Cotée autour de 252 dollars, l'action d'Amazon.com, Inc. (AMZN) attire l'attention alors que de nouvelles projections annoncent une période de shopping de fêtes exceptionnelle aux États-Unis. Selon Adobe Analytics, les ventes en ligne des fêtes devraient atteindre un montant inédit de 275,1 milliards de dollars, soit une hausse de 7 % par rapport à 2025. Ce total projeté constituerait un record historique pour le commerce numérique américain pendant les fêtes, un chiffre directement pertinent pour Amazon, qui opère la plus grande place de marché en ligne du e-commerce américain.

Ces perspectives optimistes surviennent alors même que les consommateurs font face à des pressions inflationnistes persistantes et à des coûts d'emprunt élevés. Les commerçants réagissent de manière proactive : Adobe souligne que les distributeurs ont déjà lancé des campagnes de remises renforcées et élargi l'accès à des solutions de paiement différé telles que les services Buy Now, Pay Later, qui permettent aux acheteurs d'étaler leurs achats en plusieurs versements plutôt que de payer la totalité au moment du paiement. Les prévisions font néanmoins état d'une croissance des dépenses sur chacune des grandes périodes promotionnelles de la saison.

La Cyber Week appelée à dominer les dépenses de saison

L'analyse d'Adobe positionne la Cyber Week — la période de cinq jours allant de Thanksgiving au Cyber Monday — comme la fenêtre dominante du calendrier saisonnier. Le cabinet projette que cette période concentrée concentrera 47,5 milliards de dollars de transactions, soit 17 % de l'ensemble des achats liés aux fêtes, tandis que le Cyber Monday devrait à lui seul dépasser 15 milliards de dollars de ventes.

Le Black Friday conserve sa place d'événement commercial incontournable. Le modèle d'Adobe prévoit 12,9 milliards de dollars de revenus pour cette seule journée, soit une hausse de 9 % par rapport à l'année précédente, portée par l'électronique, la mode et l'électroménager.

Le Prime Day d'octobre bouleverse le calendrier du commerce

Le calendrier saisonnier toutefois se décale plus tôt que jamais. L'opération Prime Day d'Amazon — l'événement de promotions réservé aux membres que l'entreprise organisait traditionnellement en plein été — est programmé les 6 et 7 octobre, bien avant les schémas habituels du shopping de fêtes. Adobe prévoit qu'octobre enregistrera 95,8 milliards de dollars de transactions numéri au total, en hausse de 8 % sur un an, le Prime Day d'Amazon devant capter à lui seul 10 milliards de dollars de ce volume — soit environ un dixième des ventes en ligne attendues pour le mois.

Selon Adobe, cet événement de début de saison a fondamentalement modifié la stratégie du commerce de détail. Les commerçants doivent désormais équilibrer leurs niveaux de stocks et leur calendrier promotionnel autour d'une vague d'octobre, plutôt que de se concentrer uniquement sur la fenêtre novembre-décembre.

Les catégories de cadeaux non traditionnelles affichent également des schémas de croissance spectaculaires. Adobe anticipe une hausse de 150 % des produits de soins personnels par rapport à la base de septembre, un bond possible de 210 % pour les articles vestimentaires essentiels, et une progression de 113 % prévue pour les articles de puériculture. Les fournitures pour animaux devraient augmenter de 93 %, tandis que les produits d'entretien ménager devraient gagner 49 % — ce qui souligne combien la demande se construit bien avant le pic traditionnel.

Les produits phares qui stimulent la demande des fêtes

L'électronique grand public continue de dominer les comportements d'achat de cadeaux. Les consoles de jeux, téléviseurs et ordinateurs devraient bien se comporter, la Nintendo Switch 2, la PlayStation 5/Pro et la Xbox Series X étant attendues comme les consoles les plus vendues. Côté logiciels de jeu, des titres tels que Call of Duty: Modern Warfare 4, EA Sports FC 27 et Grand Theft Auto VI devraient dominer les classements des ventes.

La catégorie des jouets connaît une dynamique importante. Des produits comme Beyblade X, les peluches Jellycat, les objets de collection KPop Demon Hunters et les ensembles LEGO Pokémon devraient se vendre rapidement.

Parmi les autres articles très demandés figurent les AirPods Pro 4, l'outil de coiffure Dyson Airwrap, le smartphone Pixel 11 de Google ainsi que les modèles iPhone 18 Pro et Duo d'Apple. Les lunettes dotées d'IA de Meta, l'Oura Ring 5 et les appareils Samsung Galaxy S26 et Z Fold 8 figurent également dans les prévisions de meilleures ventes d'Adobe.

Alors qu'Amazon est en mesure de capter une part de marché substantielle, des concurrents comme Walmart et Target sont également bien positionnés pour bénéficier de la hausse des dépenses de consommation. Des prestataires de services financiers comme American Express pourraient enregistrer des volumes de transactions accrus, de même que des fabricants de matériel comme Apple et Meta Platforms.

Wall Street reste optimiste sur AMZN

Le sentiment des analystes envers Amazon demeure largement positif à l'approche de cette période commerciale cruciale. Le titre bénéficie d'un consensus d'achat fort (Strong Buy) de la part de 40 analystes de Wall Street, comprenant 39 recommandations d'achat et une seule recommandation de conserver (Hold) émise au cours des trois derniers mois.

L'objectif de cours consensuel s'établit à 334,70 dollars, indiquant un potentiel de hausse de 33 % par rapport aux niveaux de cotation actuels. Cet objectif traduit une confiance généralisée dans le positionnement stratégique d'Amazon pour capter une part disproportionnée des dépenses de fêtes record qu'Adobe a projetées pour la saison de shopping de cette année. Ce type d'objectifs consensuels agrège les estimations individuelles des analystes et est révisé au fil du temps à mesure que de nouvelles données arrivent ; pour Amazon, la saison alimente le trimestre des fêtes, historiquement sa plus forte période de revenus, dont les résultats sont généralement publiés au début de la nouvelle année.

Source : Amazon (AMZN) Stock Poised for Record $275B Holiday Surge — Blockonomi