La plataforma digital de garaje Regit ha anunciado una alianza con City AM para producir el contenido automotriz de la publicación e integrar funciones de propiedad digital.

El acuerdo busca poner a las marcas automotrices directamente frente a la audiencia corporativa de alto nivel del editor. City AM, el diario de negocios gratuito con sede en Londres distribuido en la City y Canary Wharf, atrae a 2,5 millones de lectores mensuales, el 65 % de los cuales ocupa puestos de director ejecutivo y altos cargos ejecutivos.

El acuerdo refleja un cambio más amplio en el sector editorial, donde los medios se asocian cada vez más con plataformas basadas en datos para agrupar servicios comerciales —como la generación de clientes potenciales y herramientas para lectores— junto con el contenido editorial tradicional, mientras los anunciantes buscan vías más medibles hacia audiencias específicas.

Regit opera una plataforma digital de garaje que ayuda a los propietarios de vehículos a llevar un registro de su historial, coordinar el mantenimiento y completar transacciones de venta en línea. La empresa con sede en Macclesfield, fundada originalmente en 2007 como Motoring.co.uk, recopila datos de primera parte durante todo el período de propiedad del vehículo para ofrecer soluciones de datos comerciales a los fabricantes automotrices. Los datos de primera parte han ganado valor comercial en la industria publicitaria a medida que los principales navegadores eliminan gradualmente mecanismos de rastreo de terceros como las cookies.

Alianza entre Regit y City AM

La integración de la plataforma dará a los lectores acceso a servicios de tasación de vehículos junto con verificaciones oficiales de zonas de emisiones, impuestos vehiculares y pruebas de aptitud vial. La verificación de zonas de emisiones es especialmente relevante para los lectores londinenses, ya que la Zona de Bajas Emisiones ampliada (ULEZ) aplica cargos a los vehículos no conformes en todos los distritos de Londres.

Los socios comerciales podrán llegar a los lectores mediante publicidad gráfica, artículos editoriales promocionales, medios impresos y campañas de correo electrónico segmentadas.

El acuerdo también incluye apoyo directo al flujo comercial mediante solicitudes de pruebas de manejo y distribución de folletos.

Regit cuenta con una base propia de más de 4 millones de conductores, con un crecimiento de 50.000 usuarios al mes. El sistema digital rastrea más de 300 puntos de datos únicos por vehículo para evaluar el momento de compra y el interés en modelos específicos.

Este perfilado detallado permite a los fabricantes automotrices dirigirse a compradores potenciales, desde quienes cambian a vehículos eléctricos hasta quienes buscan autos familiares. La empresa conjunta ofrece una vía exclusiva al mercado para los fabricantes que lanzan nuevos modelos de producción.

Chris Ashton-Green, fundador y CEO de Regit, declaró: "Esta alianza coloca las campañas de nuestros socios frente a una audiencia con verdadero poder de compra. Cuando un fabricante lanza un nuevo modelo o quiere generar consultas y pruebas de manejo, Regit y City AM pueden ofrecer de forma exclusiva una vía al mercado sumamente atractiva.

"La marca Regit ha crecido exponencialmente mediante publicidad en televisión y exteriores con nuestros socios Sky e iMedia, mientras que nuestro trabajo con DBS Data, Blis Telco y Rhino ha transformado la manera en que la industria llega a los clientes tanto en línea como fuera de ella, así como mediante la segmentación de datos de precisión y en eventos presenciales.

"City AM es el siguiente paso en ese crecimiento, y estamos entusiasmados por lo que significa para nuestros socios."

Rupert Hargreaves, COO de City AM, declaró: "Estamos encantados de asociarnos con Regit para elevar nuestra cobertura automotriz. Al integrar sus herramientas de garaje digital líderes en la industria y sus capacidades de datos con nuestra audiencia comprometida y acomodada, estamos creando una poderosa nueva plataforma que aporta un valor genuino tanto para nuestros lectores como para nuestros socios automotrices."