Ejecutivos que participaron en la 26.ª conferencia anual Most Powerful Women de Fortune en Santa Bárbara afirmaron que el panorama financiero está siendo transformado por tres fuerzas convergentes: la Gran Transferencia de Riqueza, una nueva generación de empresarias y el creciente impulso de las veteranas.

Beth Meagher, líder del sector de salud federal de Deloitte en EE. UU., afirmó que las mujeres están en posición de desempeñar un papel decisivo en la forma en que la riqueza se invertirá y se desplegará en las próximas décadas. Se estima que $124 billones en riqueza serán heredados para 2048, según Cerulli Associates, de los cuales $54 billones irán a las mujeres, $52 billones a los hijos y $18 billones a la caridad. Según estas cifras, las mujeres recibirán más que cualquier otro grupo individual, y el horizonte de 2048 significa que la reasignación se desarrollará a lo largo de más de dos décadas, un período que, según los panelistas, da tiempo a los servicios financieros para ajustar quién administra y asesora ese dinero.

Meagher agregó que las empresarias se encuentran entre las fuentes de concentración de riqueza de mayor crecimiento, habiendo aumentado más de 125% en la última década. Las mujeres que han servido en el ejército también ganan impulso, con un crecimiento de aproximadamente 300% en los últimos años, señaló.

“Estas tendencias lo están cambiando todo”, dijo Meagher a Diane Brady, directora editorial ejecutiva de Fortune, en el escenario. “Creo que dedicamos mucho tiempo a los modelos frontera, y probablemente dedicamos mucho tiempo a los [temas] geopolíticos. Y este cambio es algo en lo que creo que tenemos una enorme oportunidad de liderar desde el frente”.

Seema Hingorani, directora general y asesora sénior de clientes de Morgan Stanley, dijo que detectó esta tendencia hace más de una década. Mientras trabajaba en el Fondo de Pensiones de la Ciudad de Nueva York a principios de la década de 2010, notó algo preocupante: cada gestor de activos que acudía a reunirse con ella tenía pocas o ninguna mujer en sus equipos de inversión. Las empresas lo justificaban como un “problema de pipeline”, pero Hingorani no lo creyó.

Así que fundó Girls Invest, una organización sin fines de lucro dedicada a incorporar a más mujeres a la industria de gestión de activos. Desde 2011, 5,000 universitarias han pasado por el programa. La organización recibe alrededor de 4,000 solicitudes cada año y apoya a 700 mujeres anualmente, lo que significa que la demanda de lugares en el programa supera con creces su capacidad.

Hingorani también señaló que Morgan Stanley ha operado durante los últimos siete años un incubador diseñado para invertir en más mujeres que emprenden negocios tecnológicos. A medida que esas fundadoras escalan empresas de mil millones de dólares y llevan sus éxitos al banco, dijo, buscarán mujeres que ayuden a orientar sus decisiones financieras.

“[Las mujeres] van a tener toda la riqueza”, dijo Hingorani. “[Para] esas mujeres, ustedes, ¿quieren tener un asesor financiero hombre? Si tuvieran la opción, ¿preferirían tener una asesora financiera mujer? Muchas empresas están contratando a todas mis mujeres, porque lo entienden”.

Más allá de cómo administran su riqueza, las mujeres también están estableciendo nuevas expectativas sobre cómo gastarla. Carmen James Randolph, presidenta fundadora y CEO de la Women's Foundation of the South, está viendo un cambio importante en su propia región. Randolph afirmó que el Sur es una de las regiones de mayor crecimiento del país, y con el 41.5% de las mujeres de color de Estados Unidos entre sus habitantes, representa una nueva frontera para la creación de riqueza y la inversión. En su opinión, los modelos tradicionales de filantropía están siendo reescritos para priorizar el impacto tangible.

“He trabajado en la filantropía durante unos 28 años, y entiendo que en su mejor momento, la filantropía puede ser un catalizador de lo que es posible. Los modelos antiguos ven la filantropía como caridad, y los nuevos receptores de riqueza no ven la filantropía como caridad”, explicó Randolph en el escenario. “Quieren comprender y ver de primera mano el impacto que sus dólares pueden tener”.

Los ejecutivos de Deloitte y Morgan Stanley coincidieron en que la forma en que las mujeres quieren invertir difiere de las generaciones anteriores, priorizando el impacto social junto con los rendimientos financieros. Meagher dijo que las mujeres en posición de heredar una riqueza sustancial se enfocan en tres áreas clave de inversión: salud, educación y justicia. Ha detectado una tendencia en la que los asesores de riqueza ofrecen específicamente servicios de salud, mientras que Randolph afirmó que su fundación está haciendo una gran apuesta por mejorar la salud materna en los estados del sur con acceso difícil a la atención médica de emergencia y de rutina. Hingorani también señaló que todo fiduciario tiene interés en la vivienda asequible, incluso si eso significa un rendimiento menor del que podrían obtener en un fondo de capital de riesgo. Cada una de esas tendencias viene con su propio indicador rastreable: la contratación de asesoras y personal de inversión mujeres, la expansión de servicios de riqueza enfocados en la salud y el flujo de capital de fundaciones hacia la salud materna en el Sur.

“Las mujeres buscan redirigir sus inversiones para poder tener un impacto desproporcionado”, dijo Meagher.

Esta historia fue publicada originalmente en Fortune.com.