Snapchat ha eliminado los videos generados completamente por IA de su sistema de recomendación en Spotlight, la función de descubrimiento de videos cortos de la plataforma que compite con el feed Para Ti de TikTok y los Reels de Instagram, en un cambio de política que afecta directamente a los creadores que dependen de herramientas de IA para producir contenido a gran escala.

La empresa anunció que su algoritmo ya no mostrará videos generados íntegramente por IA a nuevas audiencias a través de las recomendaciones de Spotlight. La política ya está vigente.

La decisión no representa una prohibición total del contenido generado por IA. Los usuarios aún pueden subir videos generados completamente por IA a Snapchat, pero esos videos ya no se recomendarán a espectadores que no sigan ya al creador. La distinción es significativa porque el descubrimiento en Spotlight depende casi enteramente del algoritmo de recomendación: el contenido que no se recomienda es efectivamente invisible para cualquier persona más allá de la audiencia existente del creador.

Snapchat ha establecido una excepción importante. El contenido creado con las herramientas de IA integradas de la plataforma, como filtros de IA, efectos y funciones de edición, seguirá siendo elegible para recomendaciones. Ese contenido llevará una etiqueta de transparencia para que los espectadores sepan que la IA tuvo un papel en su creación.

La empresa presentó el cambio de política como una respuesta a un problema más amplio en las redes sociales: videos generados por IA de baja calidad y repetitivos que inundan las plataformas y eclipsan a los creadores originales. Snapchat dijo que quiere que Spotlight siga siendo un espacio donde las personas reales que comparten momentos reales puedan ser descubiertas. La medida va más allá de las políticas de etiquetado de IA adoptadas por TikTok y YouTube, que exigen la divulgación del contenido generado por IA pero no lo han excluido de los sistemas de recomendación de manera total.

El impacto práctico varía según el tipo de creador. Los creadores que usan IA para generar videos de forma completa (introduciendo un mensaje en una herramienta y subiendo el resultado) ya no llegarán a nuevas audiencias a través de Spotlight. Ese canal de crecimiento ahora está cerrado.

Los creadores que usan IA como parte de su flujo de trabajo, como corrección de color, agregar efectos, limpiar el audio o usar las propias funciones integradas de Snapchat, se mantienen prácticamente sin afectaciones. Su contenido seguirá recomendándose y llevará una etiqueta de transparencia de IA.

Para los creadores que producen contenido mediante métodos tradicionales, el cambio reduce la competencia de las formas más agresivas de contenido generado por IA dentro del sistema de recomendaciones.

Snapchat informó que el número de contribuidores únicos en Spotlight ha crecido más de un 120% interanual, lo que indica que la plataforma ya está atrayendo a más creadores originales. La nueva política parece diseñada para proteger ese ímpetu al evitar que las publicaciones masivas generadas por IA diluyan el crecimiento orgánico.

La empresa reconoció que ningún sistema de detección es perfecto y que es probable que parte del contenido generado por IA evada la identificación. Sin embargo, la dirección es clara: Snapchat está apostando deliberadamente a que el contenido auténtico y creado por humanos es lo que sostiene el compromiso de los usuarios, y está reestructurando su algoritmo en consecuencia. Si las plataformas competidoras ajustan sus propios sistemas de recomendación en respuesta determinará cómo encaja el contenido generado por IA en la economía de creadores en el conjunto de las redes sociales.