Walmart está impulsando una nueva propuesta para compradores más jóvenes y atentos al estilo con una marca de moda femenina en la que la mayoría de los artículos tienen un precio inferior a $25.

La cadena está lanzando Scenario, una colección bohemia moderna que incluye prendas, calzado, joyería, bolsos y otros accesorios, en todas sus tiendas. Walmart dijo que el lanzamiento incluye 280 estilos.

"We’ve been on a journey to democratize fashion by focusing on expanding our assortment, elevating the experience in-store and online, reaching new customers and changing [the] perception [of] Walmart fashion," dijo un portavoz de la empresa a FOX Business por correo electrónico.

La noticia fue informada primero por The Wall Street Journal.

Scenario está dirigida a mujeres de alrededor de 35 años que buscan detalles más actuales que los que tradicionalmente han ofrecido las marcas existentes de Walmart, según The Wall Street Journal. La línea incluye blusas bordadas, camisas de mezclilla con pintucks y bolsos de cuero sintético, con un enfoque en telas naturales como el algodón, informó el medio.

Walmart dijo que desarrolló la marca después de que una investigación encontrara que casi una de cada cinco mujeres ubicaba la moda bohemia entre sus estilos preferidos, aunque ninguna de sus marcas privadas existentes era percibida como dirigida de forma directa a ese estilo.

Scenario ocupará parte del espacio antes destinado a Time and Tru, la marca femenina de Walmart centrada en prendas básicas de guardarropa, según el Journal. La compañía probó elementos de la estética bohemia dentro del surtido de Time and Tru antes de decidir crear una marca de estilo de vida dedicada, dijo la empresa.

La marca existente continuará con una selección más pequeña centrada en sus artículos más populares, informó el medio.

"This is an ‘and’ strategy," dijo Denise Incandela, vicepresidenta ejecutiva de moda de Walmart U.S., al Journal. "We’re still going to cover those big-volume driving socks and underwear and denim and Ts."

Walmart dijo que ha lanzado o relanzado 15 marcas privadas en los últimos cinco años mientras trabaja para modernizar su negocio de moda. La empresa también señaló que ha ampliado su selección de marcas premium a través de su marketplace en línea, lo que indica que Scenario forma parte de un esfuerzo más amplio para ampliar su mezcla de prendas sin dejar de mantener los básicos principales.