Turtle adquirió Lunar Strategy, una firma de crecimiento Web3 fundada en 2019, en una operación que se cerró en julio de 2026. Lunar Strategy ha llevado más de 400 proyectos al mercado, administrado más de $30M en gasto de campañas y construido una red de 1,500+ creadores en el sector cripto. La firma seguirá operando con su propia marca dentro del grupo Turtle, con sus capacidades de producción ahora impulsadas por la capa de distribución de Turtle.

La adquisición refleja un patrón más amplio de consolidación en la infraestructura Web3, donde compañías que antes ofrecían servicios puntuales —distribución, marketing o formación de capital— están armando plataformas integrales para capturar una mayor parte del ciclo de vida de un proyecto, desde el lanzamiento hasta la liquidez. A medida que ha crecido el número de activos tokenizados y proyectos onchain, el costo y la complejidad de coordinar proveedores separados para crecimiento y acceso a capital se han convertido en un punto de fricción que las plataformas verticalmente integradas buscan eliminar.

El rol de Turtle en la distribución de capital onchain

Turtle lleva activos onchain y los coloca frente al capital que puede actuar sobre ellos. De un lado están los proyectos que emiten activos y necesitan poner incentivos en manos de proveedores de liquidez, además de respaldar su nombre con una diligencia que los asignadores serios de capital puedan confiar. Del otro lado está el capital —bancos, instituciones, proveedores de liquidez y asignadores de alto patrimonio— que busca flujo de operaciones verificado en un solo lugar, en lugar de ruido disperso entre múltiples fuentes no verificadas.

A medida que más capital se concentra en un lado, el sistema se vuelve más eficaz para el otro. Un nuevo lanzamiento llega antes a asignadores cuyas condiciones encajan, y una mayor parte de ese capital llega ya revisada y lista para comprometerse. Así, la distribución pasa de ser una búsqueda fragmentada entre fuentes no alineadas a una línea única y directa hacia capital alineado.

Qué aporta Lunar Strategy

Durante siete años, Lunar Strategy se ha enfocado en conectar equipos cripto con audiencias globales. La firma toma un proyecto, identifica por qué importa y construye la narrativa y el alcance necesarios para atraer usuarios, comunidad, atención y demanda.

Lunar Strategy ha operado en todo tipo de condiciones de mercado y categorías de proyectos, desde L1s y DeFi hasta infraestructura y aplicaciones de consumo. Sus clientes pasados y actuales incluyen Aethir, Limitless, Polkadot, Cardano, ICP, Supra y OKX, junto con más de 400 otros.

El sector de crecimiento Web3 también ha madurado considerablemente desde la fundación de Lunar. Lo que comenzó como un panorama de marketing fragmentado y en gran medida impulsado por influencers se ha profesionalizado en una disciplina que incluye estrategia de comunidad, producción de contenido, coordinación de KOLs y analítica de campañas. Firmas como Lunar representan ese cambio, y su consolidación en plataformas de infraestructura más amplias indica que los servicios de crecimiento se tratan cada vez más como infraestructura central, y no como complementos opcionales.

Sin embargo, la atención por sí sola representa solo la mitad de lo que un proyecto necesita. El impulso que genera una campaña sólida debe conducir a algún lugar, y durante la mayor parte de la historia de la industria no ha existido un camino directo desde la atención que obtiene un proyecto hasta el capital listo para respaldarlo.

Donde se encuentran las dos mitades

Unir ambas partes cierra esa brecha. Atención, demanda y capital quedan ahora bajo una sola plataforma por primera vez, reforzándose entre sí en lugar de que una cargue con la otra. Turtle realiza la diligencia y estructura cada oportunidad, mientras Lunar diseña el lanzamiento en paralelo, asegurando que la historia de un proyecto esté fundamentada en lo que muestra la diligencia y dirigida a inversionistas alineados.

Para los fundadores, las dos mitades llegan juntas: la atención y la demanda dan visibilidad al proyecto, la diligencia la convierte en una señal, y esa señal llega a capital con razones para permanecer, de modo que los participantes tempranos sean quienes estén alineados para quedarse.

"Finding LPs is easy. Finding the right LPs whose activity and cost of capital genuinely align with what our clients offer, and then making them care, is the hard part. By acquiring Lunar, we can now close that loop and complete the flywheel for the first time," dijo Essi, CEO de Turtle.

"Turtle has perfected the capital rails and built the whole tech stack around them. On the Lunar side, we've spent seven years focused on one single thing, capturing attention and demand, and helping our clients capture it. Combining those two into one stack is a powerful tool for every Turtle and Lunar client," dijo Tim Haldorsson, fundador de Lunar Strategy.

El contexto más amplio del mercado

Una proporción creciente de activos se está moviendo onchain, y la velocidad de la liquidez aumenta en consecuencia. Standard Chartered proyecta que los activos activos en DeFi podrían crecer 37 veces para 2030. El caso base de Citigroup sitúa el mercado de valores tokenizados cerca de $5.5T durante el mismo período. El fondo tokenizado de mercado monetario de BlackRock ya se negocia a través de venues onchain.

A medida que la tokenización pasa de la prueba de concepto a implementaciones a escala, el cuello de botella se está desplazando desde la tecnología para llevar activos onchain hacia el problema de encontrar eficientemente el capital adecuado para esos activos. Los bancos de inversión tradicionales y las redes de venture capital fueron construidos para flujos de operaciones offchain, y la infraestructura para conectar activos onchain con capital institucional a escala aún se encuentra en una etapa incipiente. Plataformas combinadas como la de Turtle y Lunar se están posicionando para cubrir esa brecha.

Cada uno de esos activos —ya sea un RWA, una acción, un commodity, una bóveda de crédito privado o un fondo tokenizado— todavía necesita encontrar LPs cuya actividad onchain y offchain, así como su costo de capital, encajen con lo que ofrece. El objetivo declarado de Turtle y Lunar Strategy es que cualquier activo que llegue onchain pueda encontrar, conectarse y distribuir rendimiento a la audiencia adecuada a través de su plataforma combinada.

Acerca de Turtle

Turtle es la infraestructura que conecta activos onchain con el capital que puede actuar sobre ellos, tras haber canalizado $5.5B+ entre 430K+ LPs registrados y 100+ campañas.

Acerca de Lunar Strategy

Fundada en 2019 por Tim Haldorsson, Jack Haldorsson y Shann Holmberg, Lunar Strategy es una firma integral de crecimiento Web3 que ha llevado 400+ proyectos al mercado y administrado $30M+ en gasto de campañas a través de una red de 1,500+ creadores.