PlayTime Entertainment y Summit Media han establecido una empresa conjunta denominada PT Summit para desarrollar plataformas tecnológicas para empresas de medios, en un contexto en el que los editores buscan cada vez más nuevas herramientas para mejorar sus productos digitales, la analítica de audiencias y la monetización de contenidos. La iniciativa refleja una tendencia más amplia de la industria, en la que las empresas de medios están invirtiendo en infraestructura tecnológica propia en lugar de depender exclusivamente de plataformas de terceros, un cambio que ya está en marcha en importantes editores a nivel internacional que han desarrollado o licenciado sistemas internos de gestión de contenidos e inteligencia de audiencias para reducir su dependencia de plataformas externas de ad-tech y distribución.

PT Summit es propiedad de PlayTime Entertainment en un 60% y de Summit Media en un 40%. La nueva entidad se centrará inicialmente en desarrollar tecnología para medios y creadores de contenidos, con planes de expandir posteriormente su plataforma a editores independientes, redes de medios y otros negocios de contenidos.

La alianza combina las capacidades de desarrollo tecnológico de PlayTime Entertainment con las operaciones editoriales de Summit Media. Summit Media, parte del grupo empresarial liderado por los Gokongwei, gestiona una cartera de marcas de revistas y medios digitales en Filipinas y servirá como primer socio de implementación de la plataforma.

"El despliegue inicial permitirá a PT Summit implementar y perfeccionar su plataforma dentro de un ecosistema de medios consolidado, abarcando marcas con diferentes audiencias, categorías de contenido y necesidades comerciales", afirmó Lisa Gokongwei-Cheng, presidenta de Summit Media, durante el lanzamiento de la alianza el miércoles.

Señaló que se espera que la colaboración fortalezca la arquitectura de productos, la inteligencia de audiencias, el desempeño de marketing, los flujos de trabajo de contenido y las capacidades de monetización de Summit Media.

PT Summit desarrollará herramientas diseñadas para ayudar a los editores a mejorar sus productos digitales, generar información sobre audiencias y perfeccionar la creación y distribución de contenidos.

El director ejecutivo de PT Summit, Crisanto Roy B. Alcid, indicó que la empresa observa una creciente demanda de soluciones tecnológicas en la industria de medios y entretenimiento.

"Estamos seguros de que, una vez más, nuestros equipos tecnológicos pueden proporcionar la tecnología de backend que necesita la industria de los medios. Si observamos el sector del gaming, es similar", comentó Alcid a los periodistas en los márgenes del lanzamiento.

PlayTime Entertainment es una empresa de entretenimiento multivertical con negocios que abarcan contenido, distribución y participación de audiencias habilitada por tecnología.

La empresa indicó que el objetivo final de PT Summit es ofrecer su plataforma a editores independientes, redes de medios y negocios de contenidos. Si la plataforma alcanza ese mercado más amplio, PT Summit se situaría junto a los proveedores de tecnología editorial existentes que atienden a múltiples organizaciones de medios, un espacio competitivo que ha crecido a medida que los editores digitales buscan herramientas unificadas para datos de audiencias, gestión de contenidos y monetización en un contexto de plataformas y condiciones publicitarias cambiantes.

— Ashley Erika O. Jose