L'entreprise de recherche axée sur la confidentialité DuckDuckGo a épuisé sa première série de production de « Normal F***ing Sunglasses » — un produit dont la caractéristique principale est l'absence totale de technologie — en moins d'une semaine.

Ces lunettes de soleil, fruit d'une collaboration avec la marque de lunettes Knockaround basée à San Diego, ont été mises en vente le 30 juillet au prix de 35 $. La page du produit confirme désormais que le lot initial est épuisé et ouvre les précommandes pour une seconde série. DuckDuckGo a déclaré à TechSpot qu'une part importante du stock avait été écoulée, mais qu'il était trop tôt pour communiquer des chiffres de vente complets.

Construites sur le modèle Paso Robles de Knockaround dans une finition noir mat total blackout, les lunettes sont dotées de verres polarisés avec protection UV400, d'une résistance aux impacts conforme aux normes FDA, et d'un étui rigide gravé. La fiche produit est catégorique sur ce qui a été omis : « Pas de caméra, pas de micro, pas d'IA, pas de batterie, aucune électronique d'aucune sorte. »

En conséquence, les lunettes vantent une autonomie de charge infinie, un « mode hors ligne transparent », « zéro notification garantie » et 0 % de risque de surveillance.

No camera. No AI. Just Normal Sunglasses. From DuckDuckGo x @Knockaround. (Yes, these are actually real. Get a pair here: ) pic.twitter.com/TU5C81ls2 — DuckDuckGo (@DuckDuckGo) July 30, 2026

Une pique contre les lunettes connectées de Meta et Google

Le lancement intervient dans un contexte de vives préoccupations en matière de vie privée entourant les lunettes connectées équipées de caméras de Meta et Google. Le jour du lancement, DuckDuckGo a cité la journaliste tech Tatum Hunter, qui a commenté que « les exemples de personnes utilisant des lunettes connectées de manière contraire à l'éthique et effrayante ne cessent de s'accumuler », évoquant des incidents de harcèlement, d'usage inapproprié et de problèmes plus larges de vie privée.

Yes, we made our own (camera-free) wearable. But there's a deeper reason we think camera-enabled glasses deserve serious pushback. Meta and Google smart glasses open the door to a host of frightening privacy problems. Hands-free recording isn't worth the risks to our safety and… pic.twitter.com/bU32f7hcKY — DuckDuckGo (@DuckDuckGo) July 30, 2026

Les lunettes connectées Ray-Ban de Meta ont suscité des critiques particulièrement virulentes en ligne, un nombre croissant de détracteurs les qualifiant de « lunettes de pervers ». Une enquête de la BBC en janvier a révélé que des femmes étaient filmées à leur insu, les séquences étant ensuite publiées sur TikTok. Un reportage suédois en février a révélé que des sous-traitants formant l'IA de Meta avaient visionné des images de personnes se déshabillant et utilisant des toilettes.

Le mouvement de réprobation s'est intensifié sur plusieurs fronts. Une action collective a été déposée en mars. En avril, l'ACLU et 75 autres organisations ont publié une déclaration qualifiant l'ajout de la reconnaissance faciale de « ligne rouge que la société ne doit pas franchir ». En mai, le procureur général du Texas Ken Paxton a ouvert une enquête sur la technologie. DEF CON et l'organisateur du Comic Con, Monopoly Events, ont tous deux interdit les appareils lors de leurs événements.

Pourtant, la même période a vu les lunettes connectées Ray-Ban de Meta devenir un rare succès matériel pour l'entreprise, Meta et Luxottica rapportant à plusieurs reprises une forte demande et élargissant la gamme de produits vers de nouveaux modèles et marchés. Google, de son côté, a confirmé des partenariats avec des marques de lunettes, notamment Gentle Monster et Warby Parker, pour concevoir des lunettes connectées sous Android. La tension entre l'adoption accélérée et le contrôle croissant est précisément l'opportunité que DuckDuckGo a saisie.

Le positionnement anti-IA plus large de DuckDuckGo

Les lunettes s'inscrivent dans l'effort mené depuis un an par DuckDuckGo pour se positionner contre le recours par défaut à l'IA dans l'industrie technologique. L'entreprise a sondé ses propres utilisateurs pour savoir s'ils souhaitaient que les résultats générés par IA soient intégrés dans la recherche ; environ neuf sur dix ont répondu non. L'IA générative se trouve désormais sur une page d'activation distincte plutôt que dans les résultats de recherche principaux.

Faire la promotion de l'absence d'IA s'est avéré être une stratégie commerciale viable pour l'entreprise. Le trafic vers sa page de recherche sans IA a triplé après que Google a reconstruit son moteur de recherche autour de réponses générées par IA en mai, et est depuis resté supérieur de 84 % à son niveau de référence. Cette hausse a poussé DuckDuckGo à proposer des extensions No-AI pour Chrome et Firefox. Alors que les moteurs de recherche et navigateurs concurrents ont continué d'approfondir l'intégration de l'IA — notamment Google AI Overviews, Microsoft Copilot et Apple Intelligence — la croissance de DuckDuckGo indique l'existence d'une audience mesurable pour des produits offrant une option de retrait explicite, et les lunettes étendent ce positionnement de marque au merchandising physique pour la première fois.