Kingstown, San Vicente y las Granadinas, 17 de agosto de 2026 (Chainwire) — BITmarkets ha publicado un nuevo estudio, Cripto y atletas de élite: más que un simple patrocinio, que examina lo que ocurrió cuando el rápido auge de las criptomonedas se encontró con el mundo del deporte de élite. Desde colecciones de NFT y tokens de aficionados hasta acuerdos de participación accionaria y salarios convertidos en bitcoin, el estudio analiza detrás de los titulares cómo algunos de los nombres más grandes del deporte se involucraron con los activos digitales.

El informe da seguimiento al reciente análisis de clubes de fútbol y competiciones de BITmarkets y traslada el enfoque de los equipos a los atletas individuales de disciplinas como fútbol, baloncesto, fútbol americano, béisbol y tenis. En lugar de preguntarse simplemente quién firmó el acuerdo más grande, el estudio compara cómo funcionaron las alianzas, qué aportó cada atleta y cómo cambió el mercado después de 2022.

¿Qué atletas entraron en el Top 10?

La clasificación reúne a Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Tom Brady, Stephen Curry, Shohei Ohtani, Serena Williams, Naomi Osaka, Trevor Lawrence y Shaquille O'Neal, junto con Klay Thompson y Andre Iguodala. Sin embargo, los nombres conocidos son solo el comienzo de la historia. La tabla completa muestra lo distinta que fue la construcción de cada acuerdo, desde roles de embajador plurianuales y proyectos de NFT hasta inversiones de capital de riesgo, participaciones accionarias y pagos convertidos en criptoactivos.

¿Qué tan grande llegó a ser el patrocinio cripto?

BITmarkets señala que el gasto mundial en patrocinios deportivos de criptomonedas superó los 742 millones de dólares en 2022, repartido en 230 contratos activos. En la NBA, las cripto pasaron de ser la categoría de patrocinio corporativo número 43 a la segunda más grande en una sola temporada, generando entre 100 y 150 millones de dólares anuales en ingresos para los equipos y la liga. El punto máximo de esa visibilidad llegó con el Super Bowl LVI en febrero de 2022, rápidamente bautizado como el "Crypto Bowl", donde las marcas de cripto compraron algunos de los espacios publicitarios más costosos de la noche frente a una de las audiencias televisivas más grandes del año en Estados Unidos.

Esas cifras ayudan a explicar por qué los acuerdos con atletas se volvieron rápidamente más ambiciosos que los contratos publicitarios estándar. Algunos embajadores recibieron participaciones accionarias o tokens junto con honorarios promocionales, mientras que otros optaron por una exposición directa a las cripto mediante la conversión de pagos. El estudio rastrea ejemplos que van desde Russell Okung, quien en diciembre de 2020 se convirtió en el primer jugador de la NFL en recibir la mitad de su salario en bitcoin mientras militaba en los Carolina Panthers, hasta alianzas en las que Klay Thompson y Andre Iguodala convirtieron partes de sus salarios de los Golden State Warriors en bitcoin a través de Cash App en 2022 y apoyaron sorteos de bitcoin para los aficionados.

De la euforia a un modelo más cauteloso

La disrupción del mercado en 2022 cambió ese panorama. Las quiebras corporativas de alto perfil y un escrutinio regulatorio más estricto redujeron el apetito por campañas promocionales de gran alcance. El colapso de FTX en noviembre de 2022 fue el caso más claro: la casa de cambio había construido su imagen pública en torno a embajadores atletas y celebridades —entre ellos Tom Brady, Stephen Curry, Naomi Osaka y Shaquille O'Neal—, varios de los cuales fueron posteriormente señalados en demandas colectivas presentadas por clientes. Los reguladores de Estados Unidos, por su parte, indicaron que las promociones pagadas de cripto deben divulgarse con claridad, y llegaron a un acuerdo con la celebridad promotora Kim Kardashian en octubre de 2022 por un respaldo pagado a un token cuyo pago no había divulgado. En su lugar surgió un modelo más selectivo, centrado en una infraestructura financiera conforme a la normativa, una divulgación más clara y usos prácticos de la tecnología.

Ese cambio podría ser el hallazgo más revelador del estudio. Los coleccionables digitales y los tokens de aficionados se vinculan cada vez más con beneficios tangibles, como recompensas físicas, privilegios en los estadios y derechos de voto. El contexto regulatorio también se ha endurecido: el Reglamento de Mercados de Criptoactivos de la Unión Europea (MiCA), plenamente aplicable en los Estados miembros desde finales de 2024, impone requisitos estandarizados de divulgación y comercialización a los emisores de criptoactivos y a los proveedores de servicios —las empresas que suelen estar detrás de las alianzas deportivas—. Por lo tanto, la historia no es simplemente la de unos patrocinios cripto que desaparecieron tras el auge; es la de un mercado que aprende qué deben ofrecer estas alianzas si quieren perdurar.

El estudio completo muestra cómo se estructuró cada acuerdo del Top 10, qué alianzas fueron más allá de un respaldo tradicional y cómo el ajuste de cuentas legal y regulatorio del mercado cambió las reglas del juego. La tabla completa y las fuentes de respaldo están disponibles en el sitio web de BITmarkets.

Acerca de BITmarkets

BITmarkets es una casa de cambio de criptomonedas que ofrece soporte 24/7. Los traders pueden operar con más de 200 criptomonedas, así como acceder a actualizaciones diarias del mercado y a diversos materiales educativos. La seguridad es una prioridad máxima en BITmarkets, con el 99,9 % de los fondos de los clientes mantenidos en almacenamiento en frío. BITmarkets continúa transformando la forma en que los clientes minoristas e institucionales utilizan los activos digitales, con el foco puesto en hacer que las criptomonedas sean más accesibles, sencillas y mejor conectadas con el mundo financiero en general. Los usuarios pueden conocer más sobre la licencia y el marco regulatorio de BITmarkets y, para información general, visitar www.bitmarkets.com o el listado de la casa de cambio en CoinMarketCap.com.

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Los criptoactivos son activos no regulados, descentralizados y altamente volátiles que implican riesgos sustanciales, y los inversionistas pueden perder la totalidad del capital invertido. El rendimiento pasado o actual, incluidas las ganancias no realizadas, no garantiza resultados futuros.

Contacto: Ali Daylami, Director de Analítica de Datos de BITmarkets — marketing@bitmarkets.com

Fuente: Chainwire