Block a lancé « Bitcoin Does », sa toute première campagne publicitaire Bitcoin destinée au grand public, visant les quelque 60 millions d'Américains curieux du Bitcoin mais qui n'ont pas encore franchi le pas. En s'adressant à ce grand public hésitant plutôt qu'aux détenteurs existants, la campagne présente le Bitcoin moins comme une technologie à comprendre que comme quelque chose que l'on peut voir fonctionner dans des situations du quotidien.

Maria Pesce, responsable du marketing Bitcoin chez Block pour Cash App, Square et Proto — l'application de paiement grand public, la branche de services aux commerçants et l'initiative de matériel de minage de Bitcoin de la société — s'est entretenue avec Grace Remington et Sean Hagan pour expliquer pourquoi les publicités écartent les explications sur le minage et la blockchain pour montrer simplement le Bitcoin en action. Elle a partagé l'insight client à l'origine du message — notamment un commerçant Square décrivant le Bitcoin comme « argent plus honnête » — et la manière dont l'inflation, les plans de sauvetage et le capital-investissement ont façonné les films. Ces fils conducteurs relient la campagne aux frustrations financières des petites entreprises et des foyers que Cash App et Square servent au quotidien.

La conversation s'est également déroulée au cœur du « Lightning Lake » de Block à ComplexCon, le festival annuel de culture de Complex, où les participants ont pêché du Bitcoin et payé via le Lightning Network, la couche de paiement de Bitcoin conçue pour des transactions rapides et à faible coût. Cette activation a offert aux curieux du Bitcoin une découverte pratique de la réception et de la dépense du Bitcoin, plutôt qu'un cours théorique.

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Chapitres :

• 0:00 – Block rejoint l'Open Secure AI Alliance avec Nvidia, Microsoft et Visa
• 1:00 – Le parcours de Maria Pesce, de Gemini à la direction du marketing Bitcoin chez Block
• 2:07 – Bitcoin Does la première campagne publicitaire Bitcoin grand public de Block
• 3:13 – Relier les frustrations de la rue Main à ce que le Bitcoin peut apporter
• 4:42 – Ce que les utilisateurs de Cash App et les commerçants Square ont dit à Block sur l'argent honnête
• 5:56 – Offre fixe, auto-conservation et raisons du choix du Bitcoin par les jeunes
• 7:18 – Les déclics des personnes ne détenant pas de Bitcoin
• 8:51 – Faire fonctionner le Bitcoin comme l'e-mail : le langage de conception de Block
• 10:15 – Lightning Lake à ComplexCon : pêcher du Bitcoin et payer via Lightning
• 13:36 – Les frais de traitement Bitcoin à 0 % de Square et ce qui fidélise les utilisateurs

Avertissement : Les vues et opinions exprimées dans cette émission sont celles des participants et ne reflètent pas nécessairement la politique officielle ou la position de BTC Inc., Bitcoin Magazine, ni de toute entité affiliée. Ce contenu est fourni à titre informatif et éducatif uniquement et ne doit pas être interprété comme un conseil en investissement, juridique, fiscal ou comptable. Rien dans cette émission ne constitue une sollicitation, une recommandation, une approbation ou une offre d'achat ou de vente de titres ou d'instruments financiers. Les téléspectateurs doivent consulter leurs propres conseillers avant de prendre des décisions financières ou commerciales.

Cet article, Block Releases THE Bitcoin National Ad Campaign, est d'abord paru sur Bitcoin Magazine et est écrit par Patrick Green.