The Vita Coco Company, Inc. (COCO) cotizaba a $66.80, con una caída del 1.09%, tras el anuncio de una campaña de marketing de verano ampliada en EE. UU. La empresa llevará su activación Pit Stain Pit Stop a cuatro ciudades importantes durante agosto, basándose en un exitoso debut en la ciudad de Nueva York a principios de este verano. La expansión se produce mientras Vita Coco, una de las marcas de agua de coco más grandes de los Estados Unidos por cuota de mercado, continúa posicionando sus productos como una alternativa natural de hidratación frente a las bebidas deportivas convencionales.

Calendario de la gira multiciudad

La gira Pit Stain Pit Stop visitará las siguientes ubicaciones:

• Chicago — 2 de agosto en Tribune Tower Plaza
• Miami — 8 de agosto en Lincoln Road Plaza
• Denver — 15 de agosto en el 16th Street Mall Promenade
• Los Ángeles — 22 de agosto en Third Street Promenade

Cada parada contará con una gran instalación de nebulización y muestras gratuitas de agua de coco Vita Coco, hasta agotar existencias. La activación también incluye pantallas interactivas y oportunidades para tomar fotos diseñadas para fomentar la participación en redes sociales. La selección de plazas públicas de alto tránsito peatonal en mercados geográficamente diversos refleja una tendencia más amplia entre las marcas de bienes de consumo empaquetado de invertir en marketing experiencial para construir relaciones directas con los consumidores y diferenciarse en una categoría de bebidas saturada.

El debut en la ciudad de Nueva York atrajo a miles de personas

El lanzamiento inicial de la campaña en la ciudad de Nueva York atrajo a miles de visitantes en su día de inauguración. Vita Coco distribuyó más de 2.000 muestras de producto solo en las dos primeras horas. El campeón de la NBA Josh Hart apareció en el evento de lanzamiento, donde habló sobre la importancia de la hidratación durante la actividad atlética. Su participación añadió visibilidad pública a la campaña y reforzó su temática centrada en la hidratación. La NBA y los New York Knicks no están afiliados a la promoción.

La instalación de camiseta extragrande destaca el contenido de electrolitos

En el centro de la activación se encuentra una estructura de camiseta extragrande de casi 3 metros que libera una neblina refrescante desde la parte inferior de la sección de las axilas. La exhibición está diseñada para conectar la experiencia veraniega familiar de sudar con la pérdida de electrolitos en un formato atractivo.

Vita Coco declaró que su Original Coconut Water contiene 1.149 miligramos de electrolitos por 500 mililitros. La empresa comparó esa cifra con los aproximadamente 292 miligramos que se encuentran en una bebida deportiva líder, utilizando la comparación para reforzar el posicionamiento de hidratación del producto. La empresa señaló que los electrolitos de origen natural ayudan a reponer los líquidos perdidos a través del sudor. La comparación se dirige a un mercado de bebidas funcionales donde las bebidas deportivas tradicionales han dominado durante mucho tiempo, y donde las marcas de agua de coco han buscado competir destacando perfiles de ingredientes naturales.

Estrategia de marketing estacional

La campaña nacional está programada para coincidir con las temperaturas máximas del verano en gran parte de los Estados Unidos. Vita Coco está alineando su marketing con la demanda estacional de productos de hidratación y anticipa una mayor interacción pública a través de eventos al aire libre. La activación combina entretenimiento con educación sobre el producto a través de experiencias en vivo para los consumidores, al mismo tiempo que crea oportunidades de muestreo directo de productos en lugares públicos de alto tránsito.

Fuente: Blockonomi