Les actions American Express (AXP) ont progressé de 2,79 % à 328,02 $, gagnant 8,91 $ au cours de la séance de bourse, après l'annonce d'un partenariat mondial élargi avec la NBA et la WNBA. Le titre a maintenu une ferme tendance haussière tout au long de la séance. Cet accord pluriannuel introduit de nouvelles expériences internationales de basket-ball, des avantages en matière de billets et des programmes exclusifs pour les Card Members American Express admissibles.

Un accord pluriannuel qui renforce le rôle de Partenaire Officiel des Paiements

American Express, la NBA et la WNBA ont annoncé un partenariat élargi couvrant plusieurs organisations de basket-ball et événements internationaux. L'accord s'appuie sur leur relation de longue date et renforce la position d'American Express en tant que Partenaire Officiel des Paiements des ligues. Il introduit également des activations internationales dans le cadre de la NBA, de la WNBA et de USA Basketball. Les parrainages sportifs constituent un format bien établi dans l'industrie des paiements, offrant aux marques une visibilité auprès de vastes audiences en direct et à la télévision, tout en créant des contextes pour présenter en personne les avantages liés aux cartes.

L'accord élargi couvre la NBA G League et NBA Take-Two Media. Dans le cadre de cet accord élargi, American Express deviendra le Partenaire Présentateur de certains NBA Houses lors de grands événements internationaux de basket-ball. Ces lieux proposeront des soirées de visionnage, des activités interactives, des apparitions de joueurs, des articles dérivés et des occasions de rencontrer des légendes du basket-ball.

American Express servira également de Partenaire Associé pour certains NBA Global Games. L'accord comprend trois matchs internationaux à guichets fermés programmés pour la saison 2026-27. Ces événements incluent le match de Mexico City le 7 novembre, suivi de Paris le 14 janvier et de Manchester le 17 janvier.

Des avantages élargis pour les fans auprès des équipes, de la WNBA et de USA Basketball

Au-delà de ses accords au niveau des ligues, le partenariat élargi comprend la poursuite de l'implication d'American Express dans le NBA Tip-Off et auprès de équipes de basket-ball sélectionnées. La société entretient des relations existantes avec les Brooklyn Nets, les Chicago Bulls, les Utah Jazz et le New York Liberty. Par conséquent, l'accord étend la présence d'American Express dans les compétitions professionnelles de basket-ball et sur les marchés internationaux.

American Express approfondira également son engagement auprès de la WNBA et entamera un nouveau partenariat avec USA Basketball. Son rôle comprend le soutien au USA Basketball Showcase et aux équipes nationales 3×3. Les Card Members admissibles bénéficieront d'un accès aux billets en prévente et de programmes d'événements premium personnalisés lors de certaines activités de basket-ball. L'accès à la prévente fait partie des avantages de divertissement les plus connus de l'émetteur de carte, et l'accord étend ce modèle plus profondément dans le basket-ball.

La société continuera à fournir un accès aux billets et des expériences liées aux grands événements de la WNBA, y compris certaines activités de la ligue et le AT&T WNBA All-Star Game. American Express prévoit également de connecter les porteurs de carte à des expériences de basket-ball supplémentaires grâce à des programmations exclusives et des occasions d'événements.

Le programme NBA ID ajoute des récompenses pour les porteurs de carte

American Express et la NBA introduiront un nouveau programme d'avantages via NBA ID, la plateforme d'adhésion gratuite de la ligue. Les Card Members admissibles auront la possibilité de connecter leurs cartes American Express à leurs comptes NBA ID. Grâce à cette connexion, les membres pourront débloquer des avantages spéciaux et des offres supplémentaires tout au long de la saison de basket-ball. L'intégration des avantages dans le propre canal numérique direct-à-fan de la ligue signifie que les avantages American Express coexisteront avec l'expérience habituelle des membres de la NBA plutôt que d'être limités aux programmes gérés par l'émetteur.

Les deux entreprises fourniront également des avantages de billetterie et d'articles dérivés lors de plusieurs grands événements de basket-ball. Les Card Members admissibles pourront accéder aux billets en prévente ou réservés pour le NBA All-Star, la NBA Draft et la finale de l'Emirates NBA Cup. Des opportunités supplémentaires couvriront la NBA Summer League, le AT&T WNBA All-Star Game et le USA Basketball Showcase, sous réserve de disponibilité.

Au-delà de l'accès aux billets, l'accord comprend des avantages en jeu dans NBA 2K27, des sorties d'articles dérivés et des récompenses MyPLAYER, étendant les avantages des porteurs de carte au-delà des lieux physiques vers le jeu vidéo et les environnements numériques. American Express poursuivra également Jersey Assurance, qui permet aux acheteurs de maillots admissibles de demander un remplacement après des transferts de joueurs éligibles. Les porteurs de carte peuvent bénéficier d'une couverture étendue lors d'achats via les canaux de vente désignés de la NBA et de Fanatics.

La collection American Express Venue Collection offrira des avantages supplémentaires dans certaines arènes NBA. Les membres admissibles pourront accéder à des entrées dédiées, des files rapides et des réductions admissibles en restauration. Après inscription, le programme offre un remboursement de 10 % sur les achats admissibles en restauration, jusqu'à 250 $ par an.

Une portée élargie pour la stratégie de marketing sportif d'American Express

Cette expansion ajoute une autre dimension internationale à la stratégie établie de marketing sportif d'American Express. Grâce à ses partenariats dans le basket-ball, la société combine services de paiement, accès aux billets, offres d'articles dérivés et expériences en direct. L'accord étend ces avantages à travers les ligues professionnelles, les équipes nationales et les événements internationaux de basket-ball, avec des avantages pour les porteurs de carte couvrant la billetterie, les articles dérivés et les expériences dans les arènes. Au fur et à mesure du déploiement des activations durant la saison 2026-27, les conditions d'éligibilité et les exigences d'inscription pour des programmes tels que la liaison de carte NBA ID et la Venue Collection détermineront le moment où les Card Members pourront réellement profiter des nouveaux avantages.