : « Nous ne vous montrons pas de publicités personnalisées basées sur votre contenu provenant de Drive, Gmail ou Google Photos, sauf si vous choisissez de rendre les données de ces services accessibles à d'autres services Google prenant en charge les publicités personnalisées. » La version du 1er octobre, entrée en vigueur deux semaines plus tôt, terminait cette phrase à Photos sans aucune exception.

L'interdiction de créer des publicités à partir de catégories sensibles telles que la race, la religion, l'orientation sexuelle ou la santé demeure inchangée. Le texte mis à jour autorise également les publicités à exploiter le « contenu personnalisé des services Google », alors que la version du 1er octobre ne citait que les centres d'intérêt et l'activité sur les services Google.

Personal Intelligence est l'interrupteur derrière ce changement

Ce revirement est lié à Personal Intelligence, une fonctionnalité qui permet à AI Mode dans Search et à Gemini de s'appuyer sur les applications connectées d'un utilisateur pour personnaliser les réponses. Une fois relié à Gmail, Search peut faire apparaître une réservation d'hôtel et recommander des restaurants à proximité. Le nouveau libellé permet également à ces mêmes données liées de piloter les publicités qu'une personne voit.

L'historique des services de recherche peut conserver les données après la déconnexion des applications

Google affirme avoir fixé des limites. Par défaut, le contenu de Gmail, Drive et Photos n'est pas utilisé pour cibler les publicités, et les annonceurs ne voient jamais ce que contiennent ces comptes. L'entreprise a déclaré ne pas partager de noms, d'adresses e-mail ou d'autres informations d'identification avec les annonceurs sans autorisation.

Les utilisateurs peuvent refuser via « Données et confidentialité » dans le compte Google. Depuis « Personnalisation et activité », les paramètres de personnalisation mènent à « Gérer les recommandations personnalisées » dans les services de recherche. Là, les utilisateurs peuvent déconnecter Google Workspace et Google Photos via le menu des applications « Contenus connectés » dans la section « Personal Intelligence supplémentaires », ou désactiver entièrement les recommandations personnalisées.

Toutefois, la déconnexion n'efface pas toujours ce que Google détient déjà. Les informations dans l'historique des services de recherche peuvent subsister même après la déconnexion d'une application ou la suppression de l'e-mail ou de l'image d'origine. Pour quiconque envisage de se retirer, cette distinction compte : la déconnexion met fin au lien actif, tandis que l'historique des services de recherche peut conserver une trace de ce qui a déjà été consulté.

Les liens publicitaires s'étendent aux réponses IA

Google autorise déjà les annonce à intégrer des produits dans les réponses d'AI Mode, avec Direct Offers qui y associe des réductions. Cryptopolitan indique que Gemini a lancé Personal Intelligence en janvier en tant qu'outil facultatif pour les abonnés payants AI Pro et Ultra. Google avait été critiqué en novembre 2025 concernant des affirmations selon lesquelles Gmail alimentait Gemini par défaut via Smart Features. Dès février, Google testait Personal Intelligence pour les utilisateurs gratuits dans AI Mode Search. Cette séquence — facultatif pour les offres payantes en janvier, testé pour les utilisateurs gratuits en février, puis reflété dans le libellé de la politique entré en vigueur mi-octobre — montre le contenu personnel s'introduire à la fois dans les réponses IA de Google et dans son ciblage publicitaire.