Alphabet fait face à une nouvelle pression réglementaire après que le gendarme de la vie privée irlandais a infligé une amende de 403 millions d'euros à Google pour ses pratiques passées en matière de données de localisation. Cette sanction intervient alors que les actions GOOGL bénéficient d'objectifs de cours analystes relevés, liés à la croissance de la recherche, du Cloud, de YouTube et de l'intelligence artificielle.

Google reçoit une amende de 403 millions d'euros au titre du RGPD pour ses données de localisation

La Commission irlandaise de protection des données (DPC) a ouvert son enquête sur Google il y a six ans, à la suite de plaintes de plusieurs groupes de consommateurs européens. L'enquête a examiné la manière dont Google Ireland traitait les informations de localisation dans le cadre du Règlement général sur la protection des données (RGPD) de l'Union européenne.

Le régulateur a examiné les paramètres « Web et applications », « Historique des positions » et « Précision de la localisation » de l'entreprise, couvrant des pratiques entre le 25 mai 2018 et le 4 février 2020 — une période qui débute le jour même de l'entrée en vigueur du RGPD dans l'UE.

La DPC a relevé des problèmes concernant la licéité, l'équité et la transparence du traitement des données de localisation par Google. Elle a également identifié des lacunes dans les pratiques de responsabilité et de conservation des données de l'entreprise. Selon le régulateur, certains utilisateurs n'ont peut-être pas compris comment leurs informations de localisation étaient traitées — des données pouvant contribuer à façonner la publicité personnalisée ou permettre à Google de déduire des centres d'intérêt à partir des schémas de localisation.

Le commissaire adjoint Graham Doyle a déclaré que les informations de localisation peuvent améliorer les services en ligne, mais peuvent aussi révéler des détails privés sur les individus. Il a ajouté que la conservation de ces informations plus longtemps que nécessaire réduisait le contrôle des utilisateurs sur leurs données personnelles.

L'amende de 403 millions d'euros constitue la quatrième plus grande sanction prononcée par la DPC irlandaise depuis l'entrée en vigueur du RGPD. Google doit également mettre les traitements concernés en conformité dans un délai de six mois — une échéance concrète qui fixe le point de contrôle dans la gestion par l'entreprise des données de localisation européennes.

Google met en avant les changements de confidentialité opérés depuis 2019

Google a indiqué que l'enquête portait sur des politiques historiques et que ses contrôles de confidentialité relatifs à la localisation ont évolué depuis, l'entreprise ayant commencé à introduire plusieurs mises à jour à partir de 2019. Plusieurs de ces mises à jour sont entrées en vigueur pendant la période d'examen de la DPC, qui s'est achevée en février 2020, mais les conclusions montrent que les améliorations ultérieures n'ont pas exempté les traitements antérieurs de toute sanction.

Les utilisateurs peuvent désormais supprimer automatiquement les données de leur compte après trois, 18 ou 36 mois. Google propose également des paramètres pour désactiver la publicité personnalisée et gérer les informations de localisation utilisées à des fins publicitaires.

Google a déplacé les informations du Timeline directement sur les appareils des utilisateurs plutôt que de stocker cet historique principalement dans ses systèmes cloud. L'entreprise a également modifié la manière dont « Web et applications » stocke les informations de localisation associées aux recherches. Google a précisé que les localisations précises des appareils ne sont pas stockées dans cette fonctionnalité lorsque les utilisateurs effectuent des recherches ; le système peut en revanche conserver une zone générale estimée.

Ce dossier réglementaire s'ajoute aux sujets préoccupants d'Alphabet, déjà sous surveillance continue pour ses activités publicitaires et de données. Cependant, la couverture récente des analystes s'est largement concentrée sur la croissance opérationnelle et les investissements en intelligence artificielle.

Les analystes relèvent leurs prévisions sur GOOGL dans un contexte de croissance de l'IA

Tigress Financial Partners a maintenu sa recommandation d'achat fort (Strong Buy) sur Alphabet et relevé sensiblement son objectif à 12 mois, l'analyste Ivan Feinseth portant l'objectif de cours sur GOOGL de 415 à 485 dollars — soit une hausse de 70 dollars.

L'analyse de Tigress a cité la stratégie d'intelligence artificielle full-stack d'Alphabet, couvrant Google Search, le Cloud, YouTube, Gemini et son infrastructure de TPU. Le cabinet a également souligné les nouvelles opportunités de revenus émergeant des services d'IA. Tigress a indiqué que les dépenses d'IA d'Alphabet pourraient temporairement réduire le rendement du capital alors que les investissements d'infrastructure restent élevés, mais ses prévisions tablent sur le soutien de ces investissements à la croissance future des revenus et des bénéfices.

Evercore ISI a également relevé son objectif sur Alphabet de 420 à 450 dollars tout en conservant sa recommandation positive. Ses recherches ont montré une amélioration de l'utilisation de Google Search par les consommateurs : Evercore a rapporté que 78 % des répondants au sondage ont cité Google comme leur moteur de recherche principal en août 2026, un chiffre qui était auparavant tombé à environ 70 % au cours de 2024 et début 2025 — soit une variation d'environ huit points de pourcentage par rapport à ce précédent point bas.

À la suite de ce sondage, Evercore a relevé ses estimations de croissance des revenus de Google Search jusqu'en 2028, ses prévisions de revenus et de résultat opérationnel se situant désormais 4 % à 5 % au-dessus du consensus de Wall Street.

Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil financier ou d'investissement. Les objectifs de cours des analystes sont des estimations et ne garantissent pas la performance future du marché.