Tras intentar ramificarse en media docena de nuevas líneas de negocio para impulsar su caída en las acciones, la empresa de medios detrás de Truth Social está regresando a sus raíces — con un giro controvertido.

Durante una conferencia telefónica con inversores el lunes, Trump Media & Technology anunció que está deshaciendo gran parte de su expansión reciente y duplicando la apuesta por su negocio original de medios mediante la venta de una forma de acceso acelerado a la Casa Blanca. El movimiento ha generado fuertes críticas éticas por parte de los demócratas y los grupos de control del gobierno.

El presidente Donald Trump originalmente lanzó Truth Social después de ser eliminado de Twitter y Facebook. Sin embargo, dado que ambas plataformas lo restablecieron hace más de tres años, la empresa ha tenido que reinventarse. En lugar de funcionar como un foro de "libertad de expresión", se ha convertido cada vez más en un destino de "escúchalo aquí primero" — funcionando casi como una oficina de prensa secundaria de la Casa Blanca donde los usuarios reciben primicias directamente del presidente sobre temas que van desde la guerra de Irán hasta los aranceles y el futuro del banco central de los Estados Unidos.

A medida que las acciones de la empresa matriz continuaban cayendo, Trump Media intentó diversificarse en sectores no relacionados, incluidos las apuestas en línea, las finanzas, los fondos de inversión, la adquisición y almacenamiento de bitcoin y la energía nuclear.

Ahora la empresa está volviendo a su misión original, pero con un enfoque comercial. Ha lanzado un nuevo servicio premium que proporciona acceso de alta velocidad a las publicaciones del presidente Trump por una tarifa.

Durante la llamada con inversores, el recién nombrado CEO Kevin McGurn reveló que la empresa ya ha inscrito a varias firmas de trading de alta velocidad, cada una pagando entre $60,000 y $100,000 por mes.

"Estamos en las primeras entradas", dijo McGurn, señalando que el mercado potencial se extiende más allá de los traders para incluir empresas de centros de datos, organizaciones de noticias y desarrolladores de grandes modelos de lenguaje. Confirmó que se encuentra en conversaciones activas con todas estas categorías potenciales de clientes.

McGurn rechazó las sugerencias de que la nueva empresa represente un pantano ético, como han argumentado los grupos pro-buen gobierno, señalando que otras plataformas de redes sociales ofrecen servicios de datos comparables. Plataformas importantes como X y Meta han construido flujos de ingresos en torno al acceso de pago para desarrolladores a sus feeds de datos en tiempo real. La Casa Blanca, por su parte, ha negado que existan conflictos entre las funciones presidenciales de Trump y sus intereses comerciales, incluidas las situaciones en las que los intereses privados pueden cruzarse con la política pública.

Para los traders de Wall Street que pueden obtener ganancias significativas al recibir las noticias de la Casa Blanca más rápido que el mercado en general, el servicio ha resultado atractivo. Las declaraciones presidenciales sobre política comercial, acciones militares y política monetaria históricamente han desencadenado reacciones inmediatas del mercado, y las empresas ya invierten fuertemente en infraestructura de baja latencia para obtener ventajas de fracciones de segundo en los lanzamientos de datos del gobierno. Diez firmas se inscribieron solo en la primera semana, una cifra que puede parecer pequeña pero que representa un aumento sustancial de los ingresos para la empresa. Colectivamente, estos clientes mensuales están pagando entre $7 millones y $12 millones anualmente, lo que equivale a dos o tres veces los ingresos totales que la empresa generó en todos sus negocios durante el año anterior.

La inyección de capital es muy necesaria. Trump Media ha perdido más de $1,000 millones desde principios del año pasado. Su informe de ganancias, publicado el lunes para el trimestre finalizado el 30 de junio, ofreció pocas señales de mejora: la empresa registró una pérdida adicional de $238 millones, aunque una parte significativa se derivó de pérdidas no realizadas vinculadas a la disminución del valor de sus tenencias de bitcoin.

La empresa enfrenta una creciente presión de múltiples plazos. Trump Media depende en parte de $1,000 millones recaudados de prestamistas a través de un acuerdo especial que permite el reembolso anticipado. Estos prestamistas pueden exigir que la empresa recompre sus bonos convertibles el 30 de noviembre, 18 meses antes de que los préstamos venzan.

Esa fecha de liquidación cae justo después de las elecciones de medio término de noviembre, un momento que podría tener implicaciones para la empresa si los demócratas recuperan el control del Congreso. Varios miembros en funciones, incluida la senadora de Massachusetts, Elizabeth Warren, han declarado que tienen la intención de iniciar investigaciones formales sobre los negocios de Trump, incluido Trump Media, si su partido obtiene la mayoría.

Un plazo más lejano pero potencialmente más trascendental se avecina con el eventual final de la presidencia de Trump. El presidente es el principal atractivo de la plataforma, pero sigue siendo incierto cuántos usuarios seguirán leyendo sus publicaciones una vez que deje el cargo, y mucho menos si los traders estarían dispuestos a pagar hasta $1.2 millones anualmente por acceso anticipado a sus actualizaciones si ya no puede usar la plataforma para anunciar que el Estrecho de Ormuz está abierto o que está imponiendo aranceles a docenas de países.

La oferta premium de alta velocidad, denominada Truth API, también incluye publicaciones de otras cuentas destacadas en la plataforma, aunque ninguna se acerca al alcance del presidente. Trump cuenta con 13 millones de seguidores. La segunda cuenta más seguida, perteneciente a su hijo Donald Trump Jr., tiene 7.5 millones.

Otras cuentas muy seguidas incluyen funcionarios de la actual administración cuya popularidad también puede disminuir una vez fuera del cargo, como el Director del FBI, Kash Patel, y el Secretario de Salud, Robert F. Kennedy Jr.

Una incógnita es JD Vance, quien dejará su cargo como vicepresidente en 2028. Si se postula para presidente y gana, podría continuar siendo una presencia activa en la plataforma, donde actualmente tiene cinco millones de seguidores.

La única iniciativa de diversificación que McGurn ha decidido conservar es la fusión nuclear, una tecnología que aún no es comercialmente viable pero que ha recibido un gran apoyo de la administración actual. En junio, el Departamento de Energía de EE. UU. publicó una "hoja de ruta" estratégica que compromete fondos del gobierno para acelerar el desarrollo de la fusión nuclear como una prioridad nacional e instando a las asociaciones público-privadas.

A pesar de este respaldo, los inversores siguen siendo escépticos sobre las perspectivas de Trump Media. Después de cerrar a aproximadamente $62 por acción tras su debut público en 2024, las acciones se han desplomado a un solo dígito, borrando miles de millones en valor de mercado. El lunes, las acciones de Trump Media cayeron otro 8%, a $9.39 por acción.

Fuente: Fortune