Adobe et The Walt Disney Company ont signé une alliance pluriannuelle pour développer des modèles d'IA générative entraînés exclusivement sur les propres archives de Disney. L'accord dotera les parcs à thème, studios de cinéma et ESPN de Disney d'outils d'IA personnalisés capables de produire du contenu dont la société sera entièrement propriétaire.

Le partenariat a été dévoilé à l'occasion d'Adobe MAX, la conférence annuelle sur la créativité d'Adobe, et s'articule autour de Firefly Foundry, une plateforme permettant aux entreprises de créer des modèles d'IA à partir de leur propre contenu propriétaire. Tout contenu généré via les modèles de Disney restera privé et appartiendra à Disney.

Un entraînement limité au contenu détenu par Disney

Un élément central de l'accord est que les modèles seront entraînés exclusivement sur la bibliothèque de Disney. Adobe a indiqué que cette approche permettra de créer des images et d'autres contenus fondés sur les personnages, les décors et les styles visuels de Disney, que la société pourra utiliser en toute sécurité, selon FT.com.

La boîte à outils personnalisée offre trois capacités principales. Elle peut générer des images dans le style caractéristique de Disney et transformer des croquis bruts en images abouties. Elle peut également convertir des designs simples en modèles 3D que les designers peuvent modifier et visualiser sous différents angles.

Parcs, studios et ESPN concernés

L'accord couvre plusieurs divisions de Disney. Les parcs à thème, resorts et navires de croisière de la société prévoient d'utiliser les modèles d'IA pour accélérer les projets. Walt Disney Studios appliquera ces outils au travail de conception en amont via son équipe StudioLAB, tandis qu'ESPN déploiera la technologie pour toucher les fans de sport et rendre davantage de contenu d'archives accessible.

Dans le cadre de cet accord, Adobe (Nasdaq : ADBE) deviendra un partenaire officiel en IA de Disney. Disney bénéficiera d'un accès anticipé à Adobe Firefly, Premiere et Photoshop, ainsi que du soutien des ingénieurs d'Adobe. Aucune des deux sociétés n'a divulgué les termes financiers de l'accord.

Un projet pilote a réduit des mois de travail à quelques jours

Les deux sociétés ont déjà testé cette technologie. Elles ont lancé deux modèles d'IA le 16 juin 2026 via Walt Disney Imagineering, l'équipe qui conçoit les parcs et attractions de Disney. L'un de ces outils convertit des croquis en images. Le projet pilote a réduit un travail prenant généralement des mois à quelques jours seulement.

Kyle Laughlin, senior vice-président de la technologie, de l'ingénierie et de la R&D de Disney, a déclaré à Reuters que ces outils ont contribué à accélérer le travail créatif. Des tâches qui prenaient autrefois des mois peuvent désormais être accomplies en quelques heures ou quelques jours, a-t-il indiqué. Laughlin a ajouté que ces outils ne sont pas destinés à remplacer le personnel d'Imagineering.

Pourquoi les données sous licence sont le véritable enjeu

L'accord reflète également la manière dont les grandes entreprises abordent le développement de l'IA. De nombreux générateurs d'images très utilisés ont été entraînés sur du contenu provenant d'Internet, soulevant des questions sur la propriété du matériel d'entraînement et des images produites. Disney vise à éviter ces problèmes en entraînant ses modèles uniquement sur du contenu qu'il détient. Pour une société dont les personnages, les décors et les styles visuels sont au cœur de l'activité, cette structure rattache les nouveaux outils directement à la propriété intellectuelle qu'elle contrôle déjà, plutôt qu'à du matériel à la propriété incertaine.

Pour Adobe, ce partenariat démontre que Firefly Foundry peut aider les entreprises à créer des modèles d'IA fondés sur leur propre contenu, offrant à la plateforme un cas d'usage en entreprise de premier plan. Pour Disney, le principal bénéfice est d'accomplir le travail plus rapidement tout en préservant son style visuel familier.

Des questions subsistent quant à la portée pratique de ces outils. Les modèles étant entraînés exclusivement sur le contenu existant de Disney, ils ne peuvent s'appuyer que sur du contenu déjà créé par la société. Leur déploiement à travers les studios, les resorts et les opérations d'ESPN pourrait également s'avérer un défi de taille, et la question de savoir si le délai de quelques jours observé dans le pilote d'Imagineering se maintient à cette échelle constituera un premier indicateur de la portée réelle de l'alliance.

Cette annonce intervient alors que Disney envisage d'importantes réductions de coûts. Bloomberg News a rapporté que la société étudie la suppression de milliers d'emplois et une réduction de 20 % de ses dépenses annuelles.