L'action Apple (AAPL) a cédé environ 0,4 % mercredi, se négociant près de 338,50 $, un jour après avoir atteint un sommet historique de 345,34 $. Le titre a clôturé la séance de mardi à 339,75 $ après avoir brièvement franchi pour la première fois la barre des 345 $.

Ce repli modeste fait suite à une forte progression en septembre, largement portée par le dernier cycle de produits d'Apple. Le titre a gagné environ 25 % depuis le début de 2026 et a fortement grimpé depuis l'événement produits de septembre de la société. Aucun catalyseur négatif majeur propre à l'entreprise ne semble expliquer la baisse de mercredi, qui ressemble davantage à une pause après que le titre a touché un nouveau record — un schéma familier, car les actions négociées à leurs plus hauts niveaux attirent souvent des prises de bénéfices à court terme. L'iPhone demeure la pièce maîtresse de l'activité d'Apple — historiquement son premier contributeur au chiffre d'affaires — ce qui explique pourquoi les premières données de ventes de chaque nouvelle génération sont si attentivement suivies par les investisseurs.

La demande d'iPhone 18 soutient la hausse

La demande initiale pour la gamme iPhone 18 s'est révélée supérieure à ce que certains analystes anticipaient. Evercore ISI a indiqué que son enquête auprès de près de 4 000 consommateurs américains pointait vers un cycle de renouvellement meilleur que prévu. Selon cette enquête, 53 % des répondants envisageant un renouvellement privilégiaient l'iPhone 18 Pro ou Pro Max, tandis qu'environ 32 % préféraient spécifiquement le Pro Max — contre 29 % un an plus tôt.

Evercore considère également que la hausse des prix pourrait constituer un moteur de revenus. Le cabinet estime que le prix de vente moyen pourrait progresser d'environ 28 % à mesure que les acheteurs optent pour des modèles haut de gamme et des configurations de stockage supérieures. Cette composition importe : lorsqu'une part plus importante du volume des ventes se déplace vers des modèles plus chers, le chiffre d'affaires peut croître même si les volumes en unités restent relativement stables.

Le nouveau téléphone pliable d'Apple ajoute un autre catalyseur potentiel. L'iPhone Duo est proposé à partir de 1 999 $ et s'ouvre d'un écran avant de 5,4 pouces sur un écran de 7,6 pouces, l'appareil devant parvenir aux clients fin octobre. L'enquête d'Evercore a révélé que 14 % des répondants ont exprimé leur intérêt pour son achat, bien que le cabinet estime que la demande pourrait s'améliorer une fois que les consomurs pourront essayer l'appareil en magasin — une dynamique qui fait du déploiement en boutique de fin octobre la première occasion pour la plupart des consommateurs d'évaluer l'appareil en personne.

La demande pour les modèles iPhone 18 standards semble également solide. L'analyste d'Evercore Amit Daryanani a indiqué que la demande de première semaine se maintenait bien malgré certaines contraintes d'approvisionnement.

Un prix record pose la question de la valorisation

La hausse a porté la capitalisation boursière d'Apple à près de 5 000 milliards de dollars. Le titre se négociait récemment à près de 39 fois ses bénéfices, bien au-dessus des niveaux observés pendant la majeure partie des dernières années — un indicateur qui signifie que les investisseurs paient environ 39 dollars pour chaque dollar de bénéfices de la société. Cette valorisation laisse peu de marge pour toute déception si la demande d'iPhone ralentit ou si le Duo ne génère pas le cycle de renouvellement attendu par les investisseurs. Les risques liés à la chaîne d'approvisionnement, l'exposition à la Chine et le ralentissement de la croissance des services demeurent également des préoccupations importantes.

Les attentes de Wall Street restent mitigées malgré la dynamique récente. Evercore a récemment relevé son objectif à 380 $, tandis que certains autres analystes maintiennent des objectifs inférieurs au cours actuel de l'action — un écart qui souligne la divergence des analystes à ces niveaux.

Les derniers résultats trimestriels d'Apple continuent de soutenir la hausse. Le chiffre d'affaires a progressé de 16,4 % sur un an pour atteindre 109,42 milliards de dollars, et un bénéfice de 2,02 $ par action a dépassé le consensus de 1,89 $.

Pour l'heure, les derniers mouvements de cours montrent qu'Apple reflue modestement après le record de mardi. Le principal catalyseur de la récente progression demeure une demande initiale d'iPhone 18 supérieure aux attentes, le lancement de l'iPhone Duo devant constituer le prochain test matériel majeur. Au-delà, les points de données à surveiller incluent l'éventuel allègement des contraintes d'approvisionnement constatées lors de la première semaine de ventes, et la traduction éventuelle des prix plus élevés projetés par Evercore dans les prochains résultats d'Apple.

Source : CoinCentral