Sber ha concluido su festival Giga-Art a nivel nacional, un proyecto de creatividad con inteligencia artificial que reunió casi 500.000 imágenes generadas por IA de participantes de toda Rusia. Un jurado seleccionó 340 trabajos destacados, que ahora se exhiben en la plataforma en línea del festival y en fachadas digitales de medios de gran formato en ciudades de todo el país.

El festival se basó en una idea sencilla: las personas expresan su conexión con su país de maneras muy distintas —a través de sus paisajes, su patrimonio cultural, su literatura o las tradiciones de sus ciudades natales— y la IA podría ayudar a reunir esas perspectivas individuales.

Iniciado el Día de Rusia y desarrollado hasta el Día de la Unidad Nacional, la iniciativa invitó a personas de todo el país a explorar su creatividad utilizando GigaChat, el asistente de IA de Sber. No se requería formación artística ni experiencia previa con herramientas de IA. Los participantes se inspiraron en el arte popular ruso, la naturaleza, la literatura y las tradiciones regionales, convirtiendo sus ideas en obras de arte digitales simplemente describiéndolas con palabras.

La respuesta superó las expectativas: los participantes crearon casi 500.000 imágenes durante el evento, un volumen que convirtió las 340 selecciones del jurado en una muestra altamente depurada del total, y un indicador tangible del alcance que pudo lograr un formato sin requisitos artísticos ni técnicos de entrada. Las 340 obras seleccionadas se exhibieron posteriormente en el sitio web del festival y en pantallas digitales de gran formato en ciudades de toda Rusia.

Para conmemorar el Día de la Unidad Nacional, Sber también lanzó una campaña digital a nivel nacional inspirada en el festival, llevando obras seleccionadas a pantallas públicas del 2 al 6 de noviembre. Con el festival ya concluido, la campaña sirve como la continuación pública del proyecto, manteniendo a la vista las obras seleccionadas después del cierre del período de participación. La campaña forma parte del programa del 185.º aniversario del banco y lleva el mensaje: "United by AI Art. From Russia with Love".

Vladislav Kreynin, vicepresidente sénior y director del Departamento de Marketing y Comunicaciones de Sberbank, afirmó que el proyecto demostró cómo la tecnología puede ayudar a las personas a compartir sus perspectivas personales y encontrar puntos en común a través de la creatividad. Recalcó que cada participante aportó algo único a la imagen colectiva de Rusia, ya fuera recuerdos de libros de la infancia, la belleza natural de su región o historias asociadas a su ciudad.

Según Kreynin, la IA hizo que la expresión artística fuera más accesible para personas que de otro modo quizás nunca habrían considerado crear arte. El festival, señaló, mostró cómo las historias individuales, reunidas a través de la tecnología, pueden formar una imagen compartida del país y fortalecer el sentido de conexión entre personas de distintas regiones y generaciones.

La iniciativa Giga-Art forma parte de las celebraciones del 185.º aniversario de Sber y destaca el potencial de la IA como herramienta de expresión creativa y conexión social. Para un banco que celebra 185 años, el proyecto también funcionó como una demostración práctica a nivel nacional de su propio asistente de IA, cuyo único requisito de participación era una idea expresada con palabras.