Los árbitros de la Champions League llevarán parches en la manga con la publicidad de la marca de ropa de trabajo Strauss, después de que la empresa alemana se convirtiera en el primer patrocinador de arbitraje de la Uefa, abriendo a los árbitros como un inventario de patrocinio distinto para el organismo rector del fútbol europeo.

El acuerdo de tres años, anunciado hoy, entrará en vigor cuando comience la próxima semana la fase de liga de la competición, en la que participan Arsenal, Aston Villa, Liverpool, Manchester City y Manchester United.

La asociación también va más allá de la Champions League, ya que cubre la Champions League Femenina, las demás competiciones masculinas de clubes de la Uefa, incluidas la Europa League y la Conference League, así como la Euro 2028 y la Euro Femenina 2029.

"Strauss y los árbitros tienen mucho en común. Para nosotros, esta asociación fue una decisión clara desde el principio", declaró el director ejecutivo Henning Strauss.

"Los árbitros están en el centro de atención en este momento: son más visibles que nunca. El verdadero liderazgo se demuestra cuando las cosas se ponen intensas. Ya sea en un estadio, en una obra de construcción o en un taller, esto aplica a todos aquellos que dominan su oficio."

El acuerdo es la última operación comercial dirigida a los árbitros de fútbol, tras la colocación lograda por Rexona, fabricante de desodorantes y antitranspirantes, en la axila de las camisetas de los cuartos árbitros en el Mundial de este verano. La creciente exposición televisiva de los árbitros —intensificada en los últimos años por el escrutinio que acompaña a las decisiones del VAR— ha convertido a los oficiales en una superficie cada vez más atractiva para las marcas que buscan visibilidad en partidos de alto perfil.

También marca otro cambio en el portafolio de patrocinios de la Uefa antes del regreso de la Champions League, después de que Hyundai entrara para reemplazar a Just Eat, que abandonó su acuerdo de 40 millones de libras al año un año antes de lo previsto en medio de drásticos recortes de costos.

La asociación con la Uefa sigue al acuerdo de Strauss con la MLB

Strauss, conocida principalmente por fabricar pantalones funcionales y calzado de seguridad, es socia de la Uefa desde 2021 en la Europa League y la Conference League, y también fue el patrocinador oficial de ropa de trabajo de la Euro 2024 en Alemania, donde tiene su sede.\n
La empresa causó sensación en los círculos de patrocinio cuando se convirtió en el primer patrocinador de cascos de la postemporada de las Grandes Ligas de Béisbol en 2024, poco después de entrar al mercado estadounidense. El acuerdo con la Uefa continúa ese patrón de la marca de asociarse con espacios deportivos que antes no tenían patrocinio.

Como parte de la asociación con la Uefa, la empresa ofrecerá a sus clientes la oportunidad de ver un partido de la Champions League en vivo desde el centro remoto de VAR en Nyon, Suiza.

"El arbitraje requiere dedicación, experiencia, resiliencia y un compromiso constante con la mejora", declaró Roberto Rosetti, director de arbitraje de la Uefa.

"Nos complace dar la bienvenida a Strauss como socio que comprende y valora el trabajo de los árbitros.

"Juntos, ayudaremos a fortalecer las vías de desarrollo de los árbitros, apoyar iniciativas de base y brindar a los aficionados una mayor perspectiva sobre el profesionalismo y la preparación que hay detrás de cada decisión tomada en la cancha."